2. CONCLUSIÓN
Condón femenino ayuda a empoderar a la mujer
Les da confianza para tener un sexo más seguro
Protege en mayor grado las infecciones de ETS
Poco conocimiento sobre éste y cuesta adquirirlo
La comunicación va dirigida sólo a hombres
La mujer siente que está en un rol secundario frente al hombre
Las campañas “del terror” tienen sólo una efectividad momentánea

3. Las mujeres necesitan
seguridad para ellas
mismas y no depender
de la responsabilidad
del hombre

4. La comunicación ha sido un
factor importante para que
la mujer se desenvuelva en
un rol secundario en
cuanto a la protección

5. Las campañas del terror
son poco efectivas porque
la gente sigue prefiriendo
el placer momentáneo

7. CAMPAÑA COMUNICACIONAL
ETAPA 1 : Campaña que ETAPA 2 : Campaña
tiene como fin hacer ruido informativa que tiene como
sobre el tema , con el fin promover y educar a las
propósito de llamar la personas sobre el
atención de la mujer preservativo femenino

8. Objetivo
Etapa 1:
Dar a conocer el producto
Crear ruido mediático, generando comunicación y
expectación sobre el tema

9. Etapa 1:
Etapa 2: Dar a conocer el producto
Crear ruido mediático, generando
comunicación y expectación sobre el tema
Que las mujeres tengan claro los beneficios de portar y
ocupar el preservativo femenino
Que las mujeres integren y consideren entre sus opciones
el preservativo femenino

10. Mostrando las potenciales
consecuencias en la
relación con el sexo
opuesto, brindándoles a
ellas su propia opción de
protección y cuidado

11. Camila Delgado 26 años.
G.O 18 – 35 años C1 C2 C3

12. CAMPAÑA COMUNICACIONAL

13. Yo t e n g o l a o p c i ó n

14. Mostraremos situaciones que
sean antecedentes a una relación
sexual en las que las mujeres
deben tomar decisiones entre
varios escenarios posibles, para
elegir finalmente el condón
femenino y la protección de éste

15. Spot

22. DE MEDIOS
Utilizando medios masivos
de forma troncal para
lograr una alta frecuencia y
cobertura de la campaña

23. OBJETIVO DE MEDIOS
LOGRAR UNA COBERTURA DEL 80%
CON UNA FRECUENCIA DE 3 VECES POR
PERSONA EN UN PERÍODO DE UN MES

25. Vía Pública
Monumentales
Regiones: Arica, Iquique, Coquimbo,
Rancagua, Talca, Concepción, Temuco, Puerto
Montt y Aisén
Total: $129.300.000
Región Metropolitana: La Florida, La Reina,
Providencia, Recoleta, San Bernardo, Maipú,
Macul, Ñuñoa, Santiago Centro, Las Condes y
Puente Alto.
Total: $55.600.000
Mupi de acceso metro
Total: $15.300.000

26. Promotoras (valor por una promotora en una
estación)
Valor mensual: $400.000
(5 promotoras)
Total = $2.000.000
Estaciones: Vicuña Mackenna, República,
Baquedano, Tobalaba y Escuela Militar.
Trípticos: $69 c/u aprox. por la cantidad de
5.000
Total = $345.000
Página Web
Diseño de página Web $250.000

27. PRENSA $127.871.000
TELEVISIÓN $173.000.000
VÍA PÚBLICA $200.200.000
PROMOTORAS $2.000.000
TRÍPTICOS $345.000
PÁGINA WEB $250.000
TOTAL PRESUPUESTO $503.666.000

28. PRESUPUESTO: $503.666.000
En base a la
inversión
publicitaria
reflejada en
el plan de
medios
$45.329.940