Este documento describe la psicología del color como un campo de estudio que analiza el efecto del color en la percepción y conducta humana. Explica que Johann Wolfgang von Goethe fue un precursor en este campo y que actualmente el estudio más famoso es el libro de Eva Heller. Luego describe las asociaciones comunes con varios colores como el azul, rojo, blanco, verde y negro. Finalmente, señala que la psicología del color está tomando más importancia debido a su uso en estrategias de mercadotecnia.