El documento trata sobre la historia y situación actual de la industria de revistas en México. En las primeras oraciones se describe el surgimiento de las revistas en Europa y posteriormente en México. Más adelante, se detallan cifras sobre facturación, crecimiento del mercado, número de títulos, circulación, categorías, costos de publicidad y formatos disponibles. Finalmente, se mencionan tendencias del sector y principales anunciantes.

1. Roberto Méndez Escárcega 120652 Revistas

6. Crecimiento de la industria Cifras en millones de pesos Fuente: Centro de intercambio de Marketing Aplicado (CIMA) con información del estudio de información en medios 2005

7. Estructura del medio Número de Revistas en el sector según la CANIEM: 1067 títulos Número de tiraje mensual por toda la industria: 659 millones de ejemplares La inversión publicitaria en México de la industria de revistas es de: 9.2 % Crecimiento anual del sector en 2004-2005 fue: 7.6 % Venta en México por concepto de publicidad en revistas: 4,192 millones de pesos

9. Géneros de revista mas leídos (En porcentajes) Según estudio realizados por Ipsos Bimsa, obtenidos de la revista Merca 2.0 Edición especial 4 de 7 No. 4 año 2005.

14. Fuente :

15. ¿Qué se lee? Fuente: encuesta lectura 2006 realizado por la CONACULTA

16. Preferencias de lecturas de revistas Fuente: encuesta lectura 2006 realizado por la CONACULTA

17. ¿Cómo se consiguen las revistas? Fuente: encuesta lectura 2006 realizado por la CONACULTA

18. Revistas con más tiraje Fuente: Obtenido de la revista Merca2.0 edición especial 4 de 7 No. 4 Título de la revista Circulación en ejemplares promedio por edición 2004 Edición Es verificada Tv Notas 645,625 Semanal Sí, por el IVM Selecciones Reader´s Digest 641,610 Mensual Sí, por el IVM TV y Novelas 550,000 Semanal No Bravo por ti 325,000 Catorcenal No Cosmopolitan 300,000 Mensual No Hoja por hoja 300,000 Mensual No Teleguía 300,000 Semanal No Vanidades 300,000 Catorcenal No Día siete 299,475 Semanal Sí, por el IVM Muy interesante 270,000 Mensual No In touch 250,000 Semanal No Tú 250,000 Quincenal No Kena la navidad 235,000 Anual No Eres 200,000 Quincenal No Men´s Health 200,000 Mensual No Cocina facil 155,000 Mensual No Conozca Más 150,000 Mensual No 15 a 20 131,721 Quincenal Sí, por el IVM Glamour 125,000 Mensual No Quo 108,742 Mensual Sí, por el IVM

19. Las 20 revistas con más tiraje Fuente: Centro Interamericano de Marketing Aplicado con información de los editores, del tarifario de medios impresos y de investigación de campo

21. Ventajas Desventajas Su distribución es nacional Tienen un elevado número de títulos Posibilidad de incluir muestras Escasa fidelidad por parte de los lectores Capacidad de segmentación por características del público Costos inicial y por impacto es alto Medina cobertura con un 34.7% Medibles (No todas la revistas pueden ser medidas, por la enorme cantidad de títulos que se publican) Larga vida (mensaje permanece) Cuentan con un lugar para su lectura Velocidad de la lectura, esta suele ser reposada, no se lee de una sola vez Cuenta con un pass a long de 3.5 a 8

24. Comparativo septiembre 2005 vs. 2006 Ordenado por variación en páginas de publicidad Fuente: Estudios realizados por Ipsos Bimsa publicados en la revistas merca 2.0 edición especial 4 de 7 No. 4

26. Condiciones de contratación Editorial Condé Nast Editorial Expansión Edición Fecha de cierre Enero Diciembre 6, 2006 Febrero Enero 5, 2007 Marzo Febrero 2 Abril Marzo 2 Edición Fecha de Cierre 20 Enero 22 Diciembre 2005 03 Febrero 12 Enero 03 Marzo 09 Febrero 17 Marzo 23 Febrero

28. Ejemplos de Costos por anunciarte Revista MAX - 100,000 ejemplares TIRAJE PROMEDIO 95, 552.00 4a de forros 81, 977.00 2a y 32 de forros 25, 174.00 1/4 de página 30, 050.00 1/3 de página 39, 539.00 1/2 página 68, 336.00 1 página 1 VEZ 93, 048.00 4a de forros 79,928.00 2a y 32 de forros 24, 514.00 1/4 de página 29, 258.00 1/3 de página 38,484.00 1/2 página 66, 556.00 1 página 3 VECES 90, 675.00 4a de forros 77, 892.00 2a y 32 de forros 23, 856.00 1/4 de página 28, 468.00 1/3 de página 37, 430.00 1/2 página 64, 844.00 1 página 6 VECES 88, 303.00 4a de forros 75, 914.00 2a y 32 de forros 23, 196.00 1/4 de página 27, 677.00 1/3 de página 36, 376.00 1/2 página 63, 130.00 1 página 9 VECES

30. Medidas 1 plana (con rebase) 25 x 35 cm 1 plana (caja) 20.7 x 28.7 cm ½ plana horizontal (caja) 20.7 x 14.3 cm (con rebase) 25 x 17.1 cm ½ plana vertical (caja) 10x28.6 cm ¼ plana (caja) 10x14 cm (con rebase) 12.5x17.1 cm (con rebase) 12.5x35.1 cm

32. Principales anunciantes

33. Principales proveedores