Este documento presenta un proyecto empresarial de una agencia de publicidad y vídeo industrial llamada SANFER S.L. creada por dos jóvenes. Incluye información sobre los socios fundadores, la estructura y funcionamiento de la empresa, un análisis de viabilidad, y presupuestos para equipamiento técnico necesario como cámaras, trípodes, micrófonos y ordenadores.

1. Guillermo Fernández Domínguez.
Adrián Santamarta Rodríguez.

2. 1. Presentación del proyecto empresarial.
1.1. Presentación de los participantes.
1.2. Estructura de la empresa.
2. Viabilidad
3. Plan de Futuro.
4. Dossier de las necesidades técnicas y
personales.
5. Presupuesto de la empresa para el ejercicio
económico del año 2012.
6. Valoración de los elementos técnicos.

3.  Somos dos jóvenes emprendedores que vamos a
crear una empresa orientada hacia el mundo de la
publicidad audiovisual.
 Nuestro objetivo es sacar adelante un pequeño, pero
gran negocio, según nuestras expectativas
innovadoras y diferentes.
 El principal motor del proyecto es el interés por ser
propietarios de un negocio que nos otorgue nuestros
propios beneficios. De esa manera, podremos
independizarnos laboralmente, sin tener que trabajar
para otros empresarios.
 El las sucesivas diapositivas presentamos el
proyecto empresarial que plasma nuestras ideas
sobre el negocio que deseamos crear.

4.  Nombre: Guillermo Fernández Domínguez
 Edad: 20 años.
 Localidad: León (León).
 Ocupación: dedicado en la actualidad, al estudio del Ciclo Formativo de Grado
Superior de Realización de Audiovisuales y Espectáculos
 Estudios: Cursados los correspondientes estudios para la obtención del Título de
Educación Secundaria Obligatoria y del Título de Bachillerato de Humanidades y
CC.SS. Además, ha obtenido las Pruebas de Acceso a las Enseñanzas
Universitarias.
 Experiencia laboral: Ha realizado trabajos esporádicos durante breves periodos
de tiempo; comercial de relojería en unos grandes almacenes, modelo, etc.
 Nombre: Adrián Santamarta Rodríguez
 Edad: 19 años.
 Localidad: Reliegos de las Matas (León)
 Ocupación: dedicado en la actualidad, al estudio del Ciclo Formativo de Grado
Superior de Realización de Audiovisuales y Espectáculos
 Estudios: Cursados los correspondientes estudios para la obtención del Título de
Educación Secundaria Obligatoria y del Título de Bachillerato de Humanidades y
CC.SS. Además, ha obtenido las Pruebas de Acceso a las Enseñanzas
Universitarias.

5.  Cuando se nos presentó la posibilidad de crear un
negocio vinculado al mundo audiovisual, barajamos
varias ideas. Después de deliberar, nos decantamos
por una Agencia de Publicidad y de vídeo
industrial o corporativo.
 Se trata de un negocio innovador que aúna dos
grandes áreas dentro del mundo audiovisual.
 El ámbito de acción de nuestro negocio será la
provincia de León. No obstante, en un futuro y
cuando nos encontremos asentados en el mercado,
ampliaremos nuestra oferta a nivel autonómico, así
como a otras regiones limítrofes.

6.  Las empresas locales serán nuestra principal
preferencia, con el objetivo de que los comerciales
que realicemos se emitan en las televisiones locales
y autonómicas.
 Así pues, tendremos un trato cercano con los
clientes. Les ayudaremos y les propondremos
sugerencias para conseguir un producto audiovisual
que refleje sus gustos e intenciones.
 El nombre de la empresa será SANFER Soluciones
publicitarias, S.L., en alusión a los apellidos de los
socios fundadores del negocio.

7. Estructura de funcionamiento de SANFER S.L.
1. Desarrollamos la idea del anuncio publicitario o del vídeo
corporativo junto a los clientes. Esta tarea será realizada por los dos
socios de la empresa.
2. Se realizará el rodaje del material audiovisual necesario para
obtener el “spot” en las localizaciones oportunas. Estas operaciones
también serán realizadas por los dos socios de la empresa, aunque
será necesaria la participación de un empleado a mayores.
3. Ya en la delegación de la empresa, se acometerán las tareas de
montaje, edición y postproducción del material, hasta conseguir
el resultado definitivo. En este apartado también será necesario la
participación del trabajador adicional.
4. Se visualiza el producto definitivo junto al cliente. Si queda
satisfecho, se realizará la transacción económica
satisfactoriamente.
5. Las relaciones en materia económica y administrativa serán
competencia de los dos socios de la empresa.

8.  En la provincia de León, no existe ninguna iniciativa
como la que pretendemos llevar a cabo. Por ello,
entendemos que la de creación de publicidad y vídeo
corporativo no está explotada.
 Con este panorama, las empresas que desean
productos de estas características deben recurrir a
las productoras o televisiones locales. La
consecuencia más directa es el elevado precio del
producto final en comparación con la calidad y la
originalidad.

9.  Nuestro proyecto trata de romper con esa tendencia.
Queremos ofrecer a las empresas de León y
provincia un servicio innovador y de calidad en la
realización de comerciales y vídeos industriales.
 Un inconveniente importante será como atraer la
atención de las empresas tradicionalistas. Sería
interesante cambiar la idea que tienen estos
negocios de no apostar por vídeos industriales o de
centrarse en anuncios publicitarios de baja calidad e
ingenio.
 Como conclusión, señalar que nuestro proyecto
empresarial tiene una viabilidad positiva.

10.  El futuro económico, a corto plazo, de SANFER, S.L.
dependerá del volumen de ventas conseguido.
 Durante los primeros años de andadura, será
necesario afrontar todos los pagos de proveedores.
Por este motivo, el volumen de beneficios será más
limitado.
 Será necesario realizar una campaña publicitaria
para atraer clientes. También sería positivo firmar
convenios con empresas del sector que tengan un
mayor volumen de ventas y de empleados.

11.  A largo plazo, el asentamiento de la empresa en el
sector, permitirá aumentar el número de ventas.
 Un mayor número de clientes y de beneficios
posibilitará aumentar la plantilla y las expectativas
empresariales. Parte de los beneficios se podrán
destinar a la compra de mayor y mejor material
técnico, así como software, para atender a la
incipiente demanda.
 Los anuncios publicitarios y los vídeos comerciales
tienen una expectativa al alza, lo que permitirá
mantener la posición de la empresa e incluso
trabajar de cara a nivel autonómico o con regiones
limítrofes.

12. A. Pack SONY PMW-EX3.
Incluye
 Antorcha
 Batería de alta capacidad
 Tarjeta de memoria de 32 GB
 Bolsa de transporte
 Cargador para la batería

13. A. Pack SONY PMW-EX3.
PRECIO TOTAL (IVA no incluido): 8.873,60 €

14. A. Pack SONY PMW-EX3.
Características técnicas (I):
 Peso: Aprox. 3,6 Kg (con objetivo, parasol, ocular, batería BP-U30, una
tarjeta de memoria SxS PRO)
 Dimensiones 250 x 210 x 400 mm (con objetivo) sin salientes
 Consumo Aprox. 13,5 W (durante la grabación, visor LCD encendido)
 Tiempo de funcionamiento continuado Aprox. 210 min. con batería BP-
U60 Aprox. 100 min. con batería BP-U30
Audio:
PCM lineal (2 canales, 16 bits, 48 KHz)
 Frecuencia de cuadro de grabación Ajuste NTSC Modo HQ: 1920 x
1080/59.94i, 29.97P, 23.98P, 1280 x 720/59.94P, 29.97P, 23.98P Modo
SP: 1440 x 1080/59.94i
 Ajuste PAL Modo HQ: 1920 x 1080/50i, 25P, 1280 x 720/50P, 25P Modo
SP: 1440 x 1080/50i
 Tiempos de grabación y reproducción Modo HQ Aprox. 50 min. con
tarjeta de memoria SBP-16 (16 GB), aprox. 25 min. con tarjeta de
memoria SBP-8 (8 GB) Modo SP Aprox. 70 min. con tarjeta de memoria
SBP-16 (16 GB), aprox. 35 min. con tarjeta de memoria SBP-8 (8 GB)

15. A. Pack SONY PMW-EX3.
Características técnicas (II):
 Dispositivo de captación 3 sensores Exmor CMOS Full HD de 1/2"
 Píxels efectivos 1920 (H) x 1080 (V)
 Sistema óptico Prisma F1.6
 Filtros incorporados. // Filtro ND OFF: Clear, 1: 1/8ND, 2: 1/64ND
 Sensibilidad (2.000 lx, 89,9% de reflectancia)
 F10 (típica) (modo 1920 x 1080/59.94i)
 Iluminación mínima
 0,14 lx (típica) (modo 1920 x 1080/59.94i, F1.9, ganancia de +18 dB,
acumulación de 64 cuadros)
 Relación señal-ruido 54 dB (Y) (típica)
 Resolución horizontal
 1.000 líneas de TV o más (modo 1920 x 1080i)
 Velocidad de obturación de 1/33 a 1/2.000 seg.
 Ángulo de obturación 180, 90, 45, 22,5 y 11,25 grados
 Obturador lento (SLS)
 Función de cámara lenta y cámara rápida

16. B. Trípode SATCHLER FSB 8
 Soporta pesos entre 1 y 10 kg.
PRECIO TOTAL (IVA no incluido): 1.852,60 €

17. C. Micrófono MKH 8060 SENHEISER
corto especial cámaras + Paraviento +
pértiga
Características técnicas (II):
Super-cardioide.
Sonido muy natural, mínima distorsión.
Puede ser utilizado en analógico y digital.
Bajo ruido.
El diseño de transductor simétrico asegura una distorsión
extremadamente baja.
MKH 8060 es ideal para el montaje de cámara gracias a su diseño
compacto.
PRECIO TOTAL (IVA no incluido): 1.058,46
(micrófono) ; 253,70 (paraviento); 221,84 (pértiga)
€

19. D. Ordenador APPLE IMAC 27’’
Características técnicas:
Procesador, memoria y almacenamiento

Procesador: Core i5 de Intel de cuatro núcleos a 2,7 GHz con 6 MB de
caché en chip de nivel 3 compartida

Memoria: 4 GB (dos módulos de 2 GB) de memoria DDR3 a 1.333 MHz
(Configurable con 8 GB o 16 GB)

Disco duro de 1 TB a 7.200 rpm
Gráficos

Gráficos independientes avanzados Radeon HD de AMD.
Procesador gráfico Radeon HD 6770M de AMD con 512 MB de memoria
GDDR5.
Audio
Altavoces estéreo y micrófono integrados, y salida para auriculares.

Dos potentes amplificadores internos de 17 watios.

Salida de auriculares y de audio óptica digital (miniconector).

Entrada de línea y de audio óptica digital (miniconector).

Micrófono integrado.

20. PRECIO TOTAL (IVA no incluido): 1.649 €

21. E. Software ADOBE MASTER
COLLECTION CS 5.5
Características técnicas:
Es una colección de diseño gráfico , edición de vídeo y desarrollo
web de aplicaciones hechas por Adobe Systems . Incluye:
 Photoshop® CS5 Extended
 Illustrator® CS5
 InDesign® CS5.5
 Acrobat® X Pro
 Flash® Catalyst® CS5.5
 Flash Professional CS5.5
 Flash Builder® 4.5 Premium Edition
 Dreamweaver® CS5.5
 Fireworks® CS5
 Contribute CS5
 Adobe Premiere® Pro CS5.5
 After Effects® CS5.5
 Adobe Audition® CS5.5
 Adobe OnLocation™ CS5
 Encore® CS5
 Bridge CS5
 Device Central CS5.5
 Media Encoder CS5.5

22. PRECIO TOTAL (IVA no incluido): 3.454 €

23. F. Kit de iluminación IANIRO G-310
Características técnicas:
Equipo de iluminación portatil de 3 focos para conexión a red con maleta
de aluminio. Incluye:
 3 focos Ianiro Lilliput 1000W, con rejilla de seguridad, visera 4
hojas y clavija Shucko.
 3 trípodes de aluminio Manfrotto 001B
 1distribuidor de 3 salidas con cable y clavija shucko.
 6 lámparas Q1000W 230v R7s P2/35

24. F. Kit de iluminación IANIRO G-310
PRECIO TOTAL (IVA no incluido): 1.454 €

25. G. Cámara fotográfica digital Reflex
NIKON D-5100 + Objetivos 55/55-200
Características técnicas:
 Tipo de sensor CMOS de 23,6 x 15,6 mm
 Resolución del sensor total 16,9 megapixels.
 Resolución de sensor efectivos 16,2 megapixels.
 Resolución Máxima4928 x 3264 píxeles
 Pantalla TFT de 3 “
 Resolución 921000 píxeles
 Velocidad de obturación máxima1/ 4000 s
 Velocidad de obturación mínima30 s
 Sensibilidad ISOAuto, 100, 6400, 25600
 Formatos de ficheros de audioPCM
 Tarjeta de memoria compatibleSD (Secure Digital),
SDHC, SDXC.
 Formato de imágenesRAW.

26. PRECIO TOTAL (IVA no incluido): 949 €

27. H. Personal técnico requerido
 Los dos socios de la empresa realizarán las
funciones de empleados en todas las fases de la
creación del producto.
 No obstante, será necesario contratar a un
técnico de audiovisuales. Su fuerza laboral
será muy útil en las fases de grabación y edición
del material rodado.

29.  Los precios no incluyen el Tipo General (18%)
del Impuesto sobre el Valor Añadido (IVA).
 No hemos señalado el sueldo del empleado ni
la parte de beneficios que se llevarán los dos
socios. Porque se trata de datos difícil de
señalar ya que dependen de la demanda de la
empresa.

30.  Hemos seleccionado la cámara SONY PMW-
EX3 por la relación entre su tamaño y su
calidad de imagen. Además, SONY es un
referente en tecnología audiovisual. Por último
señalar que se trata de una cámara recién
salida al mercado, que cuenta con las últimas
novedades para este tipo de materiales
audiovisuales.

31.  El trípode Satchler FSB8 ha sido una elección
que hemos tomado porque es un material de
muy buena calidad. Personalmente creemos
que en la actualidad Satchler ha superado en
calidad a Manfrotto. Por tanto, hemos
antepuesto la calidad del elemento al precio.

32.  Para la microfonía, nos hemos decantado por
el modelo MKH-8060 de Senheiser. Se trata
de un micrófono supercardioide que permite
adaptarse, tanto a la cámara como ser
sustentado por una pértiga o jirafa.
 Para completar su utilidad, hemos adquirido
también un para-vientos y una pértiga. En
estos dos accesorios, nos hemos arriesgado
ya que consideramos que son materiales de
calidad.

33.  La experiencia adquirida con los ordenadores
iMac nos ha demostrado que son ideales para
las operaciones que nosotros realizaremos.
Tienen una potencia considerable ideal para la
edición y postproducción de los productos que
vamos a crear. Por otra parte, su amplia
pantalla permite visionar claramente el interfaz
de los programas que utilizaremos.

34.  El software incluido en el modelo Adobe
Master Collection CS5.5 nos resulta
indispensable para realizar nuestros objetivos
en el trabajo. Para decantarnos por este
producto ha tenido mucho peso la experiencia
adquirida en nuestra formación.

35.  Para hacer funcionar todo el equipo técnico
son imprescindibles cables y conectores de
diversa índole. Para este tipo de productos no
nos hemos orientado en ninguna marca en
concreto, simplemente compraremos todo lo
que resulte necesario para la interconexión
funcional.

36.  A la hora de grabar y cuando sea necesario
compensar la iluminación de la escena,
necesitaremos accesorios de iluminación. El
kit de iluminación Ianiro G310 cubrirá
nuestras necesidades. Se trata de un kit
básico, pero eficiente de luminarias empleadas
en nuestra labor.

37.  Por último resulta muy adecuado disponer de
una cámara fotográfica digital para imagen fija.
No tenemos predilección por ningún modelo en
concreto, pero finalmente nos hemos
decantado por la Reflex NIKON D5100. Esta
cámara dispone de unas magníficas
características técnicas. Señalar que el
fabricante regalaba un objetivo que se adapta
a nuestras necesidades.