¿Por qué un portal inmobiliario como fotocasa.es se lanza a la aventura de las aplicaciones móviles? ¿Qué buscamos? ¿Qué hemos conseguido? ¿Qué hemos aprendido? Y a medio plazo... ¿Qué papel jugarán las aplicaciones móviles en el sector inmobiliario? Estos son algunos de los temas que Wilfredo Pérez, director de Aplicaciones Móviles de fotocasa.es, aborda en esta ponencia presentada en el BDigital Apps 2010, en Barcelona.

1. Haga clic para modificar el
estilo de título del patrón
Re-descubriendo la 3era pantalla
Haga clic para modificar internet móvil
La experiencia de fotocasa.es en la el
estilo de subtítulo del patrón
Noviembre 2010
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2. Re-descubriendo la tercera pantalla
Haga clic para modificar el
estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el
estilo de subtítulo del patrón
¿Nos lanzamos a la piscina?
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3. Re-descubriendo la tercera pantalla
93% de los agentes inmobiliarios
en USA utiliza smartphones para
Haga su negocio …
gestionar
clic para modificar el
estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el
57% estilo los subtítulo del patrón
de de
agentes inmobiliarios
de USA tiene acceso a
su MLS vía Smartphone
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4. Pero…
Haga clic para modificar el
estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el
¿Los usuarios realmente
estilo de subtítulo del patrón
demandan este tipo de
10/06/10 servicios?...
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5. Re-descubriendo la tercera pantalla
Veámoslo…
Haga clic para modificar el
estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el
estilo de subtítulo del patrón
La búsqueda/ compra inmobiliaria y de artículos de hogar entre las
actividades más destacadas de los usuarios de smartphones…
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6. Re-descubriendo la tercera pantalla
Veámoslo…
1M de descargas en 5 meses
7.500 contactos/ día
Haga clic para modificar el
estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el
estilo de subtítulo del patrón
+2M de descargas
desde su lanzamiento
en Mayo 2008
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7. Re-descubriendo la tercera pantalla
Veámoslo…
Están obteniendo +10%
Haga clic para modificarde
de su tráfico a través el
dispositivos móviles
estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el
estilo de subtítulo del patrón
Alcanza el los 30%
fines de semana…
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8. En fotocasa.es
nos el
Haga clic para modificar
zambullimos!!!
estilo de título del patrón
Y empezamos a
Haga clic para modificar el
re-descubrir el
estilo de subtítulo del patrónde la
universo
movilidad …
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9. Re-descubriendo la tercera pantalla
Nos lanzamos a la piscina…
Haga clic para modificar el
estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el
estilo de subtítulo del patrón
+120.000 descargas de
nuestras aplicaciones …
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10. Re-descubriendo la tercera pantalla
Nos lanzamos a la piscina…
- Buscador de inmuebles con completa funcionalidad
- Navegación por imágenes
- Navegación por mapa
- Gestión de favoritos
Haga clic para modificar el
- Acceso a noticias inmobiliarias- canal noticias
- Acceso a información sobre decoración- canal hogar
estilo de título del patrón
- Gestión de alertas de inmuebles
Haga clic para modificar el
¿Qué explotamos del dispositivo?
estilo de subtítulo del patrón
1-GPS- Búsqueda por proximidad y ¿cómo llegar?
2-Cámara- Integración R.A en la aplicación
3-Táctil- Todo el proceso sin teclear una letra
4-Integración- Se integran los POIs de Foursquare
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11. Re-descubriendo la tercera pantalla
Nos lanzamos a la piscina…
- Buscador de inmuebles con completa funcionalidad
- Navegación por imágenes
- Navegación por mapa
- Gestión de favoritos
Haga clic para modificar el
- Acceso a noticias inmobiliarias- canal noticias
- Acceso a información sobre decoración- canal hogar
estilo de título del patrón
- Gestión de alertas de inmuebles
¿QuéHaga clic para modificar
explotamos del dispositivo? el
estilo de subtítulo del patrón
1-GPS- Búsqueda por proximidad y ¿cómo llegar?
2-Cámara- Integración R.A en la aplicación
3-Voz- Búsqueda por reconocimiento de voz
4-Streetview- Visión a pie de calle de los inmuebles
5-Táctil- Todo el proceso sin teclear una letra
6-Integración- Se integran los POIs de Foursquare
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12. Re-descubriendo la tercera pantalla
Nos lanzamos a la piscina…
- Buscador de inmuebles con completa funcionalidad
- Navegación por imágenes
- Navegación por mapa
- Visualización de galería de fotos x inmueble
Haga clic para modificar el
- Comparativa de inmuebles
- Gestión de favoritos
estilo de título del patrón
- Acceso a noticias inmobiliarias- canal noticias con contenido multimedia
- Acceso a información sobre decoración- canal hogar con multimedia
- Gestión de alertas de inmuebles
- Social Media share it
Haga clic para modificar el
estilo de subtítulo del patrón
¿Qué explotamos del dispositivo?
1-3G- Búsqueda por proximidad
2-Táctil- Todo el proceso sin teclear una letra
3-Integración- Se integran los POIs de Foursquare
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13. Dibujando
el
camino… para modificar el
Haga clic
estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el
estilo de subtítulo del patrón
¿Qué objetivos nos
10/06/10
fijamos?
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14. 1
Haga clic para modificar el
estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el
estilo de subtítulo del patrón
CONOCIMIENTO DEL NUEVO ENTORNO
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15. 2
Haga clic para modificar el
estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el
estilo de subtítulo del patrón
GENERAR EXPERIENCIA DE USUARIO
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16. 3
Haga clic para modificar el
estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el
estilo de subtítulo del patrón
DIFERENCIACIÓN- POSICIONAMIENTO
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17. 4
Haga clic para modificar el
estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el
estilo de subtítulo del patrón
NOTORIEDAD EN MEDIOS
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18. 5
Haga clic para modificar el
estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el
estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 TRANSACCIONALIDAD
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19. ¿Cómo medimos
el ROI del mobile
Haga clic para modificar el
Internet? del patrón
estilo de título
Haga clic para modificar el
estilo de subtítulo del patrón
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20. Re-descubriendo la tercera pantalla
R.O.I: RETURN
ON
INVESTMENT
Haga clic para modificar el
estilo de título del patrón
RETURN ON INTERACTION
RETURN ON IMPACTS
Haga clic para modificar el
estilo de subtítulo delON INSIGHTS
RETURN patrón
RETURN ON INNOVATION
“Something more than money…”
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21. Re-descubriendo la tercera pantalla
Return on Interaction…
+120.000 descargas de las
aplicaciones de Fotocasa …
Haga clic para modificar el
+35% más de
estilo de título del patrón
recurrencia de usuario
Haga clic para modificar el
versus web browser…
estilo de subtítulo del patrón
+1.000
feedbacks de usuario…
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22. Re-descubriendo la tercera pantalla
Return on Impacts…
Nº de noticias: 30
Audiencia impactada: 6.202.000
Haga clic para modificar el
Valor publicitario: 108.000 €
estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el
estilo de subtítulo del patrón
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23. Re-descubriendo la tercera pantalla
Return on Impacts…
Haga clic para modificar el
estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el
estilo de subtítulo del patrón
Día 1 del iPad en España…
Una simple búsqueda del término iPad…
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24. Re-descubriendo la tercera pantalla
Return on Insights…
Mobile vs Desktop Tablet vs Desktop
Haga clic para modificar el
1 USUARIO
USUARIOS Efecto
estilo de título del patrón
Geolocalización
BÚSQUEDAS
- Efecto
=
= +
“interacción
Haga clic para modificar el con el
contenido”
estilo de subtítulo del patrón
ANUNCIOS
VISTOS
CONTACTOS
= Mayor
efectividad por
búsqueda
- Efecto
herramienta de
consulta
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25. Re-descubriendo la tercera pantalla
Return on Innovation…
Experiencia de usuario innovadora… pero
sobretodo…adaptable a otros canales…
Haga clic para modificar el
estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el
estilo de subtítulo del patrón
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26. Re-descubriendo la tercera pantalla
¿Qué
hemos
Haga clic para modificar el
aprendido?
estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el
estilo de subtítulo del patrón
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27. Re-descubriendo la tercera pantalla
Piensa en
específico…
Haga clic para modificar el
No en de título del patrón
estilo global…
Haga clic para modificar el
estilo de subtítulo del patrón
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28. Re-descubriendo la tercera pantalla
Conoce a tus
usuarios…
Y el uso clic para modificar el
Haga que hacen de sus
estilo de título del patrón
dispositivos…
Haga clic para modificar el
estilo de subtítulo del patrón
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29. Re-descubriendo la tercera pantalla
Simplicidad…
Haga clic para modificar el
estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el
estilo de subtítulo del patrón
KISS: KEEP IT SIMPLE & STUPID
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30. Re-descubriendo la tercera pantalla
Tematiza…
Haga clic para modificar el
estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el
estilo de subtítulo del patrón
No se puede “meter con
calzador” todo en una sola
aplicación…
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31. Re-descubriendo la tercera pantalla
Fasea …
Haga clic para modificar el
estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el
estilo de subtítulo del patrón
La primera versión no puede ser la definitiva…
Sigue tu “Roadmap”, pero sin abrumar
y aprendiendo del proceso…
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32. Re-descubriendo la tercera pantalla
Explota el potencial
…Haga clic para modificar el
estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el
estilo de subtítulo del patrón
Piensa como tu negocio- aplicación puede sacar
provecho del potencial del dispositivo…
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33. Re-descubriendo la tercera pantalla
Mide…
Define los KPI’s para el nuevo
entorno…
Haga clic para modificar el
estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el
estilo de subtítulo del patrón
Convierte la
medición en un
hábito diario …
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34. Re-descubriendo la tercera pantalla
MUCHAS
GRACIAS!!
Haga clic para modificar el
estilo de título del patrón
Wilfredo Pérez Rivero
Haga clic para modificar el Responsable aplicaciones
móviles fotocasa.es
estilo de subtítulo del patrón
wilfredo.perez@anuntis.com
http://www.fotocasa.es
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