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1. Taller: Caso
Mobile
innovation
Presentado por: Adriana Solorza
Acciones Tácticas digitales
Esp. Publicidad Digital

2. ¿Qué impacto han tenido los medios en dispositivos móviles y tecnologías
similares en el comportamiento de los consumidores?
Acceso instantáneo a la
información.
Patrones de consumo de medios
diferentes.
Comercio eléctronico y compras
en línea.
Los dispositivos móviles permiten alos
consumidores acceder ainformación en
tiempo real desdecualquier lugar. Esto ha
cambiado laformaen quelas personas
buscan yconsumen información,
influyendo en sus decisiones decompray
búsquedadeproductos yservicios.
Los consumidores ahoraprefieren
consumir contenido en dispositivos
móviles, lo quehaprovocado cambios en
los patrones deconsumo demedios. La
crecientepopularidad delas plataformas
destreaming, redes sociales y
aplicaciones denoticias estáinfluyendo en
el consumo deprogramas detelevisión,
películas, noticias yotros contenidos.
Lacomodidad decomprar onlineatravés
dedispositivos móviles hatransformado la
experienciadecompra. Los consumidores
pueden comparar precios, leer reseñas y
hacer ofertas en cualquier momento y
lugar, lo quehaimpulsado el crecimiento
del comercio electrónico.
Interacción social La publicidad móvil Entretenimiento móvil
Las redes sociales en dispositivos móviles
han cambiado laformaen quelas
personas seconectan ycomparten
información. Esto hatenido un impacto
social en lapercepción delamarca, las
decisiones decomprayel
comportamiento del consumidor.
Lapublicidad móvil haevolucionado y
utilizaestrategias como anuncios
personalizados, notificaciones
automáticas ymarketingbasado en la
ubicación parallegar alos clientes de
formamás eficaz. Esto hainfluido en la
formaen quelos consumidores
interactúan con lapublicidad ytoman
decisiones decompra.
Ladisponibilidad dejuegos, aplicaciones
deentretenimiento ycontenido
multimediaen dispositivos móviles ha
cambiado laformaen quelas personas se
divierten. Esto hainfluido en las opciones
deentretenimiento yhagenerado nuevas
oportunidades comerciales en laindustria
del entretenimiento móvil.

3. ¿Qué tendencias están marcando actualmente la
publicidad digital? – 5 ejemplos
1 Ejemplo - AMAZON
2 Ejemplo – McDonald's
Las estrategias publicitarias para dispositivos digitales
realizadas por AMAZON normalmente se centran en
patrocinios de tecnología, donde las marcas pueden
pagar para asociarse con una tecnología en particular
o pagar por anuncios cortos mientras la tecnología
está en uso.
McDonald's ha utilizado estrategias de advergaming
como parte de su estrategia de marketing para
interactuar con su audiencia de manera creativa y
atractiva. Advergaming combina publicidad y
entretenimiento a través de juegos digitales que
incorporan elementos de la marca o productos del
anunciante.

4. 3 Ejemplo - LEGO 4 Ejemplo - Maybelline
5 Ejemplo – Domino ´s Pizza
Lego Digital Box es una estación de Realidad Aumentadas que Lego
implemento en sus tiendas . Permite escanear las cajas de los
productos de modo que, los niños y sus padres, pueden visualizar
en 3D, los juguetes que están pensando comprar.
Maybelline New York construye una conexión auténtica con mujeres
jóvenes que impulse las ventas. Para el lanzamiento de su nuevo lápiz labial,
Lip Flush Oil, Maybelline New York fue más allá del típico lanzamiento de un
nuevo producto al crear una experiencia para los clientes que les brindó lo
que querían cuando lo querían.
La estrategia que hizo despegar a Domino’s Pizza, se
centraron en ofrecer promociones, priorizar la comodidad
del cliente para quienes preferían encargar sus pedidos por
internet, etc. Por otra parte, inventaron una mascota que
representaba a la empresa y que tuvo una excelente
repercusión popular.

5. ¿Cuál es el futuro en publicidad en dispositivos móviles y otros dispositivos ?
Presente cinco ejemplos basados en las tendencias
1) Publicidad Interactiva.
Como una estrategia para
involucrar a los usuarios de
manera más activa y
memorable.
2) Realidad aumentada.
Al mezclar elementos digitales con
eventos y situaciones de la vida real,
la Realidad Aumentada permite
crear experiencias a un nivel nunca
antes visto y, sobre todo, replicarlas
y escalarlas.
3) Publicidad activada por
voz. Tiene la receptividad
garantizada porque puede ser
menos intrusiva, dirigirse de
forma directa a los usuarios e,
incluso, invitar a la interacción.
4) IA
En la publicidad permite analizar
y procesar grandes cantidades
de datos para ofrecer anuncios
más efectivos y relevantes.
5) Tecnología 5G
Será posible realizar
campañas a través de videos
en HD o streaming con
calidad 4K.