La publicidad es una forma de comunicación pagada por una empresa u organización para promover un producto, servicio, idea u otro elemento a un grupo objetivo a través de diferentes formatos audiovisuales con el fin de atraer a posibles compradores. El emisor de la publicidad busca definir un mensaje claro, memorable y creíble para el público meta a través de los medios de comunicación seleccionados. El objetivo final es llegar al consumidor potencial o actual y a los intermediarios que puedan influenciar las decisiones de compra.

2. Publicidad.
La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de
largo alcance, que es pagada por un patrocinador identificado
para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de
los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la
finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores,
usuarios, seguidores u otros.

3. Publicidad
Comunicación
Emisor
Mensaje
Medio
Receptor
El que paga la publicidad
Promueve el producto
Diferentes formatos audiovisuales
El consumidor

4. Emisor
El emisor es la empresa que busca publicitar su marca o producto. Por lo general las empresas promocionan:
- Productos: Artículos del hogar, ropa, comida, etc.
- Servicios: Viajes, planes de datos, experiencias, etc.
- Ideas: Campañas en contra de la violencia de género.

5. Mensaje
Para definir el mensaje de una campaña es preciso conocer varios aspectos:
- Objetivos específicos de la campaña.
- Definición del público meta (Target group)
- Características del producto. - Imagen
- Psicología (top of mind)

6. Mensaje
Para que el mensaje llegue eficazmente al consumidor debe cumplir con los siguientes requisitos:
- Partir de una idea clara y concisa.
- Ser entendible para el público meta.
- Ser memorable quedar grabado en la mente del consumidor.
- Ser creíble.
- Mantener un estilo.

7. Medio
Selección de medios
Es preciso saber dónde colocar nuestro mensaje para que llegue al receptor. Ésto va a depender en gran
parte del presupuesto del que se disponga para estos fines, aunque también debemos considerar otros
factores como:
- El alcance que tiene cada medio, en relación al público meta.
- La credibilidad que tiene cada soporte en la mente del consumidor.
- Las posibilidades técnicas de cada medio.

8. Receptor
Consumidores potenciales: son aquellas personas que no consumen el producto, pero que pueden pasar a
consumirlo.
Clientes: Los consumidores del producto siempre son tenidos en cuenta cuando se va a desarrollar una
campaña, pues el objetivo es mantener su fidelidad y que cada vez consuman más.
Intermediarios: Son las personas ajenas a la empresa que pueden ayudar a vender el producto por tener
una gran influencia en el consumidor, como pueden ser los vendedores de una tienda o farmacia y los
doctores.