Este documento resume la película "The Greatest Movie Ever Sold" de Morgan Spurlock. Explora cómo las empresas negocian con marcas para obtener patrocinios y cómo la publicidad afecta agresivamente al comportamiento humano. Muestra el proceso de producción de la película, que se autopatrocina a través de la publicidad, perdiendo control sobre la obra original a cambio de financiamiento.

1. Juan David Ospina Quintero Código: 1105924
Ensayo critico “The Greatest Movie Ever Sold”
Debido a la evolución que ha tenido el mercado ahora las empresas debido al fenómeno de la
competencia las empresas comienzan a funcionar de acuerdo al mercado, a la porción que podían
controlar y con el fin de aumentar sus cuotas de participación ofreciendo mejores bienes/servicios
al cliente.
Ahora bien, El Cliente no necesariamente es el consumidor directo del producto. Por ejemplo, el
poseedor de una mascota, al adquirir en un establecimiento especializado el alimento para su
perro es un cliente y el consumidor del producto es el can. Por tanto, al atender a un Cliente el
beneficio puede estar dirigido a una cantidad mayor de personas. A nivel industrial en la cadena
productiva se observa que un producto al pasar por diferentes procesos adquiere un valor
determinado, conocido como valor agregado, al pasar de un cliente a otro y llegar finalmente al
consumidor.
Morgan Spurlock nos muestra, una vez más, el punto de vista de algo que diario vivimos, que
tenemos a nuestro alrededor, pero que no muchos se atreven a enseñarlo de esa manera. Se ve
cómo es que los contratos, la publicidad, el "emplazamiento publicitario" se realiza en las películas
y en la televisión... Al final de cuentas hay algo de cierto en todo eso, nos gusta ver a personajes
de la pantalla grande con marcas conocidas, pues eso nos lo hace sentir "un poco más real".
No solo el mercadeo a tenido una fuerte evolución también está la publicidad que a partir de los 80
y más aun en los 90 hasta la actualidad ha comenzado a cambiar fuertemente ya no solo la
encontramos en lados específicos si no que en todas partes a donde vamos a tal punto que nos
han saturado la imagen de nuestro propio entorno, tal así que hay espacios donde ya se ha
restringido el uso de la publicidad debido a la saturación que esta impartía.
Hoy en día la publicidad afecta de forma directa y en un modo agresivo al ser humano, esto se ve
claramente cuando determinada compañía fabricante es la de vender su mercancía, sin embargo
para el publicista es más fácil venderle al publico un estilo de vida en vez de un simple producto;
por lo que es importante resaltar que la publicidad puede o tiene poder sobre nosotros y sobre todo
nuestro comportamiento.
Como dice la crítica de Antena 3: “Spurlock vivió en su propia piel los efectos del 'merchandising'.
Contemplaremos las consecuencias de la publicidad agresiva de grandes marcas y agencias en
una película en la que el protagonista intentará que le patrocinen hasta el más mínimo detalle,
incluyendo su propio cuerpo”.
Spurlock nos muestra un estilo claro de negociación, nos enseña la manera en que se debe
comenzar una negociación, en cómo se debe buscar los clientes potenciales, identificando el
mercado, y lo mejor como hacer que las diferentes marcas puedan entrar en un mismo entorno sin
necesidad de chocar.

2. Juan David Ospina Quintero Código: 1105924
Introduciéndonos en el mundo de la publicidad más o menos encubierta en la industria
cinematográfica, autoproduciendose con ella el propio documental y poniendo en la balanza todo lo
que ello supone de pérdida de control sobre la obra original y hasta que punto el autor acaba
vendiéndose. Las reflexiones se hacen extensivas a la posibilidad de sociedades sin publicidad o
de como existe una gran industria muy profesionalizada que acaba manipulando los patrones de
felicidad de los individuos y vendiéndonos como bueno, saludable o plenamente satisfactorio
aquello que saben positivamente que no lo es.
Con un ritmo intenso, a veces farragoso y difícil de seguir con subtítulos, acompañamos a Spurlock
en el proceso de producción de la película siendo este proceso a su vez la propia película;
Recomendada 100% para saber sobre buenas prácticas de negociación y hasta para pasar un rato
y aprender demasiado.
Web grafía:
http://www.eumed.net/libros/2011a/894/EVOLUCION%20DEL%20MERCADEO.htm
http://www.slideshare.net/ddaviladanny/historia-de-la-publicidad-presentation
http://www.slideshare.net/ddaviladanny/historia-de-la-publicidad-presentation
http://www.antena3.com/noticias/publicidad/pelicula-publicidad-carne-
viva_2011080500206.html
http://lasdoscarasdelcine.blogspot.com/2011/08/critica-rapida-greatest-movie-ever-
sold.html