1. Primeroparaempezar,vamosa decirque estopara Verónesun discurso,yaque esun recorte
que se hace de la realidadparaestudiarla.Se analizalaproducción,lacirculaciónyel
reconocimiento.Empezandoporlaprimerapodemosdecir que NHHoteles ensuanuncio,dejó
huellascomoresultadode todoprocesode producciónal cual le esinevitableescapardel contexto
social donde fue creado.Ahorabien, esdependiendodelreconocimientoque hablamosde huellas
porque para muchagente de otros países,enla fotohay unsimple pulpoeligiendoala empresa,
peroquienesfuimosparte del mundialSudáfrica2010, sabremosque quiense encuentraen
imagenesel pulpoPaul,cuyacaracterística principal eraserel adivinadorde losequipos
ganadores.Es decir, que lahuellase formacuandoel sujetoestablecerelaciónconlascondiciones
de producciónde aquel discurso,sinoestanose conformará. El sujetoescentral,perolopodemos
ubicara ambosladostanto enla producción(porque creamossentidoscomoenel casodel
anuncio) yen el reconocimiento(porque establecemosunsentidode manerainvoluntaria).La
circulaciónesigual de importante yaque esel nexoentre ambas,ysinellanose podría dar este
análisis,porque si nosotrasproducimos algoyno lo hacemoscircularentoncesnohabrá
reconocimientoynose le podrádar sentido. Asícomohay condicionesde producciónque no
escapande un contexto,tambiénhaycondiciones de reconocimientoque nosdeterminaráncomo
vamosa conoceralgoy esova a hacercambiar al sentido,quizássi vemos este anunciocuando
pasaronseisañosde este personaje nonos cause el mismoimpactoque si lo hubiésemos vistoen
aquel entonces,que eraunode lostemasmás hablados,el contextonosdeterminacomoestamos
conociendoel anuncioyque noscausa.
2. Si nos referimosal textodel anuncio,podemosanalizarenunciadoyenunciación.Estosconceptos
son nombradosenloque Verónllamacontratode lectura,que esel nexoentre lossoportesylos
lectoresyallíel distingue dosnivelesenel funcionamientode cualquierdiscurso,ysonlos
nombradosenprimerainstancia.El enunciadoesloque se dice yla enunciaciónesel modoen
que aquellose dice. Podemosanalizarque enlafrase de laimagen“Se va con NH Hotelesde
vacacionesyal mejorprecio”,laformade enunciaciónque usaeslade verdadobjetiva,dondehay
un enunciadorque se dirige expresándolaaun destinatario.
Hay dos conceptosimportantesque Verónnombraysonlosde ideologíaypoder.Loideológicoes
el nombre del sistemade relacionesentre unconjuntosignificantedadoysuscondicionessociales
de producción,poresoes que se ubica este conceptoenlaproduccióndel discurso,yaque la
ideologíanoesmás que una gramáticade producción.Acáno hablamosde ideologíapolítica,sino
que a lo que nosreferimosesque ningúndiscursoesno-ideológico,porquetodosestán
determinadosporel contextosocial,eneste caso,laimagense basaenun momentodado,enun
personaje de unacontecimientocomolofue el mundial de Sudáfrica2010. La nociónde poderde
un discursosolopuede designarlosefectosde ese discursoenel interiorde untejidodeterminado
de relacionessocialesytalesefectossolopuedentenerlaformade otra producciónde sentido,es
decir,en este caso el discursodel pulpoPaul le sirvióalaagenciapublicitaria,luegode que
hicieronunreconocimientode aquel,paraproducirotrodiscurso,esdecirel anuncioque aquí
mostramos.
