Este documento presenta el trabajo de fin de grado de Marina Pérez Romero sobre la creatividad y ética en la publicidad. El trabajo analiza la compatibilidad entre la creatividad y la ética publicitaria, y examina estrategias publicitarias que vulneran los principios éticos. Además, propone alternativas creativas que respeten la ética y puedan lograr un éxito similar. El trabajo concluye que la ética no limita la creatividad, sino contenidos dañinos, y que la creatividad y ética son compatibles para crear publicidad efect

1. Trabajo de fin de grado:
Creatividad y ética. La publicidad de la felicidad
Presentado por Marina Pérez Romero
Para optar al Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
Dirigido por José Justo Megías Quirós
Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación, Jerez de la Frontera, Cádiz

2. Índice
1. Objetivos
2. Metodología
3. Creatividad ética
4. Publicidad real
5. Conclusiones

3. 1. Objetivos:
 1. Mostrar la compatibilidad entre la ética y la creatividad publicitarias.
 2. Analizar estrategias y recursos publicitarios que, para captar la atención del
consumidor, vulneran con frecuencia los principios deontológicos del Código de
Conducta Publicitaria.
 3. Análisis crítico de piezas publicitarias ilícitas y propuesta de alternativas que,
siendo más creativas y respetando las exigencias éticas, podrían alcanzar un
éxito similar al de las piezas analizadas.

4. 2. Metodología:
Carácter cualitativo
 1. Determinación de objetivos del trabajo.
 2. Examen del marco regulador (legal y ético) de la publicidad analizada.
 3. Búsqueda, selección y lectura de bibliografía especializada.
 4. Selección de piezas publicitarias.
 5. Análisis crítico de las piezas y propuestas alternativas.
 6. Elaboración de conclusiones.

5. 3. Creatividad ética:
 La Ética no limita la creatividad, sino contenidos, estrategias, recursos, etc.,
que pueden originar un daño a la sociedad: es más creativo quien, respetando
los límites éticos, logra crear una publicidad de éxito.
Creatividad + ética = “Felicidad”
 La creatividad y la ética son compatibles.
 La felicidad no es el objetivo de la publicidad, pero una publicidad más ética
y creativa sí contribuye a un aporte social más positivo para los ciudadanos y
mejores beneficios económicos para las empresas.
 En general, crea una publicidad más eficaz y eficiente.

6. 4. Publicidad real:
Libertad condicionada: la explotación del miedo

7. 4. Publicidad real:
Dignidad y no discriminación en publicidad
 Campo que recibe mayor número de ataques.
 Especialmente la publicidad sexista.

8. 4. Publicidad real:
Dignidad y no discriminación en publicidad
https://www.youtube.com/watch?v=FoOO3HdwAs0

9. 4. Publicidad real:
El principio de veracidad: la publicidad engañosa
 Mayor número de reclamaciones.

10. 5. Conclusiones:
 La ética no coarta la creatividad en publicidad.
 La creatividad no es sólo mayoritariamente compatible con la ética, sino que es
necesaria para crear anuncios efectivos, eficientes y completos.
 Los anuncios que alcanzan gran repercusión social por su ilicitud tienen un corto
recorrido y suelen deteriorar a corto y largo plazo la imagen del anunciante y de
los creativos que participaron en su elaboración.
 En general, tanto a nivel nacional como internacional, la licitud de los anuncios es
cada vez mayor y más respetuosa en cuanto al consumidor.
 la ley es insuficiente en numerosas ocasiones para proteger debidamente la
dignidad y los derechos de las personas, y los Códigos deontológicos, a pesar de
ser más estrictos, tampoco logran proteger de forma eficaz frente a los abusos
publicitarios.
 la ética debería ser bien conocida por los publicistas, especialmente por los
creativos.

11. Trabajo de fin de grado:
Creatividad y ética. La publicidad de la felicidad
Presentado por Marina Pérez Romero
Para optar al Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
Dirigido por José Justo Megías Quirós
Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación, Jerez de la Frontera, Cádiz