Este documento describe 7 tipos principales de publicidad: 1) Publicidad de marca, 2) Publicidad detallista o local, 3) Publicidad de respuesta directa, 4) Publicidad B2B, 5) Publicidad institucional, 6) Publicidad sin fines de lucro, y 7) Publicidad de servicio público. También identifica factores sociales y comerciales de la publicidad, así como subfactores como publicidad de marca genérica, y cobertura nacional y local.