Este documento describe y diferencia la publicidad y la propaganda. Explica que la publicidad generalmente tiene objetivos comerciales como vender un producto, mientras que la propaganda busca manipular ideológicamente e influir en las ideas, costumbres o percepciones de las personas. También describe los diferentes tipos de publicidad como la de marca, detallista, respuesta directa, B2B, institucional, sin fines de lucro y de servicio público.

1. UNIVERSIDAD TECNICA DE AMBATO
JURISPRUDENCIA Y CIENCAIS SOCIALES
COMUNICACIÓN SOCIAL
NOMBRE: NELLY GUANANGA
TEMA: PUBLICIDAD

2. PUBLICIDAD

3. ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
Comunicación persuasiva
Persuadir significa convencer a otro a través de un argumento convincente. Aplicado
a los medios de comunicación deriva en los términos de publicidad y propaganda que a
menudo se utilizan indistintamente.

4. ¿EXISTE DIFERENCIA ENTRE
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA?
Habitualmente, estos términos son tenidos como sinónimos. Sin embargo
es posible establecer una definición teórica entre ambos términos.

5. LA PUBLICIDAD
Se trata de una técnica utilizada con objetivos esencialmente
comerciales.
Generalmente, se suele decir que objetivo de la publicidad es vender
¿podemos afirmar esto de forma contundente? No necesariamente.

6. Una empresa puede producir un aviso para televisión respecto a una
campaña de bien público promovida por la empresa (Ej: Campañas
solidarias de McDonalds’s) o un evento de alto impacto social (Maratón
carrefour). Podemos ver que en estos casos no habría ventas en el corto
plazo pero sí la creación de una imagen positiva para las respectivas
empresas que, a largo plazo crearían en el público una actitud positiva
hacía éstas compañías propiciando el consumo de los productos y/o
servicios que estas ofrecen.

7. LA PROPAGANDA
Si bien muchas veces es utilizada como sinónimo de "aviso publicitario
para televisión (comercial)", la propaganda define tradicionalmente a un
conjunto de técnicas utilizadas con el objetivo de manipular
ideológicamente al individuo.

8. De este modo, se considera propaganda al conjunto de técnicas utilizadas
con el objetivo de cambiar ideas, costumbres o formas de ver la realidad.
Dado que los recursos involucrados en la propaganda son muchos y
variados, tomando está última muchas técnicas desarrolladas por la
publicidad comercial, muchos autores prefieren denominar hoy día a la
propaganda con el término de "Comunicación Política".

9. OBJETIVO DE LA PROPAGANDA
La propaganda tiene como objetivo influir en el receptor del mensaje en lo
político, religioso o filosófico. El efecto que puede producir en un
individuo es hacer que este vote a un partido político, que adhiera a un
sistema, que se convierta a una religión, que adopte una ideología o una
postura determinada, por citar algunos ejemplos. Toda su acción se limita
al área de las ideas.

10. OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD
cambio el objetivo de la publicidad es netamente comercial. El mensaje
publicitario tiene como fin la venta del producto a la utilización del
servicio que se publicita. Esta finalidad de lucro se verá más claramente
en un aviso de oferta que en un mensaje puramente institucional de la
empresa

11. OBJETIVOS DE PROPAGANDA Y PUBLICIDAD
El fin perseguido por ambos es, sin duda, comercial.

12. TIPOS DE PUBLICIDAD
Publicidad de Marca: es el tipo más visible de publicidad. Esta se
fundamenta en el desarrollo de una identidad e imagen de marca a largo
plazo a nivel nacional y/o internacional.
Publicidad detallista o local: gran parte de la publicidad se enfoca en los
detallistas o fabricantes que venden su mercancía en ciertas áreas
geográficas. El mensaje anuncia hechos acerca de productos que se
encuentran disponibles en tiendas cercanas. Los objetivos tienden a
enfocarse en estimular el tránsito por la tienda y crear una imagen
distintiva del detallista.

13. Publicidad de respuesta directa: esta utiliza cualquier medio de publicidad, incluyendo
el correo directo, pero el mensaje es diferente al de la publicidad de marca o
detallista en que se trata de provocar una venta directamente. El consumidor puede
responder por teléfono o correo y los productos se entregan directamente al
consumidor por correo u otro medio. La evolución de Internet como medio de
publicidad es de vital importancia en este tipo de publicidad.
Publicidad B2B (negocio a negocio): este tipo de publicidad, como bien lo dice su
título, es de negocio a negocio. Se encuentran mensajes dirigidos a empresas que
distribuyen productos, así como compradores industriales y profesionales como
abogados, médicos, etc.

14. Publicidad Institucional: se le conoce también como publicidad
corporativa. Estos mensajes se enfocan en establecer una identidad
corporativa o ganarse al público sobre el punto de vista de la organización. Por
ejemplo: muchas de las empresas de tabaco transmiten anuncios que se
centran en las cosas positivas que están haciendo, a pesar que su producto o
negocio principal no sea positivo en lo absoluto.
Publicidad sin fines de lucro: las organizaciones sin fines de lucro, como las
de beneficencia, fundaciones, asociaciones, hospitales, orquestas, museos e
instituciones religiosas, anuncian para clientes, miembros y voluntarios, así
como para donaciones y otras forma de participación en programas.

15. Publicidad de servicio público: estas comunican un mensaje a favor de
una buena causa, como dejar de conducir en estado de ebriedad o
prevenir el abuso infantil. Estos anuncios generalmente son creados por
profesionales de la publicidad sin cargo alguno y los medios a menudo
donan el tiempo y el espacio necesarios.
Como se dieron cuenta, si no lo sabían, no sólo existe un tipo de
publicidad, sino que ésta es una industria grande y variada. Todos estos
tipos exigen mensajes creativos y originales que son estratégicamente
sólidos y bien ejecutados.