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Puesta en Marcha de la
comercialización de cortes gourmet
de cordero
“Mercado, recepción cortes,
rendimientos, estrategia de
marketing y aprendizajes”
Ovicoop
Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 2
Nuestro Proyecto:
 Preferencia por carne de cordero en medias
canales, cuartos y fresca. Al respecto la
Cooperativa Ovinos Victoria, puede entregar un
producto alternativo al proveniente de la zona
sur-austral del país, que en su totalidad
comercializa carne congelada.
 Los actuales proveedores locales de carne de
cordero no ofrecen al mercado de consumo, a
nivel de hoteles, restaurantes, supermercados
y/o carnicerías, un producto elaborado y
procesado: cortes de carne de cordero sellados
al vacío.
 Las preferencias de consumo mencionadas
anteriormente, genera la necesidad de que los
productores de carne de cordero, tanto
nacionales como locales, realicen cambios en el
producto ofrecido; el cual en la actualidad es
comercializado principalmente como animal en
pie.
 Precios atractivos por kilo de carne de cordero
faenado en hoteles, restaurantes y
supermercados.
Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 3
0.00
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1,200.00
Precios a productor de ovino. Región Araucanía. Año 2013
meses
Evolución de precios de ovinos en país, araucanía y Victoria. Año 2013
Mes país Araucanía victoria
Var. %
araucania -
país
Var. %
victoria -
araucanía
Var. %
victoria -
País
Cooperativa
Ovinos
Victoria
Var. % Coop
- Victoria
Var. %
Coop -
País
Enero 812,88 770,35 955,00 -5,23 23,97 17,48 1248 23,48 53,53
Febrero 825,61 796,08 946,00 -3,58 18,83 14,58 1248 24,20 51,16
Marzo 724,55 669,14 -7,65
Abril 683,61 678,82 804 -0,70 18,44 17,61
Mayo 735,55 679,18 1031 -7,66 51,80 40,17
Junio 797,94 793,69 -0,53
Julio 922,79 896,13 -2,89
Agosto 982,63 890,82 -9,34
Septiembre
1.104,2
0
1.074,81 -2,66
Octubre
1.085,9
9
1.096,69 1117 0,99 1,85 2,86
1248 10,50
14,92
Noviembre 982,48 931,68 1070 -5,17 14,85 8,91 1248 14,26 27,03
Diciembre 984,11 934,56 1133 -5,04 21,23 15,13 1248 9,21 26,82
Promedio
año
886,86 851,00 1008 -4,04 18,45 13,66
1248 19,23
40,72
Ene-Feb 819,25 783,22 950,50 -4,40 21,36 16,02 1248 23,84 52,33
Elaboración propia, con información de ODEPA, Ferias Tattersal e información de la cooperativa ovinos victoria
Modelo de Negocio:
Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 6
Objetivos :
Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 7
• Objetivo General:
 Posicionamiento comercial de la Cooperativa Campesina Ovinos Victoria, a través,
del desarrollo de un producto cárnico con un sello de calidad propio, diferenciado
en el mercado regional y nacional.
• Objetivos Específicos:
 Comercializar la carne de cordero de los socios de la cooperativa, a través, de la
Implementación de un sistema comercial directo y de distribución de carne de
cordero durante todo el año en Victoria, Malleco y la Región.
 Implementar un modelo de gestión para estandarizar la carne de cordero en torno
a un sello de calidad propio y con identidad local.
 Mejorar los parámetros productivos de los socios de la cooperativa, en relación a
la producción total, indicadores productivos y estacionalidad.
Actividades Realizadas :
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Implementación plan de marketing y publicidad.
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Lanzamiento Ovinos Victoria
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Diseño e impresión etiquetado con sello
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Creación de comisión de verificación del protocolo (control interno)
Actividades Destacadas: Participación en ferias.
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EXPO SOFO 2014 EXPO MUNDO RURAL
MALLECO 2015
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Implementación Sistema de Venta.
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SOFO
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EXPO
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Obtención Denominación de Origen “Cordero Victoriense”
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Diseño Logo Denominación de Origen
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Diseño y Producción Spot y Cortometraje del Cordero Victoriense y Puesta en TVN
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Elaboración de prototipos de productos elaborados
Actividades Realizadas :
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Control de Registros Productivos.
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500.00
1,000.00
1,500.00
2,000.00
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Nov.
Dic.
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
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Agosto
Sept.
Octubre
Noviembre
Diciembre
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
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Octubre
Noviembre
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kilos
Series1
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2,500.00
3,000.00
3,500.00
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Nov.
Dic.
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Julio
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Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Octubre
Noviembre
Diciembre
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
kilos
Series1
Series1
0
1000
2000
3000
4000
kilos
Series1
KG. % 18-17Kg.
rend
Costillar 1,6 11,64 Costillar 1,9788
Chuleta Pierna 3 21,93 Chuleta Pierna 3,7281
Chuleta Francesa 0,91 6,68 Chuleta Francesa 1,1356
Garron Delantero 0,7 5,07 Garron Delantero 0,8619
Garron Trasero 0,93 6,82 Garron Trasero 1,1594
Entrecot 0,76 5,55 Entrecot 0,9435
Chuleta Parrillera 1,62 11,82 Chuleta Parrillera 2,0094
Chul. Espaldilla 1,34 9,74 Chul. Espaldilla 1,6558
Medallon 0,56 4,12 Medallon 0,7004
Criadillas 0,13 0,95 Criadillas 0,1615
Estofado 0,97 7,08 Estofado 1,2036
12,52 91,4 15,538
Rendimiento Ejemplo
Actividades Realizadas:
Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 33
Otros Destacables no Programados en el Plan de Trabajo DES - 2
Participación en
Programa de Alianza
Comercial
OVICOOP - INDAP
Gestión de un
nuevo proyecto
para la
Cooperativa
PRESENTACIÓN ALIANZA
 Convenio Indap-Ovicoop:
 Alianza “Comercial”
 Objetivo: Generar condiciones para que los pequeños
productores y campesinos accedan a mejores alternativas
comerciales y nuevos mercados, contribuyendo a la
generación de relaciones comerciales sostenibles y
transparentes.
 Está dirigido a una Unidad Operativa conformada por 51
productores del rubro ovinos, usuarios de Indap.
ANÁLISIS PRODUCTIVO:
Superficie total para el rubro 380,5 há. De estas 307.5 há
corresponden a praderas naturales y 82 há son praderas
mejoradas.
Masa ganadera ovina:
 1661 Vientres (2016: 1469 vientres ovejas y borregas),
incremento 11,5% y 58 carneros (2016: 56 carneros ).
 922 hembras raza Suffolk (2016: 848 hembras raza Suffolk)
, 123 Higlander (2016: 108 Highlander) , 242 Texel (2016: 93
Texel), 233 Hibridos (2016: 225 hibridos) y 287 criollas o
Victoriense (2016: 197 hembras criollas.)
ANÁLISIS PRODUCTIVO:
 6 (9) usuarios no cuentan con carnero propio
(arriendan o solicitan con Prodesal y Ovicoop)
 Alerta N° 1: 33 usuarios no separa carnero, esto
repercute en la oferta final (corderos no
homogéneos) en una fecha determinada (pues se
presentan partos durante todo el año). Sólo 10
usurarios separan carnero en el año.
 Alerta N°2 : 15% de Infertilidad aprox.
 2016: Se observa un bajo porcentaje de reposición
de hembras al rebaño.
 2017: 296 Vientres de reposición.
 Corderos Muertos 194 (232)
Manejo sanitario:
 Se observa un buen manejo sanitario en la masa
ganadera.
Infraestructura:
 19 productores no cuentan con cobertizo
 15 usuarios cuentan con manga
 7 usuarios no tienen corrales
Uso de registros:
 18 (10) Productores cuentan con registros
Venta temporada anterior: 996 corderos
Venta de Corderos : 859 corderos
TALLERES DE CAPACITACION: Empoderamiento
y Fortalecimiento de Agrupaciones
Productivas (actividad exclusiva sin asesoría y perfil de cooperado)
DIA DE CAMPO
PREPARACIÓN DEMOSTRATIVO DE IA
Diagnostico Preñez: descarte ovejas
secas.
Selección y
Pesaje
Retiro
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Puesta en Marcha de la comercialización de cortes ok..pptx

  • 1. Puesta en Marcha de la comercialización de cortes gourmet de cordero “Mercado, recepción cortes, rendimientos, estrategia de marketing y aprendizajes”
  • 2. Ovicoop Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 2
  • 3. Nuestro Proyecto:  Preferencia por carne de cordero en medias canales, cuartos y fresca. Al respecto la Cooperativa Ovinos Victoria, puede entregar un producto alternativo al proveniente de la zona sur-austral del país, que en su totalidad comercializa carne congelada.  Los actuales proveedores locales de carne de cordero no ofrecen al mercado de consumo, a nivel de hoteles, restaurantes, supermercados y/o carnicerías, un producto elaborado y procesado: cortes de carne de cordero sellados al vacío.  Las preferencias de consumo mencionadas anteriormente, genera la necesidad de que los productores de carne de cordero, tanto nacionales como locales, realicen cambios en el producto ofrecido; el cual en la actualidad es comercializado principalmente como animal en pie.  Precios atractivos por kilo de carne de cordero faenado en hoteles, restaurantes y supermercados. Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 3
  • 4. 0.00 200.00 400.00 600.00 800.00 1,000.00 1,200.00 Precios a productor de ovino. Región Araucanía. Año 2013 meses
  • 5. Evolución de precios de ovinos en país, araucanía y Victoria. Año 2013 Mes país Araucanía victoria Var. % araucania - país Var. % victoria - araucanía Var. % victoria - País Cooperativa Ovinos Victoria Var. % Coop - Victoria Var. % Coop - País Enero 812,88 770,35 955,00 -5,23 23,97 17,48 1248 23,48 53,53 Febrero 825,61 796,08 946,00 -3,58 18,83 14,58 1248 24,20 51,16 Marzo 724,55 669,14 -7,65 Abril 683,61 678,82 804 -0,70 18,44 17,61 Mayo 735,55 679,18 1031 -7,66 51,80 40,17 Junio 797,94 793,69 -0,53 Julio 922,79 896,13 -2,89 Agosto 982,63 890,82 -9,34 Septiembre 1.104,2 0 1.074,81 -2,66 Octubre 1.085,9 9 1.096,69 1117 0,99 1,85 2,86 1248 10,50 14,92 Noviembre 982,48 931,68 1070 -5,17 14,85 8,91 1248 14,26 27,03 Diciembre 984,11 934,56 1133 -5,04 21,23 15,13 1248 9,21 26,82 Promedio año 886,86 851,00 1008 -4,04 18,45 13,66 1248 19,23 40,72 Ene-Feb 819,25 783,22 950,50 -4,40 21,36 16,02 1248 23,84 52,33 Elaboración propia, con información de ODEPA, Ferias Tattersal e información de la cooperativa ovinos victoria
  • 6. Modelo de Negocio: Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 6
  • 7. Objetivos : Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 7 • Objetivo General:  Posicionamiento comercial de la Cooperativa Campesina Ovinos Victoria, a través, del desarrollo de un producto cárnico con un sello de calidad propio, diferenciado en el mercado regional y nacional. • Objetivos Específicos:  Comercializar la carne de cordero de los socios de la cooperativa, a través, de la Implementación de un sistema comercial directo y de distribución de carne de cordero durante todo el año en Victoria, Malleco y la Región.  Implementar un modelo de gestión para estandarizar la carne de cordero en torno a un sello de calidad propio y con identidad local.  Mejorar los parámetros productivos de los socios de la cooperativa, en relación a la producción total, indicadores productivos y estacionalidad.
  • 8. Actividades Realizadas : Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 8 Implementación plan de marketing y publicidad.
  • 9. Actividades Realizadas : Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 9 Lanzamiento Ovinos Victoria
  • 10. Actividades Realizadas: Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 10 Inscripción de Marca
  • 11. Actividades Realizadas : Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 11 Diseño e impresión etiquetado con sello
  • 12. Actividades Realizadas : Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 12 Creación de comisión de verificación del protocolo (control interno)
  • 13. Actividades Destacadas: Participación en ferias. Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 13 EXPO SOFO 2014 EXPO MUNDO RURAL MALLECO 2015 CHILE A LA CARTA 2015
  • 14. Otras Actividades Destacadas: Festival Nacional del Cordero 2015. Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 14
  • 15. Otras Actividades Destacadas: Degustaciones. Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 15
  • 16. Actividades Destacadas: Visita Director FIA. Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 16
  • 17. Actividades Destacadas: Prensa. Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 17
  • 18. Inversiones Realizadas . Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 18 Implementación oficina Proyecto.
  • 19. Inversiones Realizadas . Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 19 Implementación Sistema de Venta.
  • 20. Actividades Realizadas: Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 20 Gestión, Control y Coordinación del Sistema Comercial de Venta
  • 21. Actividades Realizadas: Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 21 Reuniones de Análisis de Gestión Comercial, Control y Seguimiento del Proyecto
  • 22. Actividades Realizadas : Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 22 Diseño e Implementación Software de Gestión Ovicoop
  • 23. Actividades Realizadas : Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 23 Participación Comercial en Ferias SOFO ÑAM EXPO MUNDO RURAL
  • 24. Actividades Realizadas : Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 24 Obtención Denominación de Origen “Cordero Victoriense”
  • 25. Actividades Realizadas año 2: Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 25 Diseño Logo Denominación de Origen
  • 26. Actividades Realizadas : Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 26 Diseño y Producción Spot y Cortometraje del Cordero Victoriense y Puesta en TVN
  • 27. Actividades Realizadas : Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 27 Elaboración de prototipos de productos elaborados
  • 28. Actividades Realizadas : Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 28 Control de Registros Productivos.
  • 32. KG. % 18-17Kg. rend Costillar 1,6 11,64 Costillar 1,9788 Chuleta Pierna 3 21,93 Chuleta Pierna 3,7281 Chuleta Francesa 0,91 6,68 Chuleta Francesa 1,1356 Garron Delantero 0,7 5,07 Garron Delantero 0,8619 Garron Trasero 0,93 6,82 Garron Trasero 1,1594 Entrecot 0,76 5,55 Entrecot 0,9435 Chuleta Parrillera 1,62 11,82 Chuleta Parrillera 2,0094 Chul. Espaldilla 1,34 9,74 Chul. Espaldilla 1,6558 Medallon 0,56 4,12 Medallon 0,7004 Criadillas 0,13 0,95 Criadillas 0,1615 Estofado 0,97 7,08 Estofado 1,2036 12,52 91,4 15,538 Rendimiento Ejemplo
  • 33. Actividades Realizadas: Gobierno de Chile | Corporación de Fomento de la Producción - CORFO 33 Otros Destacables no Programados en el Plan de Trabajo DES - 2 Participación en Programa de Alianza Comercial OVICOOP - INDAP Gestión de un nuevo proyecto para la Cooperativa
  • 34. PRESENTACIÓN ALIANZA  Convenio Indap-Ovicoop:  Alianza “Comercial”  Objetivo: Generar condiciones para que los pequeños productores y campesinos accedan a mejores alternativas comerciales y nuevos mercados, contribuyendo a la generación de relaciones comerciales sostenibles y transparentes.  Está dirigido a una Unidad Operativa conformada por 51 productores del rubro ovinos, usuarios de Indap.
  • 35. ANÁLISIS PRODUCTIVO: Superficie total para el rubro 380,5 há. De estas 307.5 há corresponden a praderas naturales y 82 há son praderas mejoradas. Masa ganadera ovina:  1661 Vientres (2016: 1469 vientres ovejas y borregas), incremento 11,5% y 58 carneros (2016: 56 carneros ).  922 hembras raza Suffolk (2016: 848 hembras raza Suffolk) , 123 Higlander (2016: 108 Highlander) , 242 Texel (2016: 93 Texel), 233 Hibridos (2016: 225 hibridos) y 287 criollas o Victoriense (2016: 197 hembras criollas.)
  • 36. ANÁLISIS PRODUCTIVO:  6 (9) usuarios no cuentan con carnero propio (arriendan o solicitan con Prodesal y Ovicoop)  Alerta N° 1: 33 usuarios no separa carnero, esto repercute en la oferta final (corderos no homogéneos) en una fecha determinada (pues se presentan partos durante todo el año). Sólo 10 usurarios separan carnero en el año.  Alerta N°2 : 15% de Infertilidad aprox.  2016: Se observa un bajo porcentaje de reposición de hembras al rebaño.  2017: 296 Vientres de reposición.  Corderos Muertos 194 (232)
  • 37. Manejo sanitario:  Se observa un buen manejo sanitario en la masa ganadera. Infraestructura:  19 productores no cuentan con cobertizo  15 usuarios cuentan con manga  7 usuarios no tienen corrales Uso de registros:  18 (10) Productores cuentan con registros Venta temporada anterior: 996 corderos Venta de Corderos : 859 corderos
  • 38. TALLERES DE CAPACITACION: Empoderamiento y Fortalecimiento de Agrupaciones Productivas (actividad exclusiva sin asesoría y perfil de cooperado)
  • 41.