Este documento explica brevemente la compra programática de publicidad online. Describe las diferencias entre la publicidad tradicional y la publicidad online, el proceso de planificación de campañas publicitarias online y los actores involucrados en la compra programática a través de AdExchanges como editores, anunciantes, agencias de medios y plataformas tecnológicas. También resume el proceso de subasta en tiempo real (RTB) y la importancia de cualificar audiencias a través de datos para dirigir los anuncios.
La compra programática ha tomado mucha fuerza dentro del mundo online, esto debido a que, realizando campañas de este tipo, se puede obtener información específica de los usuarios, lo cual ayuda a los anunciantes a conocer de manera mucho más precisa a su público.
Tabla periódica de elementos de la compra programática (Programmatic)Headway
La Tabla Periódica de Elementos de Optimización y Targeting de la Compra Programática es un proyecto de Headway Digital para ayudar a los profesionales de marketing a comprender la complejidad y oportunidades que Programmatic trae a la industria. Explorando las cinco dimensiones de optimización (inventario, plataforma, creatividad, data y objetivos) esta tabla da a los anunciantes un punto de partido para construir sus audiencias y planes de targeting.
Aprende mas en http://es.programmaticelements.com
La compra programática ha tomado mucha fuerza dentro del mundo online, esto debido a que, realizando campañas de este tipo, se puede obtener información específica de los usuarios, lo cual ayuda a los anunciantes a conocer de manera mucho más precisa a su público.
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La Tabla Periódica de Elementos de Optimización y Targeting de la Compra Programática es un proyecto de Headway Digital para ayudar a los profesionales de marketing a comprender la complejidad y oportunidades que Programmatic trae a la industria. Explorando las cinco dimensiones de optimización (inventario, plataforma, creatividad, data y objetivos) esta tabla da a los anunciantes un punto de partido para construir sus audiencias y planes de targeting.
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Introducción al Marketing de AfiliaciónIñaki Tovar
Curso introductorio al Marketing de Afiliados que impartí para la Cámara de Comercio en el CDT de Alicante. Repasamos los actores principales de este sistema de promoción online, modelos, plataformas y una variada series de recursos y herramientas para comenzar tu propio programa de marketing de afiliación.
¿Qué es la compra programática y por qué deberías tenerlo en cuenta en tu estrategia de marketing?
La compra programática se puede definir como la compra masiva y automatizada de espacios y audiencias en medios digitales, donde pujamos en tiempo real por cada usuario que responda a los criterios que necesitamos para nuestra campaña de publicidad.
La compra programática se ha convertido en los últimos años en la manera más eficaz de invertir en publicidad digital. La inteligencia artificial detrás de cada puja, la optimización en tiempo real, su capacidad de segmentación, así como el control sobre el contexto, entorno y Brand safety supone para marcas y anunciantes una gran oportunidad para maximizar sus presupuestos y orientarlos a KPIs realistas y medibles.
¿Qué es la compra programática y por qué deberías tenerlo en cuenta en tu estrategia de marketing?
La compra programática se puede definir como la compra masiva y automatizada de espacios y audiencias en medios digitales, donde pujamos en tiempo real por cada usuario que responda a los criterios que necesitamos para nuestra campaña de publicidad.
La compra programática se ha convertido en los últimos años en la manera más eficaz de invertir en publicidad digital. La inteligencia artificial detrás de cada puja, la optimización en tiempo real, su capacidad de segmentación, así como el control sobre el contexto, entorno y Brand safety supone para marcas y anunciantes una gran oportunidad para maximizar sus presupuestos y orientarlos a KPIs realistas y medibles.
Como es waze ads y ir a waze local en BraudicomputadoramuybusinessArismendy Hernández
Lee y aprendizaje de la empresas con publicaciones en el mapa un servidor llamado Waze map traffic.... Aprende y hace publicidades de tu negocio en Waze Map
Libro Blanco "Guía del Marketing de Afiliación"IAB Spain
Duodécima edición de los Libros Blancos de IAB Spain, con el título “Guía de Marketing de Afiliación”.
Dicho documento ha sido elaborado gracias al trabajo de los integrantes de la Comisión de Afiliación de IAB Spain, formada por Affilinet, Centrocom (Grupo Antevenio), Commission Junction (Valueclick), Tradedoubler y Zanox.
III Foro Cultura y Empresa, de actúa empresa en el Auditorio del Espacio Fundación Telefónica: “Historias y emociones. Storytelling como herramienta de comunicación. Contenidos
y experiencias culturales de marca.”
Marga Ollero, Directora General Arena Media Madrid y Vicepresidenta de estudios e investigación de BCMA Spain.
Introducción al Marketing de AfiliaciónIñaki Tovar
Curso introductorio al Marketing de Afiliados que impartí para la Cámara de Comercio en el CDT de Alicante. Repasamos los actores principales de este sistema de promoción online, modelos, plataformas y una variada series de recursos y herramientas para comenzar tu propio programa de marketing de afiliación.
¿Qué es la compra programática y por qué deberías tenerlo en cuenta en tu estrategia de marketing?
La compra programática se puede definir como la compra masiva y automatizada de espacios y audiencias en medios digitales, donde pujamos en tiempo real por cada usuario que responda a los criterios que necesitamos para nuestra campaña de publicidad.
La compra programática se ha convertido en los últimos años en la manera más eficaz de invertir en publicidad digital. La inteligencia artificial detrás de cada puja, la optimización en tiempo real, su capacidad de segmentación, así como el control sobre el contexto, entorno y Brand safety supone para marcas y anunciantes una gran oportunidad para maximizar sus presupuestos y orientarlos a KPIs realistas y medibles.
¿Qué es la compra programática y por qué deberías tenerlo en cuenta en tu estrategia de marketing?
La compra programática se puede definir como la compra masiva y automatizada de espacios y audiencias en medios digitales, donde pujamos en tiempo real por cada usuario que responda a los criterios que necesitamos para nuestra campaña de publicidad.
La compra programática se ha convertido en los últimos años en la manera más eficaz de invertir en publicidad digital. La inteligencia artificial detrás de cada puja, la optimización en tiempo real, su capacidad de segmentación, así como el control sobre el contexto, entorno y Brand safety supone para marcas y anunciantes una gran oportunidad para maximizar sus presupuestos y orientarlos a KPIs realistas y medibles.
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Dicho documento ha sido elaborado gracias al trabajo de los integrantes de la Comisión de Afiliación de IAB Spain, formada por Affilinet, Centrocom (Grupo Antevenio), Commission Junction (Valueclick), Tradedoubler y Zanox.
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Marga Ollero, Directora General Arena Media Madrid y Vicepresidenta de estudios e investigación de BCMA Spain.
Impulso a la Compra Programática. Tendencias de mobile marketing. Qué es compra programática. Cómo funciona la compra programática. Mobile advertising. Beneficios de la compra programática. Agentes de la compra programática. Qué es un DSP. Qué es el RTB. Consejos para usar compra programática.
Compra programática. El futuro de las campañas SEMInterlat
La industria publicitaria ha evolucionado a la compra programática. Es un cambio de paradigma donde dejamos de darle importancia a los sitios web y nos enfocamos en el usuario para darle el mensaje adecuado, en el momento adecuado, en el lugar adecuado y de la manera adecuada. Conoce en esta conferencia que es la compra programática y como nos puede ayudar a convertir en nuestro sitio web.
Publicidad Online: Cómo es el negocio y Ad+tech Ecosystem.Story.ad
Credenciales
No me hablen en difícil.
Audiencias prosumer e inventarios remanentes.
Relación entre inversión publicitaria y consumo de medios.
Cómo compran los mayores anunciantes digitales.
Nuevas plataformas de publicidad autoservicio y no tanto.
15 años de evolución de la compra de medios.
Players del ecosistema y división del revenue.
Compra por audiencias, glosario, RT y BT cómo funcionan.
Conclusiones.
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Estudio Datmean sobre programática y data en España 2017Datmean
Datmean ha realizado el primer estudio sobre compra programática y data en España, poniendo encima de la mesa cifras y los retos que encuentra la compra programática en 2017 en España
Lo nuevos modelos digitales exigen definir estrategias claras y numéricas para llevar adelante el marketing bancario.
Una metodología que nos permita saber quiénes son nuestros clientes, donde navegan y como toman sus decisiones de compra en un formato de CANVAS con esquemas de proposición de valor, ROI, Oportunidades y canales.
Asociado a un verdadero cambio de paradigma al incluir la PROGRAMATICA como esquema de clusterizar nuestros consumidores podemos anticipar algunas de las tendencias claves del Mktg Digital 2017.
Gonzalo Baez Veglia, Co - Fundador y Gerente General de Think Thanks.
Libro Blanco de Compra Programática y RTBIAB Spain
El objetivo principal de este documento es evangelizar y entender este nuevo y complejo ecosistema. En él se definen todos los agentes participantes de este modelo de compra, su implicación en el sistema y sus flujos de trabajo, así como los beneficios tanto para los anunciantes como para los soportes.
Libro Blanco sobre Compra Programática y RTBDigital Pymes
DESCARGA EN:
http://www.iabspain.net/noticias/iab-spain-lanza-el-primer-libro-blanco-de-compra-programatica-y-rtb/
Madrid, 17 de septiembre 2014. IAB Spain, la Asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, lanza hoy el primer Libro Blanco de Compra Programática y RTB, que se suma a los 14 publicados hasta la fecha por la asociación.
Desde que en 2008 aparecieran las tecnologías que permitían comprar y vender p
ublicidad digital a tiempo real, esto supuso el pistoletazo de salida para una nueva generación de actores y de un modelo que está teniendo su verdadera eclosión y apuesta este año.
El objetivo principal de este documento es evangelizar y entender este nuevo y complejo ecosistema. En él se definen todos los agentes participantes de este modelo de compra, su implicación en el sistema y sus flujos de trabajo, así como los beneficios tanto para los anunciantes que son los que invierten en este modelo porque puede pujar a tiempo real en lugar de comprar un inventario por adelantado y pagan por un público objetivo cualificado, como para los soportes que pueden ceder inventario más cualificado para rentabilizarlo de la mejor manera.
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Compra programática de publicidad online
1. AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creación de un derivado, la
atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2014” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, marzo 2014.
Una iniciativa de
5. Proceso de venta de publicidad… ¿online?
Actividad Comercial
Visita, presentación, propuesta, seguimiento, negociación y aceptación.
Actividad Post Venta
Orden de inserción de envío, firma, piezas creativas, tests y validación.
Actividad Tráfico
Seguimiento, optimización y reporting de campaña.
Actividad Administrativa
Confirmación y conciliación de volúmenes, facturación y cobro.
17. Ejemplo ficticio de planificación publicitaria
Campaña: “Marca de cosmética femenina”
● Target: Mujeres de más de 40 años
● Presupuesto: 1M€
● Periodo de campaña: 1 mes
● TV: 600K€
● Online: 400K€
20. Resultado de la inversión online
400K€ x 41,9%: 167,6K€
La cantidad de dinero que se pierde ya que se ha mostrado a hombres un
producto de mujeres.
22. Compra programática
El nuevo modelo de
compra es la
programática en la que
se programa en una
consola tanto la venta
como la compra de
inventario publicitario y
es el sistema el que
decide dónde sale cada
impresión publicitaria.
23. Compra programática
● Lanzamiento a un entorno automatizado.
● Utilización de la tecnología RTB (Real Time Bidding). Si dos
o más anunciantes quieren el mismo emplazamiento
publicitario, el sistema se lo asigna al que más pague por él.
27. De cabeceras o canales a audiencias
Fuente: SiteScout.com 2012
La clave está en la capacidad que tengamos de identificar cada una de las
impresiones para comprar las que sean afines al target de la campaña.
29. AdExchange: Estudio de los actores.
DEMANDA OFERTATECNOLOGÍA AUTOMATIZADA
EditeuAnunciante
EditorAdExchanges
Data
Exchanges DMPs Red Publicitaria
Agencia/
Trading
desks
El AdExchange es un mercado en el que una serie de actores se encuentran conectados
en tiempo real comprando y vendiendo emplazamientos publicitarios online.
32. AdExchange: Estudio de los actores.
DEMANDA OFERTATECNOLOGÍA AUTOMATIZADA
EditeuAnunciante
Editor
AdExchanges
Data
Exchanges DMPs
Red Publicitaria
Agencia/
Trading
desks
36. AdExchange: la tecnología
DEMANDA OFERTATECNOLOGÍA AUTOMATIZADA
Todo el sistema se basa en diferentes plataformas tecnológicas que permiten que el
sistema funcione. Se llaman Soluciones de Trading.
41. AdExchange: actores
DEMANDA OFERTATECNOLOGÍA AUTOMATIZADA
Editeu
Advertisers
PublishersAdExchanges
Data
Exchanges DMPs
Agencies/
Trading
desks
Sales House/
Adnetworks
Nos da la capacidad de conocer el perfil del usuario que está solicitando una página
para poder impactarle con una campaña relevante.
43. Las cookies se usan para identificar audiencias y ser capaces de servir
publicidad más relevante.
Es la nueva tendencia en la compra de publicidad.
Proveedores de Datos. Uso de cookies
44. Data providers. Tipos de datos
● Datos sociodemográficos:
Edad, sexo, código postal, etc.
● Datos de comportamiento:
Amantes de los coches, viajes, deportes, cultura, etc.
● Datos de intenciones de compra:
En búsqueda activa de coche, casa, ocio, etc.
53. AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creación de un derivado, la
atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2014” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, marzo 2014.
Una iniciativa de