El documento describe el funcionamiento del programmatic buying, que es la compra y venta de inventario publicitario a través de máquinas. Funciona como una subasta en tiempo real a través de un ad exchange, donde el publisher anuncia una impresión y los diferentes ad exchanges compiten pagando la tarifa más alta, ganando quien ofrezca el precio más elevado. Cada vez que un usuario visita un sitio, el ad server toma decisiones sobre qué campañas vender de manera directa o subastar en el ad exchange, donde las máquinas empiezan a enviar ofertas

1. Desmitificando Programmatic Buying

2. Por favor, interrumpan.

3. ¿Que es
programmatic buying?

4. ¿Que es
programmatic buying?
ES LA COMPRA / VENTA DE INVENTARIO PUBLICITARIO
A TRAVÉS DE MÁQUINAS.
ES UN MERCADO DE OFERTA Y DEMANDA SIMILAR AL
DE LAS ACCIONES, EN LA CUAL EL ADVERTISER UTILIZA
SOFTWARE PARA COMPRAR UNA IMPRESIÓN Y EL
PUBLISHER USA OTRO SOFTWARE PARA VENDERLO.
ES EL LIBRE MERCADO EN SU MÁXIMA EXPRESIÓN.

5. MMM, no está tan lejos de Gordon...

6. ¿Que es
programmatic buying?
¿como funciona
programmatic buying?
ES LA COMPRA / VENTA DE INVENTARIO PUBLICITARIO
A TRAVÉS DE MÁQUINAS.
ES UN MERCADO DE OFERTA Y DEMANDA SIMILAR AL
DE LAS ACCIONES, EN LA CUAL EL ADVERTISER UTILIZA
SOFTWARE PARA COMPRAR UNA IMPRESIÓN Y EL
PUBLISHER USA OTRO SOFTWARE PARA VENDERLO.
ES EL LIBRE MERCADO EN SU MÁXIMA EXPRESIÓN.

7. ¿Que es
programmatic buying?
ES LA COMPRA / VENTA DE INVENTARIO PUBLICITARIO
A TRAVÉS DE MÁQUINAS.
ES UN MERCADO DE OFERTA Y DEMANDA SIMILAR AL
DE LAS ACCIONES, EN LA CUAL EL ADVERTISER UTILIZA
SOFTWARE PARA COMPRAR UNA IMPRESIÓN Y EL
PUBLISHER USA OTRO SOFTWARE PARA VENDERLO.
ES EL LIBRE MERCADO EN SU MÁXIMA EXPRESIÓN.
¿como funciona
programmatic buying?
FUNCIONA COMO UNA SUBASTA EN TIEMPO REAL.
ESTA SUBASTA OCURRE A TRAVÉS DE UN
AD EXCHANGE.
EL PUBLISHER ANUNCIA UNA IMPRESIÓN A LOS
DIFERENTES AD EXCHANGES Y ESTOS COMPITEN A VER
QUIÉN PAGA LA TARIFA MÁS ALTA.
Y EL QUE PAGA LA TARIFA MÁS ALTA, GANA.

8. MMM, bastante parecido a esto.

9. Ejemplifiquemos

10. Cada vez que entra un usuario al sitio, se produce un
“diálogo” entre el Ad Server del Publisher y el navegador
del usuario.
El diálogo es más o menos así:
Ad Server: Hola, ¿Quién está de aquel lado?
Navegador: Hola, soy el usuario IP 194.24.8.52.102 que
uso una Macbook Air con navegador Chrome versión 53.02
y suelo navegar en contenidos de automóviles, turismo e
información financiera.
Ad Server: OK…

12. Con esa información, el Ad Server empieza a tomar una
serie de decisiones:
1) Chequea qué campañas fueron vendidas de manera
directa. Si no hay ninguna…
2) Ofrece esas impresiones en el Ad Exchange y se
produce un diálogo (más o menos así)
Ad Server: Muy bien, vamos a comenzar la subasta del
primer banner de la jornada. Tenemos un hermoso 728x90
de un usuario proveniente de México, navegando desde
una Macbook Air, con intereses en automóviles, turismo e
información financiera, subasta es de USD 1 ¿Quién da
más?
Aquí las máquinas empiezan a enviar sus subastas…

13. Una vez que el Ad Server tiene todas las ofertas, elige la segunda mejor
tarifa y esa es la que se lleva la impresión.
Todo esto ocurre por cada una de las posiciones que estén en la página y
no demora más de 200 milisegundos.

14. PERO ¿Y SI NADIE GANA?

15. PREGUNTAS!