El documento habla sobre la importancia del posicionamiento web (SEO) para que los sitios obtengan tráfico a través de los buscadores. Explica que factores como los títulos, etiquetas, contenido relevante, enlaces naturales y presencia en redes sociales influyen en el posicionamiento. También describe las estrategias clave de SEO como establecer keywords importantes, optimizar la página, y generar enlaces externos de manera natural.

1. SEO
Posicionamiento en
Buscadores
@carlamiranda @ebuho

2. Importancia del posicionamiento web
• Cada vez es mayor la proporción del tráfico
que llega a los sitios web a través de
buscadores.
• El 80% de los usuarios no pasa de la
primera página en los resultados de una
búsqueda en internet.
El 81% de los internautas acceden a la información de Internet a través de los buscadores.
Fuente: Google Inc.

3. Posicionamiento web y social media
• El posicionamiento web fomenta la autoridad de
las páginas (popularidad online)
• Social Media, fomenta lo que se denomina la
Autoridad Social
• Ambos nos brindan influencia.
• Google y Bing reconocieron que el Social Media,
concretamente Twitter y Facebook influyen de
manera importante en el posicionamiento web
El 81% de los internautas acceden a la información de Internet a través de los buscadores.
Fuente: Google Inc.

4. SEO (Search Engine Optimization)
SEO se refiere al conjunto de técnicas que permiten que un sitio web ocupe una
posición importante en los resultados de un motor de búsqueda.

5. Factores que influyen el posicionamiento web
 Título
 Tags (etiquetas)
 Relevancia
o Contenido relacionado con tu nicho de
mercado
o Original
o Informativo
o Fácil de entender
o Evitar errores ortográficos

6. Factores que influyen el posicionamiento web
 Enlaces naturales
 Alta en directorios
 Intercambio de enlaces

7. WEB 2.0 Y REDES SOCIALES EN
CAMPAÑAS SEO

8. Web 1.0 Web 2.0
Inteligencia
Colectiva
Contenido Contenido
publicado Contenido publicado Contenido
Generado por Generado por
usuarios usuarios

9. Estructura de la web 2.0
BLOGS
REDES SOCIALES

10. Estructura de la web 2.0
HERRAMIENTAS SOCIALES

11. Estructura de la web 2.0
MOVILES MULTIMEDIA MICROBLOGS

12. Estructura de la web 2.0
INFORMACIÓN
CLOUD

13. Ventajas del posicionamiento en redes sociales
• Humaniza las empresas.
• Conocer la percepción de nuestros clientes.
• Aprovechar el efecto multiplicador que tienen las
redes sociales (efecto viral)
• Complementa las otras estrategias de marketing
on line permitiendo adelantar a la competencia.

14. SEO / SEM

15. Plan SEO
Objetivos:
• Tráfico (incrementar ventas, leads, contenido/
publicidad)
• Reputación online
• Branding
Alcance:
• Ubicación
• Idioma
• Público objetivo

16. Estrategia de Keywords
• Para establecer keywords:
 Competencia,
 Tráfico potencial
 Contenido de web
 Pensar que escribe el usuario cuando realiza
una búsqueda

17. Long Tail

18. Keyword clustering vs
Keyword focus

19. Herramientas para armar
Keywords
• SEMrush,
• Google Insights,
• Google Adwords
• Keyword generators (como referencia)

20. Factores On Page
• Tags de la programación: Descripción,
instrucciones para los robots (Robots.txt)
• Títulos y descripciones
• Estructura de URLs
• Contenido (h1 / negritas)
• Programación con DIV y CSS en lugar de tablas
• Links
• Redirecciones canónicas
• Sitemap
• Atributo NO FOLLOW
• Navegabilidad, limpieza de código

21. Factores On Page

22. Factores On Page

23. Factores OFF Page
Google: Relevancia de cada página (landing
pages) - Page Rank
Link Building / Link Baiting - Propiciar enlaces de manera natural:
• Herramientas, tutoriales, buen contenido
• Considerar, sitios en diferentes servidores, diferentes PRank, diferentes
keywords
• Dónde conseguir links: directorios, social bookmarks, social news
• Importancia del anchor text

24. Factores OFF Page

25. Otros factores a tomar en
cuenta
• Velocidad de carga del sitio web
• Cambios de diseño / dominio

28. Tácticas

29. Errores comunes que afectan
el posicionamiento
• Mal uso del flash o javascript
• Uso de técnicas “pasadas de Moda”, p.e
darle mucha importancia a los metatags.
• Páginas muertas - Errores 404. Estás
deben evitarse o colocar un
redireccionamiento
• Contenido duplicado / poco interesante
• Compra de Links de «granjas»

30. Medición SEO
Indicadores a medirse
• Sobre la indexación de la página
– Cantidad de Páginas Indexadas
– Posición por keywords
– Page Rank
– Links

31. Medición SEO
Indicadores a medirse
• En el tráfico de la página
– % en el total del tráfico del sitio generado por buscadores
– Visitas referidas por buscador
– Visitas referidas por keywords, frases
– Palabras claves valiosas = Conversiones
– Comportamiento del usuarios
– Tasa de rebote
ROI

33. No olvidar
Evaluar la competencia

34. Herramientas
Medir Tráfico del Sitio
• Google Analytics
• Analizadores de logs en servidores
• Yahoo analytics

35. Herramientas
Medir Indexación y / o backlinks de Páginas
• http://websitegrader.com/
• http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-
firefox.html
Medir posiciones por keyword
• WEB CEO http://www.webceo.com/

36. Otras herramientas
• Medir velocidad: http://pagespeed.googlelabs.com

37. Optimización SEO
Factores a tomar en cuenta para la
optimización
• Orientado a objetivos / conversiones
• Monitoreo y optimización constante
• Atención a los cambios de Google y otros
buscadores

38. Conclusiones
• La importancia del marketing Mix y el
contenido
• Trabajo continuo
• Importancia de conocer el negocio y el
comportamiento de nuestros visitantes
(analítica web)

39. • Recursos recomendados en español
Chica SEO, SEO Charlie, Taller SEO
• Recursos en inglés
• Guía de Google - Search Engine Optimization
Starter Guide
• SEOMOZ – Begginers guide to SEO
http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo
• Search Engine Land

40. ¿Dudas?: @carlamiranda