1. Universidad Fermín Toro
Decanato de Investigación Y Postgrado
Maestría en Gerencia Empresarial
IMAGEN DE MARCA COMO
ELEMENTO PARA EL
POSICIONAMIENTO
Prof. Msc.José Salcedo PARTICIPANTE:
ALEXIS SIFONTES
GRUPO 16C
2. Introducción
Un aspecto clave en el marketing de los productos es el branding,
según el cual una organización utiliza un nombre, frase, diseño,
símbolo o combinación de estos elementos para identificar sus
productos y distinguirlos de los de sus competidores.
Una marca comercial es cualquier palabra, dispositivo ( diseño,
sonido, forma o color), o combinación de estos elementos,
utilizados para distinguir los bienes o servicios de un fabricante
3. Como se beneficia un
consumidor del
Branding
El consumidor puede reconocer los productos en base a
las marcas comerciales, lo cual les permite mejorar su
eficacia como compradores. De esta manera al
reconocer los productos y/o servicios evitan comprar
aquellos con los cuales no se sientan satisfechos,
mientras que se convierten en leales a aquellas marcas
que le gustan más y satisfacen sus necesidades.
4. Imagen de marca
Es el valor añadido que
una determinada marca
comercial transmite a un
producto más allá de los
beneficios funcionales
que proporciona
Esta imagen de marca le brinda mayor ventaja competitiva a las empresas
Los consumidores pagan precios mas elevados por marcas reconocidas
Ventajas de la Imagen de marca
5. Branding Privado
Es un etiquetado privado o etiquetado de reventa, cuando
una empresa fabrica productos pero los vende bajo la marca
comercial de un mayorista o de un distribuidor
Branding Mixto
Es una mezcla entre branding privado y del fabricante. En
este branding mixto una empresa fabrica productos y los
comercializa bajo su propio nombre y el de un distribuidor
debido a que el segmento que atrae el distribuidor es
distinto a su propio mercado
Por ejemplo Elizabeth arden es un caso típico. La empresa
comercializa su marca Elizabeth Arden en almacenes y una
línea de productos de cuidado de piel en Wal-Mart bajo la
marca comercial “Skinsimple”
6. Estrategias de Branding
Branding
multiproducto
Toro fabrica:
Cortacesped.
Armarios de
Jardin.
Sistemas
Aspersores
Branding
multibranding
Proacter
&Gamble
Fabrica:
Tide.
Cheer.
Ivory Snow.
Bold
Branding Privado
Sears Tiene:
Eelctrodomesticos
Kenmore.
Herramientas
Craftsman.
Baterias Die Hard
Branding Mixto
Epson Fabrica:
Impresoras Epson
Impresoras IBM
7. Criterios para
seleccionar un nombre
Comercial
El nombre debe sugerir los beneficios del producto.
El nombre debe ser fácil de recordar, distintivo y positivo
El nombre debe encajar con la imagen del producto
o de la empresa
El nombre no debe tener limitaciones legales o
normativas
El nombre debe ser simple
