Este documento proporciona una introducción al Search Engine Marketing (SEM) o Optimización de Motores de Búsqueda (SEO). Explica que el SEO es el proceso de mejorar el tráfico orgánico a un sitio web a través de los resultados de búsqueda de motores mediante la optimización de contenido, etiquetas, enlaces entrantes y otros factores. También discute conceptos clave como palabras clave, competidores en línea, y arquitectura de conversión. El objetivo final del SEO es posicionar un sitio web lo

1. SEM ó
Search Engine Marketing
Ya nadie más quiere sitios web…

2. Mercado Potencial
Usuarios Usuarios SN
• 112,000,000 • 50% de
habitantes • 39,000,000 usuarios • 18,100,000
• Finales 2011 FaceBook
• 1,200,000
twitter
Poder
Población
adquisitivo

3. lcastelan@wsibsns.com.mx
twitter@levcastelan

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5. lcastelan@wsibsns.com.mx
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7. Estrategia, ¿cómo?
¿Cómo hacer una estrategia de Marketing Digital?
• Plan de Acción
• Puntos de contacto con la audiencia
• Tácticas, Técnicas y Procesos
• Conocimiento de medios
• Dominio de los mismos
• Call to action a seguir
• Procesos y tiempos internos
• “Memoria (BI)”
• Inteligencia de Mercados

8. Resultados x
herramienta!

9. lcastelan@wsibsns.com.mx
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¡¡¡Buscan antes de comprar!!!

10. Estrategias Online
Estrategias Herramientas
• Genera Leads
calificados PPC, SEO,
Search • Permite Banning,
Marketing posicionamiento Ads, Red
por sobre la de display
competencia

11. Conversiones
• Éxito medible
Pago Por • 1-3% conversiones
Clic
• Posición s/ppto
Search • Éxito medible
Engine • 3-7% conversiones
Optimization • Posición 24x365

12. ¿Por qué SEO y no PPC?
Costo versus
beneficio

13. Pay Per Click
Search
Engine
Optimization
Pay Per Click

14. Pay Per Click – 12.2%
Organic
Search
74.3%
Pay Per Click
13.5%

15. PPC
%
Pos
1 7.4
Organic Pos % 2 3.4
1 27.1 3 1.1
2 11.7
4 .3
3 8.7
5 2.6
4 5.1
5 4.0 6 .9
6 4.1 7 1.7
7 4.1 8 .4
8 3.2
9 .1
9 2.8
10 .4
10 3.6

16. El triángulo de Fuego

17. Search Engine Optimization
SEO
¿Qué es?

18. ¿Qué es (SEO)?
• Optimización de Motores de Búsqueda (SEO) es el
proceso de mejorar el volumen y calidad del
tráfico a un sitio web, proveniente de los motores
de búsquedas vía resultados de búsqueda
"natural" ("orgánica" o "algorítmica") cuando una
palabra clave es utilizada
-wikipedia

20. Fundamentos (SEO)
• Inicia con la Investigación de Keywords
– Asegúrese de que la palabra es la que el
usuario usa, y no la que Usted cree que usa
– Verificar quién está buscando su producto
– Conocer quién está compitiendo en línea con
usted para esa palabra clave
– Está su Sitio Web listo para competir?
Perspectiva Técnica & Perspectiva de Usabilidad

21. Fundamentos (SEO)
• Mi sitio está listo para SEO?
– Perspectiva Técnica & Perspectiva de Usabilidad
– Sitio no debe ser flash
– Heat Map sitio
– Sitio debe ser SEO Friendly desde su concepción hasta su
estructura de navegación
– Sitio debe contener landing pages
– Debe ser medible por secciones
– Arquitectura de la conversión

22. Estamos listos?
Una página web, ok. ¡Un sitio que convierta, mejor!

23. SEO, la mejor herramienta
que nos permite
posicionarte

24. Arquitectura de la conversión…

25. Search Engine Optimization
SEO
Como lo hago?

26. No hacer SEO?
• No lo necesito…
• Mi sitio ya está rankeado cuando busco mi
nombre ¿y mis productos o servicios?
• Si llegan visitas a mi sitio, ¿cuantas?
• No lo he hecho porque ya tengo suficientes
clientes
• Cualquiera puede hacerlo…
– Me prometieron en un mes estar posicionado
– No importa el contenido

27. SEO in & SEO out (sitio)
SEO en Página SEO fuera de página
• Contenido tiene que ser • Creación de Enlaces: Enlaces
relevante a sus palabras clave de otros sitios actúan como
listadas en el contenido, con la votos para su sitio (deben de
densidad apropiada ser enlaces relevantes)
• Etiquetas : Title Tags, Meta • Comunicados de Prensa
Tags, Image Tags, Header Tags, Optimizados, Artículos
Url y mucho mas… Deben de Optimizados, Creación de
concordar con la palabra clave Marcadores Sociales
a optimizar

28. SEO in (sitio)
Description Keywords
Title Tag URL
Tag Tag
Internal First
Body Tag H1 Tag
Links Sentence
Incoming Bold / H2/H3
Alt Tag
Links Strong Tags

29. Como lo hago?

30. Como lo hago?
• Links Relevantes
y de calidad
• Marcadores
sociales de
referencia

31. Como lo hago?
• Construir links
– Blog links
– Directory links
– Article submission
– Social Media

32. SEO
Casos de estudio

61. http://www.banamex.com.mx/registro/personal/?gclid=CJPSzcuj0KQCFQJVgwodGXe1FA

63. Paso siguiente?
Content Marketing

64. Dudas y preguntas
¡Gracias por su atención!
Lev Castelán Toralva
Internet Marketing Consultant
www.InternetMarketing.com.mx