El hermano de Cristóbal Américo Rivera inventó la pomada Dolorán en 1952. Cristóbal Américo Rivera dirigió una exitosa campaña publicitaria de larga duración para Dolorán que funcionó a pesar de su mala calidad de imagen debido a que se enfocó en el concepto fundamental por encima de lo estético. La campaña comenzó como cuñas de radio en Ibagué y utilizó eslóganes como "Frotando, frotando, el dolor se va acabando".

2. ¿Quien la invento?
El hermano de Cristóbal Américo
Rivera.
En el 1952.

3.  Cristóbal Américo Rivera le coloca el
nombre cuando estudiaba medicina.

4. Opciones de slogan
: "Frotando, frotando, el dolor se va
acabando“.
 "Dolorán se frota y el dolor se
marcha".
"El dolor le tiene miedo a
Dolorán“.

5.  Inicialmente no se plantea que en el
comercial hable un medico.

6.  El comercial comenzó siendo una
cuña de radio emitida en la emisora
Altos del Combeima, en Ibagué.

7. Cristóbal Américo Rivera
Hacía:
 locución, producción, montaje y hasta
inventaba eslóganes.

8.  En cincuenta y cinco años que lleva la
campaña al aire solo han necesitado
hacer cinco locuciones de audio.

9.  Campaña de larga duración.
 En 1989 se realiza el comercial de
televisión, en el cual Américo Rivera
no decide actuar.

10.  “El producto no sería exitoso si no
fuera bueno” Américo Rivera.

11. Análisis de los grandes
publicistas y mercaderistas.
 El cliente siempre quiere algo bonito.
 Para muchos la estética lo es todo.

12.  La teoría de la eficacia de lo bonito, la
tumbo la pomada para el dolor Doloran
debido a su mala calidad de
imagen, escenografía y modelos.

13.  A pesar de eso se convirtió en uno de
los productos de mayor recordación e
incrementando sus ventas de tal forma
que dejo atónitos hasta a los mas
optimistas

14. ¿Si esta publicidad era tan fea
porque funcionó?
 Los publicistas la criticaron a más no
poder, sin embargo se los llevo el tren
como a Lola en el comercial, por que
funciono.

15.  El concepto es fundamental y debe de
estar por encima de lo estético.
 Tal vez funciono por que no fue un
publicista sino un medico quien dirigió
la campaña de comercialización.
 las estrategias de publicidad fueron en
el momento y al público indicado

16. Primer Comercial para TV

17. Ultimo Comercial para TV

18. Bibliografía
 Narciso García Angie Lorena. Un
tributo al Dr. Cristóbal Américo Rivera
'Señor Dolores„. 18 Diciembre de
2010.
http://www.soyperiodista.com/entretenimiento/nota-
5947-un-tributo-al-dr-cristobal-americo-rivera-
senor-do
 Leudo Fernando. ¿Qué es primero lo
conceptual o lo estético?. 14 de Abril
del