Este documento describe el marketing mix de la marca de atún ecuatoriano "Atún Real". Incluye información sobre la variedad de productos de atún, los beneficios nutricionales del atún, la marca y empaque, la distribución a tiendas de barrio y supermercados tanto en Ecuador como en el extranjero, y las promociones de ventas personales e imagen de marca utilizadas para comunicarse con los consumidores.

1. ESCUELA SUPERTIOR POLITÉCNICA DE CHIMBORAZO
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
ESCUELA DE INGENIERÍA FINANCIERA Y COMERCIO EXTERIOR
CARRERA DE INGENIERÍA FINANCIERA
PRODUCTO, MARCA, MEXCLA DEL PRODUCTO
INTEGRANTES:
 JAVIER CEPEDA
 JESSICA GUALOTO
 FAUSTO PAGUAY
SEMESTRE:
TERCERO “2”

2. MARKETIN
G MIX
PRODUC
TO
PRECIO
PLAZA O
DISTRIBUCI
ÓN
PROMOCIÓ
N

3. VARIEDAD DEL
PRODUCTO
MIX
Atún Real y
Champiñones
Atún Real
ensalada atún
maíz vegetales
Atún Real en
aceite de oliva
PREMIUM
Atún Real en agua
Atún Real Light
en sodio

4. BENEFICI
OS
Fuente
de
proteínas
Bajo en
calorías
Reduce el
riesgo de
enfermedad
cardiovascul
ar

5. MARCA EMPAQUE
Vitami
na D
Fósforo
,
Potasio
,
Niacina
Sodio,
Magnes
io:
Hierro
Lomitos
en agua
Lomitos
en
aceite

6. Facilidad de
abrir
Identifica
característic
as del
producto
Sistema de
control.

8. Tamaño, imagen, productos ofrecidos,
admisión de nuevos productos y stock
y participación en la comunicación.
DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

9. EMPRESA MARCA
NEGOCIOS
INDUSTRIALES VAN
CAMPS S.A.
VAN CAMPS
CONSERVAS ISABEL
ECUATORIANA S.A.
ISABEL, CARDINAL
ATUNE ESTARKIS S.A STARKIS
EUROFISH BARBATUN, MARUJITA

10.  “Tienda de Barrio” con la
concurrencia del 62%
 Supermercados con el 38%
El atún REAL es distribuido a distintos
lugares tanto nacionales como
extranjeros por su calidad, tiene una
gran acogida en los mercados de todo
el mundo.

11. PROMOCI
ÓN
PROMOCI
ÓN
VENTAS
PERSONALES
INEPACA busca
una
comunicación
unidireccional

12. Image
n
Letras
Diseño Eslogan

14. El marketing directo “consiste en las conexiones directas con consumidores individuales
seleccionados cuidadosamente, a fin de obtener una respuesta inmediata y de cultivar relaciones
duraderas con los clientes”.
Podemos definir al marketing directo como un sistema de comercialización que utiliza uno o más
medios de comunicación y distribución directa para establecer conexiones uno a uno con clientes
individuales que han sido cuidadosamente seleccionados, a fin de obtener una respuesta inmediata y
de cultivar relaciones duraderas con ellos. El marketing directo es la comunicación a través de
determinados medios que introduce la posibilidad de suscitar una reacción.

15. MARKETING
DIRECTO
OBJETIVOS
GANAR
CLIENTES
FOMENTAR LA
FIDELIDAD DE
LOS CLIENTES.