Este documento presenta un proyecto de investigación sobre los medios publicitarios utilizados por Walmart de México S.A. de C.V. para posicionarse en el mercado. El proyecto se llevará a cabo en San Luis Potosí de enero a mayo de 2013 y analizará los medios masivos, impresos, digitales y urbanos que usa Walmart, así como su impacto en los clientes y la sociedad. El objetivo es identificar los medios más efectivos de la compañía y cómo contribuyen a su buen posicionamiento. Se util

1. Materia: Núcleo General II
Catedrático: Guadalupe del Socorro Palmer de los Santos
Aula: A17
Publicidad utilizada
en
Walt-Mart
Adriana Segura Fernández
Mayra Patricia Segura Franco
Sidronio Castillo Zúñiga

2. : Introducción :
 Hablaremos acerca de los medios de comunicación, con
los cuales WALT-MART de MEXICO S.A de C.V se
posiciona en el mercado como uno de los favoritos
ayudándose de medios de comunicación masiva (radio
y televisión), medios urbanos (espectaculares), medio
impresos (folletos) y medios digitales (internet).

3. Delimitación del Tema
Periodo de Sector de
Territorialidad
duración Empresas
Walt-Mart de
San Luis Potosí Enero-Mayo
México S.A de
S.L.P 2013
C.V

4. : Justificación :

5. : Objetivos :
Analizar los medios que
utiliza esta tienda para
obtener un buen
General posicionamiento en el
mercado
Objetivos Identificar los medios
publicitarios que usa
WALT-MART DE
MEXICO S.A DE C.V.
para tener impacto en la
sociedad
Específicos
Distinguir cual de los
medios utilizados tienen
mayor impacto

6. : Preguntas de Investigación :
¿Cómo es que gracias a los medios publicitarios la empresa se posiciona
en el mercado?
¿Cómo influyen los clientes en el posicionamiento que tiene la empresa
WALT-MART DE MEXICO S.A DE C.V. en la sociedad?
¿Cómo impactan en los clientes los medios de comunicación utilizados?
¿Cuáles son los medios publicitarios que tienen mayor impacto utilizados
por WALT-MART DE MEXICO S.A DE C.V.?
¿Por qué estos medios tienen mayor impacto que los otros medios
utilizados?

7. : Marco Teórico:
La Publicidad se exige como parte fundamental de la Mercadotecnia, ya que es
la base por la cual el producto, o el servicio se dan a conocer.
Por esta razón utilizaremos :
A Joseph O'Connor que es un experto en
ventas por medio de programación
neurolingüística, apoya que los medios
masivos de comunicación son la base para
poder atraer al consumidor potencial como
lo hace.
Otro autor que apoya las aportaciones y las
actividades como las que realiza Wal-Mart
S.A. de C.V, que también se aplican en
muchas empresas del mundo es Feargal
Quinn, que es el fundador del grupo
irlandés de supermercados “SuperQuinn”.

8. Hipótesis: Los medios utilizados
para la publicidad de WALT-
MART DE MEXICO S.A DE C.V.
permiten a la empresa
posicionarse en el mercado.
Variable Dependiente: El buen
manejo de los medios de
publicidad permiten un buen
posicionamiento en el mercado
Variable Independiente: Medios
Publicitarios

9. : Diseño de Investigación :
 El enfoque metodológico es mixto, ya que utilizaremos
como técnica de investigación entrevistas y encuestas de
observación, puesto que necesitamos observar los
porcentajes al igual que las cualidades.
• Nuestro diseño es no experimental - transeccional -
descriptivo, porque solo observaremos en este
momento lo actual, además se observará y explicará
lo que ya existe.

10. Nuestra área de interés son los medios de
comunicación y publicidad, con el objetivo
del desarrollo de un proyecto, para cumplir
con esto nos apoyaremos de encuestas
exploratorias, donde estudiaremos a
consumidores de la empresa Wal-Mart.