La publicidad digital aprovecha plataformas en internet como el email marketing, SEM, publicidad móvil y redes sociales para ofrecer anuncios promocionales de manera personalizada y masiva a un costo más bajo que otras formas de publicidad. Permite medir resultados y segmentar audiencias, pero conexiones lentas a internet y desconfianza en pagos electrónicos pueden ser desventajas.

1. Universidad de Panamá
Facultad de Comunicación Social
Escuela de Publicidad
Taller Digital de Publicidad.
Estudiante
Dayana Rodríguez
8-866-2117

2. Índice
• Que es la publicidad………………………………………3
• Características………………………………………………..4
• Ventajas………………………………………………………….5 y 6
• Desventajas……………………………………………………..7 y 8

3. ¿Qué es la Publicidad Digital?
• Es la táctica de aprovechar el Internet, sus
plataformas, tecnologías, canales y
recursos para ofrecer a los consumidores
anuncios promocionales. Estos anuncios
pueden ser dirigidos a través del Email
Marketing, SEM, publicidad móvil y Social
Ads.

4. Características
• Personalización: Ante la necesidad del usuario de obtener
información cada vez más personalizada, las nuevas técnicas
de marketing permiten que cada internauta reciba o se le
sugiera automáticamente información sobre aquello en lo que
está interesado y que previamente ha buscado o definido
entre sus preferencias. De esta manera, es más fácil conseguir
un mayor ratio de conversión (no necesariamente una venta)
en el mundo online, que en el mundo tradicional.
• Masivo: Por mucho menos dinero que en el marketing offlline
se puede llegar a un gran número de usuarios que forman
parte de tu público objetivo. Por lo tanto, las inversiones
estarán mejor definidas y el ratio de conversión será también
mayor por esta razón.

5. ventajas
• Costos más bajos: La primera ventaja es que, sin duda, es más
económica que la tradicional, ya que solo pagas por los resultados que
obtienes de la publicidad realizada. Además, en ocasiones te
encontrarás con herramientas gratuitas que ayudan a alcanzar los
objetivos propuestos y garantizan un retorno de inversión (ROI) alto.
• Cobertura: Con la implementación de la publicidad digital tendrás una
cobertura 24 horas, los 365 días del año. Tu empresa estará siempre
visible a tus clientes y a los usuarios de internet en general, quienes
podrán tener acceso a ella cuando lo deseen.
• Inmediatez: Una de las ventajas más valiosas de los anuncios online es
que cualquier usuario de internet puede obtener toda la información
que necesitan acerca de tu producto o servicio de manera inmediata y
detallada; por ejemplo, si tienes una marca de zapatos para hombres y
creas tu publicidad online, los usuarios verán tu anuncio y si les interesa
de inmediato se dirigirán a tu sitio web con tan solo un clic, mientras
que con la publicidad tradicional, tus clientes no podrán acceder
inmediatamente a tu tienda, por lo tanto, es más probable que lo dejen
pasar y de seguro lo olviden rápidamente.

6. • Segmentación: Segmentar tu público es algo que solo lograrás con la
publicidad online y es uno de los aspectos que aumentará el éxito de
tu campaña. La segmentación consiste en fragmentar el público al
que va dirigido tu producto o servicio, basándose en aspectos
geográficos, demográficos, estilos de vida, personalidad, ingresos,
entre otros, es decir, puedes elegir a quién debe llegar tu anuncio,
privilegio que no obtienes al hacer publicidad tradicional.
• Redes Sociales: las redes sociales son uno de los mejores espacios
para hacer publicidad digital, ya que permite llevar a un público más
alto el mensaje de nuestra marca y con esto, atraer la atención de
consumidores y nuevos clientes potenciales.
• Resultados Medibles: la publicidad digital permite medir los
resultados de nuestros anuncios gracias al surgimiento de
herramientas especializadas para campañas publicitarias. Un
ejemplo claro es Google Analytics.

7. Desventajas
• Conexiones a Internet lentas pueden causar dificultades de
navegación. Si construyes sitios web demasiado complejos o
demasiado grandes, tomará mucho tiempo para que los
usuarios puedan ver tu propuesta, se aburrirán y se irán.
• El comercio electrónico (o E-Commerce) no permite al usuario
“tocar” la mercadería antes de comprarla (debido a esto,
muchos vendedores están ofreciendo garantías para devolver
el producto).
• Otro factor es el pago: muchos usuarios aún desconfían de
métodos electrónicos de pago y por eso renuncian a la
comprar en Internet.

8. • Desventaja puede ser la falta de confianza de los usuarios
debido a las promociones que parecen sospechosas. Este es
un aspecto que deteriora la imagen y la reputación afectando
incluso a empresas honestas.
• El sistema de pago contra la entrega del producto, ya que no
garantiza la compra al 100%