El documento describe la publicidad subliminal, que presenta mensajes publicitarios de forma tan breve que pasan desapercibidos conscientemente pero pueden influir en las decisiones de consumo. Explica que surgió en 1956 en un experimento donde se intercalaron frases promocionando Coca-Cola y palomitas de maíz en una película, lo que aumentó sus ventas, aunque estudios posteriores cuestionaron estos resultados al haber publicidad convencional adicional. Concluye que aunque su eficacia no está del todo comprobada, los

1. PUBLICIDAD SUBLIMINAL Mario Rey Laura Izaguirre

2. PUBLICIDAD SUBLIMINAL Publicidad subliminal: la que presenta a un producto o servicio de manera tan leve o breve que no es conscientemente percibida y lleva a consumirlo sin saber por qué. Persigue una manipulación de nuestra percepción consciente, que no se da cuenta de lo que está percibiendo. Alude al sexo y a la muerte, por el impacto emocional que estos estímulos nos provocan.

4. Surge en 1956, en un experimento de New Jersey, donde se intercaló en una película de cine las frases "Bebe Coca-Cola" y "Come palomitas". Los fotogramas resultaron imperceptibles para el público pero la venta de refrescos aumentó un 18% y la de las palomitas un 58%. Estudios posteriores parecen demostrar que estos resultados estaban algo amañados, al venir la prueba acompañada de publicidad adicional de tipo convencional sobre estos productos, situada en el hall del cine y de una subida de la temperatura de la calefacción del local. En definitiva, no está comprobada su eficacia pero los publicistas se sirven de ella, creyendo en su influencia.

26. Aportaciones de Mario Rey y Laura Izaguirre