faqfraud.org. aqFraud es una organización sin ánimo de lucro, fundada con el fin de ofrecer soporte a todas las empresas, desde Pymes a grandes compañías, en todo lo relativo al fraude publicitario en la era de la publicidad digital. Hemos notado que, cuando se trata de fraude, lo desconocido es mucho más grande que lo que se conoce y, ésta, es exactamente la razón por la cual Linicom junto a Adobe, Rubicon Project, Xaxis, IAS, Vocento, ISDE y Zeotap han creado FaqFraud. Y se han incorporado también Nugg.ad (a Zalando Media company), SunMedia (by Fibonad), TapTap Networks y AMNET Iberia.
Este documento presenta una introducción a la compra programática de publicidad online. Explica las diferencias entre la publicidad tradicional y la publicidad online, así como los desafíos de segmentación y negociación en la publicidad online. También describe el proceso de planificación de campañas publicitarias online y los actores involucrados en los AdExchanges, incluidos editores, anunciantes, agencias de medios y plataformas tecnológicas. Finalmente, resume el proceso de subasta en tiempo real (RTB) utilizado en la compra programática
Este documento explica los conceptos clave de la compra programática de publicidad online. Describe las diferencias entre la publicidad tradicional y la publicidad online, el proceso de planificación de campañas publicitarias online y los actores involucrados en los AdExchanges. También explica el proceso de Real Time Bidding y cómo las cookies se usan para cualificar audiencias y servir publicidad más relevante.
El documento habla sobre los tipos de comercio electrónico como B2B, B2C, C2C y B2G. Explica que el B2B ofrece ventajas como recibir más ofertas, despersonalizar compras y abaratar costos. También describe los intermediarios en línea que facilitan transacciones entre compradores y vendedores cobrando una comisión.
La compra programática ha tomado mucha fuerza dentro del mundo online, esto debido a que, realizando campañas de este tipo, se puede obtener información específica de los usuarios, lo cual ayuda a los anunciantes a conocer de manera mucho más precisa a su público.
Este documento presenta información sobre métodos de análisis de datos digitales y modelos de atribución para medir la efectividad de campañas de marketing y conversión de clientes. Explica conceptos como analíticas digitales, big data, inteligencia de negocios, e-commerce, redes sociales y su papel en la conversión. También describe diferentes modelos de atribución como last click, first click y lineal, para determinar qué canal o campaña debe acreditarse una venta.
El documento describe cómo la omnipresencia de Internet en los próximos años abrirá nuevas oportunidades para el marketing contextual. Consumidores estarán conectados en todo momento a través de diversos dispositivos, lo que permitirá a las empresas conectar con clientes de nuevas formas. Aquellas que dominen la complejidad de este entorno podrán conocer mejor a los clientes y segmentarlos de manera más eficiente. El marketing contextual permitirá llegar a clientes de formas alternativas a los sitios web. Las empresas exitosas serán aquellas que
Personal QR :: Sistema de gestión y estadísticas de campañas mediante códigos QRDientezul marketing movil
Desde nuestra empresa, hemos aprovechado la gran demanda del mercado y el impresionante crecimiento de Smart phones en España para desarrollar el proyecto que denominamos Personal QR.
El proyecto se basa en un sistema de automatización de servicios basados en la tecnología móvil y la lectura por QR que facilita la creación, integración y parametrización de las campañas llevadas a cabo con nuestro sistema.
Este es el momento ideal para aprovecharse de esta tecnología, dado que está teniendo lugar una sustitución de los terminales móviles tradicionales (feature phones) por terminales inteligentes (smartphones), que permiten nuevas funcionalidades.
Son estas nuevas capacidades del teléfono los que tenemos que saber interpretar y tomar como un sistema más de comunicación de nuestra empresa. Según la consultora comScore, como recoge el Banco Popular en su blog (Ver en: http://goo.gl/IQxOd), España es el país europeo con mayor implantación de smartphones, con un 55,2% y unas perspectivas muy positivas de crecimiento en los próximos años.
La idea es la de posicionar en el mercado su negocio con todas las herramientas posibles a su alcance, pero aprovechándose de la tecnología móvil y de la dependencia que crea este tipo de terminales sobre el usuario.
Este documento presenta una introducción a la compra programática de publicidad online. Explica las diferencias entre la publicidad tradicional y la publicidad online, así como los desafíos de segmentación y negociación en la publicidad online. También describe el proceso de planificación de campañas publicitarias online y los actores involucrados en los AdExchanges, incluidos editores, anunciantes, agencias de medios y plataformas tecnológicas. Finalmente, resume el proceso de subasta en tiempo real (RTB) utilizado en la compra programática
Este documento explica los conceptos clave de la compra programática de publicidad online. Describe las diferencias entre la publicidad tradicional y la publicidad online, el proceso de planificación de campañas publicitarias online y los actores involucrados en los AdExchanges. También explica el proceso de Real Time Bidding y cómo las cookies se usan para cualificar audiencias y servir publicidad más relevante.
El documento habla sobre los tipos de comercio electrónico como B2B, B2C, C2C y B2G. Explica que el B2B ofrece ventajas como recibir más ofertas, despersonalizar compras y abaratar costos. También describe los intermediarios en línea que facilitan transacciones entre compradores y vendedores cobrando una comisión.
La compra programática ha tomado mucha fuerza dentro del mundo online, esto debido a que, realizando campañas de este tipo, se puede obtener información específica de los usuarios, lo cual ayuda a los anunciantes a conocer de manera mucho más precisa a su público.
Este documento presenta información sobre métodos de análisis de datos digitales y modelos de atribución para medir la efectividad de campañas de marketing y conversión de clientes. Explica conceptos como analíticas digitales, big data, inteligencia de negocios, e-commerce, redes sociales y su papel en la conversión. También describe diferentes modelos de atribución como last click, first click y lineal, para determinar qué canal o campaña debe acreditarse una venta.
El documento describe cómo la omnipresencia de Internet en los próximos años abrirá nuevas oportunidades para el marketing contextual. Consumidores estarán conectados en todo momento a través de diversos dispositivos, lo que permitirá a las empresas conectar con clientes de nuevas formas. Aquellas que dominen la complejidad de este entorno podrán conocer mejor a los clientes y segmentarlos de manera más eficiente. El marketing contextual permitirá llegar a clientes de formas alternativas a los sitios web. Las empresas exitosas serán aquellas que
Personal QR :: Sistema de gestión y estadísticas de campañas mediante códigos QRDientezul marketing movil
Desde nuestra empresa, hemos aprovechado la gran demanda del mercado y el impresionante crecimiento de Smart phones en España para desarrollar el proyecto que denominamos Personal QR.
El proyecto se basa en un sistema de automatización de servicios basados en la tecnología móvil y la lectura por QR que facilita la creación, integración y parametrización de las campañas llevadas a cabo con nuestro sistema.
Este es el momento ideal para aprovecharse de esta tecnología, dado que está teniendo lugar una sustitución de los terminales móviles tradicionales (feature phones) por terminales inteligentes (smartphones), que permiten nuevas funcionalidades.
Son estas nuevas capacidades del teléfono los que tenemos que saber interpretar y tomar como un sistema más de comunicación de nuestra empresa. Según la consultora comScore, como recoge el Banco Popular en su blog (Ver en: http://goo.gl/IQxOd), España es el país europeo con mayor implantación de smartphones, con un 55,2% y unas perspectivas muy positivas de crecimiento en los próximos años.
La idea es la de posicionar en el mercado su negocio con todas las herramientas posibles a su alcance, pero aprovechándose de la tecnología móvil y de la dependencia que crea este tipo de terminales sobre el usuario.
Publicidad Online: Cómo es el negocio y Ad+tech Ecosystem.Story.ad
Credenciales
No me hablen en difícil.
Audiencias prosumer e inventarios remanentes.
Relación entre inversión publicitaria y consumo de medios.
Cómo compran los mayores anunciantes digitales.
Nuevas plataformas de publicidad autoservicio y no tanto.
15 años de evolución de la compra de medios.
Players del ecosistema y división del revenue.
Compra por audiencias, glosario, RT y BT cómo funcionan.
Conclusiones.
�
El documento presenta información sobre ecosistemas digitales y métricas digitales. Explica conceptos como la conversión en el ecosistema digital, analíticas digitales, inteligencia de negocio y mercado usando big data, modelos de atribución, e-commerce, aplicaciones móviles, y redes sociales y su papel en la conversión. También discute temas como embudos de conversión, atribución de ventas, y estrategias omnicanales.
Glosario de Términos de Publicidad y Marketing DigitalIAB Spain
Este documento proporciona definiciones de términos comunes relacionados con la publicidad y el marketing digital. Incluye más de 50 términos como encabezados, banners, clicks, cookies, contenido patrocinado y más. El objetivo es ayudar a los lectores a comprender mejor estos conceptos fundamentales de la industria de la publicidad digital.
Modelos de negocios en internet basados en suscripciónsecedudis
Este documento describe dos modelos de negocios basados en internet: 1) los modelos basados en suscripciones, donde los usuarios pagan una cuota regular por acceder a contenido o servicios premium, y 2) los modelos basados en la explotación de información, donde sitios web atraen y venden datos sobre los hábitos y preferencias de los usuarios a empresas de marketing.
Existen dos métodos principales para medir el rating en Internet: los métodos censales y los paneles. Los métodos censales miden las páginas de forma exacta pero no sirven para hacer rankings, mientras que los paneles no son 100% exactos pero permiten medir todos los sitios y hacer rankings. Los paneles son los más utilizados actualmente por empresas como Alexa, Comscore y Nielsen.
adCuality es una plataforma que ofrece relevamientos de publicidad en línea en tiempo real para display, search y redes sociales. Proporciona informes detallados sobre campañas publicitarias de anunciantes y competidores a través de sus módulos adCampaigns y adStats. La interfaz en línea permite generar informes personalizados filtrando por período, industria, formato, medio y otros parámetros.
Webinar Análisis Semántico de Medios Sociales - Daedalus 21 may 2013Sngular Meaning
Webinar sobre Análisis Semántico de Medios Sociales ofrecido por la empresa Daedalus el 21 de mayo de 2013 - Explote al máximo lo que se dice en medios sociales usando tecnologías semánticas
Este documento discute la importancia de identificar y eliminar el tráfico inválido (IVT) en la medición de campañas publicitarias digitales. Explica que el IVT, como bots y tráfico fraudulento, contamina las métricas clave como visibilidad, alcance de audiencia objetivo y conversión, lo que lleva a pérdidas financieras. También describe los desafíos de medir con precisión el IVT debido a discrepancias entre proveedores. El documento concluye enfatizando la necesidad de utilizar te
Presentación 1 y 2 publicidad en internet,pc zombie, spin, ramsomware...gGloria
Este documento describe varios tipos de publicidad en Internet, incluidos banners, ventanas emergentes, publicidad en redes sociales y correo electrónico. También habla sobre programas de afiliados, factores que afectan las ventas en línea, software de publicidad y amenazas cibernéticas como PC zombies, spam, phishing, ransomware y estafas.
Presentación 1 y 2 publicidad en internet,pc zombie, spin, ramsomware...gGloria
Este documento describe varios tipos de publicidad en Internet, incluidos banners, ventanas emergentes, publicidad en redes sociales y correo electrónico. También describe programas de afiliados, factores que afectan las decisiones de compra en línea, y software para realizar un seguimiento de campañas publicitarias. Además, explica amenazas como PC zombie, spam, phishing, ransomware y scam, y formas de protegerse contra ellas.
AI Advertising Platform.
Nuestra plataforma utiliza inteligencia artificial para llegar a tus clientes potenciales con mayor probabilidad de compra. Ha acumulado por años el historial de intenciones de compra de millones de usuarios, y permite impactarlos con tu marca según lo que realmente tiene intención de comprar. Identifica a estos usuarios, y presenta tu marca vía todos los canales existentes online.
Introducción al Marketing Digital - Julio 2013- eafitPaula Gaviria
Este documento presenta una introducción al marketing digital. Explica conceptos clave como owned, paid y earned media, así como formatos publicitarios digitales comunes. También incluye cifras sobre la penetración de internet y uso de redes sociales en Colombia, y define términos importantes como impresiones, clics, costo por clic y más. El objetivo es brindar una visión general del panorama del marketing digital en Colombia.
Compra programática. El futuro de las campañas SEMInterlat
La industria publicitaria ha evolucionado a la compra programática. Es un cambio de paradigma donde dejamos de darle importancia a los sitios web y nos enfocamos en el usuario para darle el mensaje adecuado, en el momento adecuado, en el lugar adecuado y de la manera adecuada. Conoce en esta conferencia que es la compra programática y como nos puede ayudar a convertir en nuestro sitio web.
Las campañas de publicidad en internet consisten principalmente en anuncios patrocinados en buscadores, que tienen mayor visibilidad y traducen rápidamente en más visitas y clientes potenciales. Estos anuncios también mejoran la imagen de la empresa al mostrar que invierten en publicidad. La publicidad en línea permite medir resultados rápidamente y de manera asequible.
1) El documento trata sobre diferentes temas relacionados con la publicidad como los tipos de publicidad, análisis de costos y beneficios, y amenazas en internet como spam, ransomware y ordenadores zombies.
2) Incluye definiciones de publicidad primaria, selectiva, industrial, comercial y más, explicando cómo cada tipo se dirige a distintos grupos.
3) Describe formas de evitar convertirse en víctima de amenazas cibernéticas como no descargar archivos de fuentes desconocidas y mantener software actualizado.
Tráfico no humano e inválido, por comScoreIAB México
Este documento discute el problema del tráfico no humano e inválido en internet y cómo afecta a los medios, anunciantes y audiencias. Explica que el tráfico no humano incluye bots, spiders y click farms que generan actividad sin el consentimiento del usuario y puede representar hasta un 31% del tráfico total, causando pérdidas de hasta $4.7 billones. También describe soluciones como identificar este tráfico para medir impresiones reales y filtrarlo de las mediciones de audiencia y visibilidad.
Este documento presenta una introducción a la compra programática de publicidad online. Explica las diferencias entre la publicidad tradicional y la publicidad online, así como el proceso de planificación de campañas publicitarias online. A continuación, describe el modelo de compra programática, los actores involucrados como editores, anunciantes, agencias de medios y plataformas tecnológicas. Finalmente, explica el proceso de subasta en tiempo real (RTB) y la importancia de cualificar audiencias a través de datos sobre los usuarios.
Estudio Datmean compra programática y data en LatamDatmean
Datmean ha realizado el primer estudio sobre compra programática y data en Latam, poniendo encima de la mesa cifras y los retos a los que se enfrente la compra programática en la región
Compra programática de publicidad onlineElio Laureano
Este documento explica brevemente la compra programática de publicidad online. Describe las diferencias entre la publicidad tradicional y la publicidad online, el proceso de planificación de campañas publicitarias online y los actores involucrados en la compra programática a través de AdExchanges como editores, anunciantes, agencias de medios y plataformas tecnológicas. También resume el proceso de subasta en tiempo real (RTB) y la importancia de cualificar audiencias a través de datos para dirigir los anuncios.
Este documento presenta una introducción a la compra programática de publicidad online. Explica las diferencias entre la publicidad tradicional y la publicidad online, y cómo la compra programática permite segmentar audiencias de una manera más efectiva. También describe los actores clave en un AdExchange, incluyendo editores, anunciantes, plataformas de compra y venta, y proveedores de datos. Finalmente, resume el proceso de subasta en tiempo real (RTB) que permite la compra programática.
Este documento explica la compra programática de publicidad online. Describe las diferencias entre la publicidad tradicional y la publicidad online, el proceso de planificación de campañas publicitarias online y los actores involucrados en la compra programática a través de AdExchanges como editores, anunciantes, agencias de medios y plataformas tecnológicas. También explica el proceso de subasta en tiempo real (RTB) y cómo se usan los datos para cualificar audiencias.
Este documento presenta una introducción a la publicidad en Internet. Resume los principales tipos de anuncios en línea como banners, escaparates y ventanas emergentes. Explica que la medición de audiencias es crucial para los interlocutores del mercado publicitario en Internet y que existen diferentes fórmulas y estrategias de precios para la publicidad en línea. También identifica algunos desafíos iniciales como tratar a Internet como un medio tradicional y la falta de honestidad sobre los anunciantes.
Publicidad Online: Cómo es el negocio y Ad+tech Ecosystem.Story.ad
Credenciales
No me hablen en difícil.
Audiencias prosumer e inventarios remanentes.
Relación entre inversión publicitaria y consumo de medios.
Cómo compran los mayores anunciantes digitales.
Nuevas plataformas de publicidad autoservicio y no tanto.
15 años de evolución de la compra de medios.
Players del ecosistema y división del revenue.
Compra por audiencias, glosario, RT y BT cómo funcionan.
Conclusiones.
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El documento presenta información sobre ecosistemas digitales y métricas digitales. Explica conceptos como la conversión en el ecosistema digital, analíticas digitales, inteligencia de negocio y mercado usando big data, modelos de atribución, e-commerce, aplicaciones móviles, y redes sociales y su papel en la conversión. También discute temas como embudos de conversión, atribución de ventas, y estrategias omnicanales.
Glosario de Términos de Publicidad y Marketing DigitalIAB Spain
Este documento proporciona definiciones de términos comunes relacionados con la publicidad y el marketing digital. Incluye más de 50 términos como encabezados, banners, clicks, cookies, contenido patrocinado y más. El objetivo es ayudar a los lectores a comprender mejor estos conceptos fundamentales de la industria de la publicidad digital.
Modelos de negocios en internet basados en suscripciónsecedudis
Este documento describe dos modelos de negocios basados en internet: 1) los modelos basados en suscripciones, donde los usuarios pagan una cuota regular por acceder a contenido o servicios premium, y 2) los modelos basados en la explotación de información, donde sitios web atraen y venden datos sobre los hábitos y preferencias de los usuarios a empresas de marketing.
Existen dos métodos principales para medir el rating en Internet: los métodos censales y los paneles. Los métodos censales miden las páginas de forma exacta pero no sirven para hacer rankings, mientras que los paneles no son 100% exactos pero permiten medir todos los sitios y hacer rankings. Los paneles son los más utilizados actualmente por empresas como Alexa, Comscore y Nielsen.
adCuality es una plataforma que ofrece relevamientos de publicidad en línea en tiempo real para display, search y redes sociales. Proporciona informes detallados sobre campañas publicitarias de anunciantes y competidores a través de sus módulos adCampaigns y adStats. La interfaz en línea permite generar informes personalizados filtrando por período, industria, formato, medio y otros parámetros.
Webinar Análisis Semántico de Medios Sociales - Daedalus 21 may 2013Sngular Meaning
Webinar sobre Análisis Semántico de Medios Sociales ofrecido por la empresa Daedalus el 21 de mayo de 2013 - Explote al máximo lo que se dice en medios sociales usando tecnologías semánticas
Este documento discute la importancia de identificar y eliminar el tráfico inválido (IVT) en la medición de campañas publicitarias digitales. Explica que el IVT, como bots y tráfico fraudulento, contamina las métricas clave como visibilidad, alcance de audiencia objetivo y conversión, lo que lleva a pérdidas financieras. También describe los desafíos de medir con precisión el IVT debido a discrepancias entre proveedores. El documento concluye enfatizando la necesidad de utilizar te
Presentación 1 y 2 publicidad en internet,pc zombie, spin, ramsomware...gGloria
Este documento describe varios tipos de publicidad en Internet, incluidos banners, ventanas emergentes, publicidad en redes sociales y correo electrónico. También habla sobre programas de afiliados, factores que afectan las ventas en línea, software de publicidad y amenazas cibernéticas como PC zombies, spam, phishing, ransomware y estafas.
Presentación 1 y 2 publicidad en internet,pc zombie, spin, ramsomware...gGloria
Este documento describe varios tipos de publicidad en Internet, incluidos banners, ventanas emergentes, publicidad en redes sociales y correo electrónico. También describe programas de afiliados, factores que afectan las decisiones de compra en línea, y software para realizar un seguimiento de campañas publicitarias. Además, explica amenazas como PC zombie, spam, phishing, ransomware y scam, y formas de protegerse contra ellas.
AI Advertising Platform.
Nuestra plataforma utiliza inteligencia artificial para llegar a tus clientes potenciales con mayor probabilidad de compra. Ha acumulado por años el historial de intenciones de compra de millones de usuarios, y permite impactarlos con tu marca según lo que realmente tiene intención de comprar. Identifica a estos usuarios, y presenta tu marca vía todos los canales existentes online.
Introducción al Marketing Digital - Julio 2013- eafitPaula Gaviria
Este documento presenta una introducción al marketing digital. Explica conceptos clave como owned, paid y earned media, así como formatos publicitarios digitales comunes. También incluye cifras sobre la penetración de internet y uso de redes sociales en Colombia, y define términos importantes como impresiones, clics, costo por clic y más. El objetivo es brindar una visión general del panorama del marketing digital en Colombia.
Compra programática. El futuro de las campañas SEMInterlat
La industria publicitaria ha evolucionado a la compra programática. Es un cambio de paradigma donde dejamos de darle importancia a los sitios web y nos enfocamos en el usuario para darle el mensaje adecuado, en el momento adecuado, en el lugar adecuado y de la manera adecuada. Conoce en esta conferencia que es la compra programática y como nos puede ayudar a convertir en nuestro sitio web.
Las campañas de publicidad en internet consisten principalmente en anuncios patrocinados en buscadores, que tienen mayor visibilidad y traducen rápidamente en más visitas y clientes potenciales. Estos anuncios también mejoran la imagen de la empresa al mostrar que invierten en publicidad. La publicidad en línea permite medir resultados rápidamente y de manera asequible.
1) El documento trata sobre diferentes temas relacionados con la publicidad como los tipos de publicidad, análisis de costos y beneficios, y amenazas en internet como spam, ransomware y ordenadores zombies.
2) Incluye definiciones de publicidad primaria, selectiva, industrial, comercial y más, explicando cómo cada tipo se dirige a distintos grupos.
3) Describe formas de evitar convertirse en víctima de amenazas cibernéticas como no descargar archivos de fuentes desconocidas y mantener software actualizado.
Tráfico no humano e inválido, por comScoreIAB México
Este documento discute el problema del tráfico no humano e inválido en internet y cómo afecta a los medios, anunciantes y audiencias. Explica que el tráfico no humano incluye bots, spiders y click farms que generan actividad sin el consentimiento del usuario y puede representar hasta un 31% del tráfico total, causando pérdidas de hasta $4.7 billones. También describe soluciones como identificar este tráfico para medir impresiones reales y filtrarlo de las mediciones de audiencia y visibilidad.
Este documento presenta una introducción a la compra programática de publicidad online. Explica las diferencias entre la publicidad tradicional y la publicidad online, así como el proceso de planificación de campañas publicitarias online. A continuación, describe el modelo de compra programática, los actores involucrados como editores, anunciantes, agencias de medios y plataformas tecnológicas. Finalmente, explica el proceso de subasta en tiempo real (RTB) y la importancia de cualificar audiencias a través de datos sobre los usuarios.
Estudio Datmean compra programática y data en LatamDatmean
Datmean ha realizado el primer estudio sobre compra programática y data en Latam, poniendo encima de la mesa cifras y los retos a los que se enfrente la compra programática en la región
Compra programática de publicidad onlineElio Laureano
Este documento explica brevemente la compra programática de publicidad online. Describe las diferencias entre la publicidad tradicional y la publicidad online, el proceso de planificación de campañas publicitarias online y los actores involucrados en la compra programática a través de AdExchanges como editores, anunciantes, agencias de medios y plataformas tecnológicas. También resume el proceso de subasta en tiempo real (RTB) y la importancia de cualificar audiencias a través de datos para dirigir los anuncios.
Este documento presenta una introducción a la compra programática de publicidad online. Explica las diferencias entre la publicidad tradicional y la publicidad online, y cómo la compra programática permite segmentar audiencias de una manera más efectiva. También describe los actores clave en un AdExchange, incluyendo editores, anunciantes, plataformas de compra y venta, y proveedores de datos. Finalmente, resume el proceso de subasta en tiempo real (RTB) que permite la compra programática.
Este documento explica la compra programática de publicidad online. Describe las diferencias entre la publicidad tradicional y la publicidad online, el proceso de planificación de campañas publicitarias online y los actores involucrados en la compra programática a través de AdExchanges como editores, anunciantes, agencias de medios y plataformas tecnológicas. También explica el proceso de subasta en tiempo real (RTB) y cómo se usan los datos para cualificar audiencias.
Este documento presenta una introducción a la publicidad en Internet. Resume los principales tipos de anuncios en línea como banners, escaparates y ventanas emergentes. Explica que la medición de audiencias es crucial para los interlocutores del mercado publicitario en Internet y que existen diferentes fórmulas y estrategias de precios para la publicidad en línea. También identifica algunos desafíos iniciales como tratar a Internet como un medio tradicional y la falta de honestidad sobre los anunciantes.
El documento describe los conceptos básicos de publicidad en internet, incluyendo banners, impresiones, clicks, y CTR. También cubre tipos de publicidad tradicional y rich media, formas de comprar publicidad como CPM y patrocinios, y medición de tráfico incluyendo certifica metrics, sistemas de banners y EGM. Finalmente, presenta casos prácticos de publicidad en internet.
Este documento presenta información sobre varios temas relacionados con comercio electrónico y ciberseguridad, incluyendo medios de pago digitales, publicidad en internet, programas de afiliados, ordenadores zombie, spim, ransomware, y phishing. Explica conceptos como pago contra entrega, banners, contextual ads, y redes de bots que envían spam a través de mensajería instantánea.
Este documento resume varios medios de pago electrónico como tarjetas de crédito, PayNexus y 2checkout, y también discute sobre publicidad en internet, programas de afiliados, ordenadores zombie, spim, ransomware y phishing.
Gonzalo Baez Veglia describe la compra programática como la tercera gran plataforma para la compra de medios digitales, después de Google y Facebook. Sus pilares son la personalización, automatización y tiempo real. Esto permite identificar al cliente correcto, de la manera correcta y en el momento adecuado para ofrecer publicidad más inteligente y personalizada. Además, aumenta la eficiencia de la inversión publicitaria.
Este documento explica los conceptos clave de la compra programática de publicidad online. Describe las diferencias entre la publicidad tradicional y la publicidad online, el proceso de planificación de campañas publicitarias online y los actores involucrados en la compra programática a través de AdExchanges como DSPs, SSPs, proveedores de datos y plataformas tecnológicas. También explica el proceso de subasta en tiempo real (RTB) para la compra y venta automática de espacios publicitarios.
Existe mucha y diversa formación para profesionalizar a los compradores basada en los básicos de la hoja de ruta de compras, pero no la hay para ser un facilitador de la innovación y experto en el uso de tecnología de compras.
En esta sesión aprenderás los fundamentos para desarrollar el rol de comprador como agente activo de la transformación digital en tu organización bajo el método de learningbydoing, y con el uso de tecnología real, como participar de manera temprana en los proyectos desde su organización, dando valor gracias al uso de la tecnología, y al conocimiento adquirido en tres de las grandes brechas que los CEOs dicen que tenemos los compradores; estrategia, time to market y tecnología.
Al final de la sesión obtendrás un certificado como facilitador de la innovación y #procurementliquido básico. *Certificado Procure Tech basics”
Objetivo
A lo largo de estas sesiones:
• Tomarás confianza en los aspectos de Procurement Tech
• Conocerás los detalles del concepto Procurement Líquido
• Aprenderás soluciones específicas que optimicen los resultados apoyado en tecnología
Contenidos
Introducción
• Tecnología y Procurement
• Escenario
Quién es Quién en Procure Tech
• Secciones y tecnologías
Procurement Líquido
• Nace el procurement líquido, la primera teoría de gestión que sitúa a los directores de compras como figuras ubicuas en primera línea directiva
• La tecnología de compras es el facilitador que concreta de manera definitiva la conversión de valor en ciclos muy cortos, junto con el negocio.
• Explora cómo las organizaciones más concienciadas de su impacto en el planeta y la sociedad están incorporando criterios de sostenibilidad en su decisión de cadena de suministros.
• Como innovar modelos de negocio de tecnología de compras a través de Canvas y aplicación de combinación de metodologías Lean Startup.
Procurement y Talento
• El futuro del Empleo
• IA en el Reclutamiento de Talento
Conclusiones y Cierre
La metodología
A lo largo de la sesión se profundizará en el mapa de procure tech. El conocimiento de herramientas, el desarrollo de habilidades y competencias emergentes en innovación e intraemprendeduria. Terminará con una sesión de design thinking.
Profesores
• Juan Antonio Muñoz-Gallego – Skiller
• Sixto Arias - Experto en nuevas tecnologías
• Eduardo Ranz Navarro - Startify Procurement
• José del Pozo -Fullstep
• David Martinez - Aggity by Cratevo
• Javier Pérez Trigo - Google Cloud
• Alejandro Hernanz - AvantiLean
• Rocío Fuentes – Hhuman
• Paco Álvarez Cano - Startify
El 65% de toda la inversión digital en 2019 fue gestionada de forma programática en el mundo, según el estudio de Zenith Programmatic Marketing Forecasts.
La publicidad programática está destinada a ser la principal forma de comprar publicidad en buena parte del mundo. Y ,como tal, los perfiles orientados a esta disciplina son cada vez más demandados y se cotizan alto.
Los rangos salariales del lado de la compra van desde los 36.000 euros anuales que puede percibir un trader programático con formación práctica y experiencia real, a los 63.000 euros al año para directores de trading programático con experiencia en coordinación de equipo y definición de estrategias para clientes. Son datos extraídos de un estudio realizado por Skiller Academy.
En el caso de la dirección de trading, se demanda tener entre 7 y 8 años de experiencia. Sus funciones van desde la supervisión de informes, análisis y recomendaciones para la correcta consecución de los objetivos del cliente a la comprensión de la rentabilidad general del equipo digital.
Skiller Academy lanza el proyecto Programmatic for HR, conscientes del cambio del ecosistema publicitario y de la transformación que tiene en los equipos humanos la llegada de la publicidad programática al mercado de la publicidad en Internet.
Aunque la automatización llega al mundo de la publicidad igual que al resto de sectores, hay grandes necesidades de profesionales en esta era de la automatización. Esos nuevos profesionales van a requerir formación y habilidades distintas.
Este libro blanco profundizará en ello con el apoyo de expertos en RRHH y reclutamiento de perfiles del Siglo XXI.
Este documento presenta reflexiones de varios expertos sobre el fraude publicitario digital. Javier Plana de S4M destaca la importancia de analizar rigurosamente los resultados de las campañas publicitarias para detectar patrones sospechosos y no alimentar el fraude. Recomienda implementar tecnologías de detección de fraude y realizar auditorías para obtener acreditaciones como las del MRC, con el fin de aumentar la confianza y transparencia en la industria.
Este documento discute tres puntos clave para el éxito de las aplicaciones móviles. Primero, destaca que el mundo está cambiando hacia la movilidad. Segundo, explica la importancia de la descubrimiento de aplicaciones a través de rankings, búsquedas y publicidad. Tercero, enfatiza la necesidad de medir el rendimiento y tener una visión de negocio para monetizar y retener usuarios.
Este documento describe el advergaming, que involucra la publicidad dentro de los juegos. Explica que el advergaming ha existido desde la década de 1980 y ha crecido en popularidad en plataformas móviles y de redes sociales recientemente. También proporciona consejos para crear exitosos advergames, como definir objetivos y audiencia claros, integrar el mensaje publicitario de manera efectiva, y medir los resultados.
El documento describe el lanzamiento de la nueva botella K2 de Heineken en Latinoamérica con el objetivo de incrementar la conciencia de marca. Se comunicará a los agentes del mercado la disponibilidad general de la nueva botella K2 mientras se transmite su posicionamiento en relación con las necesidades de los clientes y competidores en la región.
El documento presenta un plan de marketing móvil para la marca de cerveza Heineken. El objetivo es generar conciencia de la marca y posicionarla como la cerveza preferida entre hombres de 23 a 33 años en Latinoamérica. Se propone desarrollar una aplicación móvil que permita a los usuarios acumular créditos completando actividades y desafíos para ganar acceso gratuito a una fiesta exclusiva de Heineken.
Este documento presenta un catálogo de indicadores clave de rendimiento (KPI) para realizar un seguimiento efectivo de campañas móviles en áreas como posicionamiento SEO, publicidad SEM, blogs, email marketing, códigos QR, mensajería, Bluetooth, interacción de audio, cupones, YouTube, ventas online, web, analítica web y de aplicaciones móviles, y redes sociales. El objetivo es medir el rendimiento de las campañas móviles a lo largo de 12 meses y lograr mejoras continuas en las métric
Este documento describe la evolución del mercado de internet móvil y las aplicaciones móviles. Señala que las aplicaciones móviles se han convertido en una parte integral de la vida cotidiana de las personas y representan una gran oportunidad para las marcas. También analiza las estrategias clave para que las aplicaciones tengan éxito, como crear una experiencia divertida y práctica para los usuarios y aprovechar la creatividad para generar engagement.
5. Ad fraud: llegue a personas, a sus consumidoresreales
Las impresiones fraudulentas se derivan de cualquier
actividad de tráfico no humano que impida la entrega
adecuada de anuncios a las personas adecuadas en el
momento adecuado, en el lugar correcto, así como que
resulte una pérdida financiera para el anunciante y/o el
editor.
6. Diferentes tipos de fraude
Tráfico identificado, proveniente de IP’s conocidas y lista de
robots benignos, como Google. No bloqueamos, pero sí
informamos.
Software ”malicioso” que ejecuta tareas automatizadas,
suplantando la actividad humana.
Publicidad que no ha podido ser vista por humanos, como por
ejemplo “pixel stuffing”: la creatividad está en un pixel 1x1,
creatividades dentro de creatividades, ventanas que se abren
por detrás, etc.
Tráfico de valor inferior: Se trata de interactuaciones con
creatividades que ofrecen un beneficio determinado al que la
ve, pero que es ajena a la segmentación del anunciante.
Tráfico de valor inferior: por ejemplo sistemas que permiten
navegar bajo IP ficticia, de otro país.
General Invalid Traffic
(GIVT)
Bots (SIVT)
Hidden Ads (SIVT)
Incentivized Browsing
(RVI)
Proxy Servers (RVI)
7. Primicia: datos de fraude de H2 2017 en España. Fuente IAS.
H2 2017
H1 2017
9. La única forma real de proteger las campañas es ser proactivo en la identificación del
comportamiento fraudulento y previéndolo de ser impactado. No es suficiente un único
método, sino que es necesario combinar y unificar las defensas
¿Cómo protegerse del fraude?
10. Medición de fraude mediante todas las campañas, para conseguir resultados agregados.
Usar soluciones que hayan sido acreditadas por el MRC, tanto para el General como Sophisticated
IVT
Seguir las guías de MRC de detección y filtrado de tráfico fraudulento.
Preguntar al adserver, u otro medidor con el que se trabaja sobre cómo mide los bots y otras
formas de fraude.
Ofrecer y solicitar más transparencia del inventario y tráfico, incluyendo fuentes de tráfico y
“audience extensión”.
Usar servicio de verificación de fraude que pueda confirmar que la publicidad se ha entregado
según el plan (sites, devices, ip y audiencia deseada), en entornos con densidad de anuncios
adecuada y lugares brand-safe
11. BLOQUEAR las impresiones fraudulentas antes de llame al servidor de las
creatividades.
Evitar impactar máquinas infectadas, que hayan sido identificadas, para prever
nuevos impactos.
Evitar impactar páginas con niveles históricos de fraude, que puedan ser
identificadas a través de ”scoring” a nivel página.
Usar blacklist y whitelists.
Usar filtros pre-bid
Prevenir el fraude
19. Background
Fashion
Weather
Sport
Con el Ad Exchange han ingresado millones de sitios web
falsos en la industria digital y los bots eran programados para
cargar páginas web repetidamente solo para enviar anuncios.
Compras directas Compras Programática
20. Background
El tráfico falso, las impresiones falsas y los clics falsos creados por estos
robots, han empezado a desordenan las estadísticas.
Esta mala información significa que los análisis,
optimizaciones y modelos predictivos están
completamente desordenados.
Sin datos
claros, no
tienes nada
21. El problema real?
La exactitud de los datos es de increíble importancia para
hacer un buen marketing.
Enviar accidentalmente más
dinero a los malos.
La actividad de los robots puede verse muy
bien en los datos.
23. el fraude CPM y CPC
Hay muchos otros términos relacionados con el fraude publicitario,
pero todos se relacionan con el fraude CPM y CPC.
Ad
injection
Ad
stacking
Pixel
stuffing
Retargeting
Fraud
Adware and
malware
Sourced
traffic
Son técnicas utilizadas para ocultar los sitios falsos
en los que se generaron impresiones falsas (fraude
CPM) y clics falsos (fraude CPC).
Domain
Spoofing
Impression
laundering
24. Los métodos
• Un editor, puede usar whitelist y blacklist.
• La programática directa es una forma de comprar y vender
medios en un lugar más seguro.
• Algunos anunciantes solicitan auditorías de terceros para
descubrir fraude.
• Las tecnologías emergentes también pueden ser útiles como
la iniciativa Ads.txt y plataformas basadas en blockchain
para tener mas transparencia.
25. En ZMS
Evitamos la selección de datos demográficos amplios.
Mejor quédar con la audiencia y los clientes que
conocemos mejor y con los que sabemos que
permanecerán leales e interesados en lo que ofrecemos.
Tener un DMP apropiado
nos vas a beneficiar.
26. El papel del DMP
El analytics y el DMP pueden ayudar a los anunciantes a identificar el fraude porque proporcionan una visión
centralizada y unificada (mejor en real time) de los clientes en todas las pantallas.
27. El papel del DMP
• La unificación de los estos datos ayuda a la
marca y a los editores a construir KPI más
fuertes para un éxito de campañas preciso y
permitir una mejor la medición del rendimiento.
• El DMP y el analytics pueden conectar a todas
las herramientas como DSP y SSP y
proporciona la información necesarias para
tomar decisiones informadas.
28. conclusión
Lo más importante es:
1) Evaluar la efectividad de las campañas.
2) Tener y analizar históricos (de usuarios reales,
campañas, etc.)
3) Crear segmentos de humanos reales y
audiencias parecidas.
4) Educación sobre el tema.
Pero la mejor defensa contra el fraude no es solo las personas o solo
herramientas: es la combinación de los dos.
31. ZEOTAPZEOTAP
Interest data shows the
strongest growth rates of all
data categories and doubled
its traction with advertisers
in 2017 alone.
$6.5Bn
Pérdidas esperadas
durante el 2018 a nivel
global debido al
AdFraud
$19Bn
Pérdidas estimadas
en 2017 a nivel global
debidoal AdFraud
El adfraud presenta cifras alarmantes para la industria de la
publicidad
35. ZEOTAPZEOTAP
DATA
SOCIODEMOGRÁFICA
Data no pre-agregada yactual de apps o
de URLs visitados
Targeting basado en intereses
reales
Intereses “verificados“ actuales
Intención de compra
“verificada“ actual
Data granular de eventos dentro de las
apps oURLs visitados
Targeting basado en intención de
compra real
DATA DE INTERÉS
DATA DE INTENCIÓN
O COMPRA
OBJETIVO
Data precisa sobre AdIDs reales
Data determinística y verificada
con el DNI
AdIDs nofraudulentos
Altas impresiones en target
CÓMORESULTADO
LA calidad, FIABILIDAD, granularidad y transparencia DE LA DATA SON LOS
FACTORES CLAVE PARA REDUCIR LOS VOLÚMENES DE ADFRAUD
39. blockchain contra el fraude en la publicidad digitalblockchain contra el fraude en la publicidad digital
BLOCKCHAIN INTELIGENCIA ARTIFICIAL
hernán rodriguez - i encuentro faqfraud el fraude en la publicidad digital
40. ¿BURBUJA?
HERNÁN RODRIGUEZ- I ENCUENTRO FAQFRAUD
¿BURBUJA?
blockchain contra el fraude en la publicidad digital
hernán rodriguez - i encuentro faqfraud el fraude en la publicidad digital
41. BLOCKCHAIN
blockchain contra el fraude en la publicidad digital
hernán rodriguez - i encuentro faqfraud el fraude en la publicidad digital
42. Blockchain contra el fraude en la publicidad digitalblockchain contra el fraude en la publicidad digital
AUDITOR
EMPRESA 1
BANCO
EMPRESA 2
AUDITOR
EMPRESA 1
BANCO
EMPRESA 2
REDE DE NEGOCIO TRADICIONAL ANTES Y DESPUÉS DE BLOCKCHAIN
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43. blockchain contra el fraude en la publicidad digital
PROCEDENCIA
CONSENSO
resolución
inmutabilidad
BLOCKCHAIN
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44. blockchain contra el fraude en la publicidad digital
CONFIANZA
DISTRIBUIDO
MANTENIBLE
SEGURO
PRIVADO
TRANSPARENTE
AUDITABLE
CONSENSO
TRANSACCIONAL
INTRUMENTADA
FLEXIBLE
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45. SMART CONTRACTS
HERNÁN RODRIGUEZ- I ENCUENTRO FAQFRAUD
SMART
CONTRACTS
blockchain contra el fraude en la publicidad digital
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46. blockchain contra el fraude en la publicidad digital
CADENA DE VALOR PUBLICIDAD DIGITAL
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47. blockchain contra el fraude en la publicidad digital
ECOSISTEMA PUBLICIDAD DIGITAL CON BLOCKCHAIN Y SMART CONTRACTS
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48. prueba de
concepto
blockchain contra el fraude en la publicidad digital
hernán rodriguez - i encuentro faqfraud el fraude en la publicidad digital
51. Panel
Trasparencia en la compra
para evitar adfraud
- Borja Ussía. CM Vocento
- Oscar Rodríguez. Xaxis
- Rafael Martínez. AMNET
- Miguel Nieto. Rubicon Project
- Álvaro Pastor. Sunmedia by Fibonad
- Álvaro Mayol. TapTap