El documento presenta una introducción a la publicidad. Explica que la publicidad ha estado detrás del éxito de Coca-Cola como la marca más reconocida mundialmente durante más de 125 años desde su creación en 1886. Define la publicidad como una comunicación estructurada y pagada para promover productos de manera persuasiva a través de diferentes medios. Sus objetivos principales son informar sobre los beneficios de un producto y motivar su compra. Brevemente describe que la publicidad ha existido desde los orígenes de la civilización y evolucionó con la imprent

1. Introducción a la publicidad
Carol Gisela Orozco Osorio
Eileen Dayana Sequeira Menjivar

2. “En 1886, John Pemberton
inventó la Coca-Cola en
Atlanta, Estados Unidos. Más
de 125 años después, es la
marca más reconocida en el
mundo.
Durante todo este tiempo, la
publicidad ha estado detrás de
cada sorbo de esta bebida.”

3. ¿Qué es la publicidad?
Comunicación de información:
Estructurada
No personalizada
Pagada por patrocinadores identificados.
De carácter persuasivo.
Se refiere a productos (bienes, servicios e
ideas).
Se difunde a través de distintos medios.

4. ¿Cuáles son los objetivos básicos
de la publicidad?
I. Informar al
consumidor sobre
los beneficios de un
determinado
producto o servicio.
II. Motivar para que el
producto o servicio
anunciado sea
adquirido por el
consumidor.

5. Historia de la publicidad
La publicidad existe desde los
orígenes de la civilización y el
comercio.
La forma más común de publicidad era la
expresión oral.
Parte de lo que se conoce actualmente
como publicidad nace con la imprenta de
Johannes Gutenberg.
La publicidad moderna comenzó a
evolucionar en Estados Unidos y Gran
Bretaña durante la revolución industrial.

6. ¿Cuáles son las ventajas y los
peligros de la publicidad?
Ventajas
 Se vende con mas
facilidad.
 Las personas conocen
mejor el producto.
 Si son llamativas tienden
a vender mas.
Peligros
 Si la publicidad no es
llamativa, es probable a
que no vendan.
 Por engaño o por que la
competencia puede copiar
el trabajo.
 Gastar demasiado dinero
en la publicidad y que al
final no de el resultado que
se esperaba.

7. Características de los buenos y
malos anuncios
Un buen anuncio
1. Dinámico
2. Sensible
3. De buen gusto
4. Vibrante
5. Emocionante
6. Relevante
7. Impactante
8. Atractivo
9. Atesorable
Un mal anuncio
1. Pasivo
2. Arrogante
3. Vulgar
4. Frío
5. Aburrido
6. Irrelevante
7. Inadvertido
8. Odioso
9. Desechable
COCA-COLA
MOVIST
AR

8. “La clave de la publicidad consiste en llamar la atención del
consumidor de manera adecuada; si esto no resulta, lo demás no
sirve.”