El proyecto Muchoaceite se centra en la promoción y comercialización del aceite de oliva, destacando el consumo interno y la exportación, y ofreciendo un plan de marketing específico para productores pequeños y medianos. La plataforma proporciona herramientas para mejorar la visibilidad de las marcas, establecer un contacto directo con consumidores y fomentar la educación en torno al aceite de oliva. Se espera que la participación en la plataforma aumente las ventas y fortalezca la competitividad en el mercado digital.

1. PRESENTACIÓN DEL PROYECTO

2. PRESENTACIÓN DEL PROYECTO
EL MERCADO NACIONAL
EL PROYECTO MUCHOACEITE
PLAN DE MARKETING
TIPOS DE ADHESIÓN
CONCLUSIONES

3. EL MERCADO NACIONAL
Distribución de las ventas:
Granel y Envasado
Consumo
Interno
Exportación (Envasado)
Granel 550.000 Tn
672.000 Tn 39%
47%
Exportación
Envasado
200.000 Tn
14%

4. EL MERCADO NACIONAL
Ventas de envasado:
Distribución por volumen de venta
Restauración colectiva y social
(Comedores, bares)
Hogares y pequeños
MAYORISTAS
MINORISTAS
consumidores
Restauración comercial
(Hoteles y restaurantes)

5. EL MERCADO NACIONAL
Ventas de envasado:
Consumo total
Virgen
Extra
33,7%
Oliva
61,6% 4,7%
La media de consumo en España son 13,68 litros

6. EL MERCADO NACIONAL
Ventas de envasado:
Distribución por envasadores
10 envasadores
1.461 envasadores
355.000 Tn 355.000 Tn
248.850 Tn
462.150 Tn
20 envasadores
1.451 envasadores

7. EL MERCADO NACIONAL
Ventas de envasado:
Resumen de ventas
Supermercado Marca de
58,1 % Aceite de Oliva
62 % distribución
65,0 %
Aceite Virgen
Hipermercado 3,9 %
27,4 %
Aceite Virgen Marca de
Otros Extra Fabricante
Comercios 34,1 % 35,0 %
19,5 %
Comercio Calidad Marca

8. EL MERCADO NACIONAL
Ventas de envasado:
Opciones para el pequeño y
mediano productor
Producto Mercado
 Crear un branding  Trasladar la cultura del aceite.
adecuado.  Comunicar el conocimiento de la marca y de la
 Mejorar la calidad. calidad asociada.
 Estudiar los distintos  Buscar nichos de mercado
envases. o Target específicos que demanden calidad/precio
 Diversificar productos  Nuevas fórmulas de distribución
o Nuevos sabores o E-commerce
o Nuevos usos o HORECA por servicio/calidad
o Alimentos funcionales  Comunicarse directamente con el nicho
o Feedback:
MARCA CONSUMIDOR

9. EL MERCADO NACIONAL
Ventas de envasado:
Opciones para el pequeño y
mediano productor
Cómo:
Producto Mercado
 Crear un criterio de calidad.  Elaborar un plan de marketing ajustado al
 Definir una clara línea de mercado real.
productos.  Definir objetivos cuantificables.
 Trabajar el naming y etiquetado.  Desarrollar un sistema de comunicación
 Desarrollar una logística eficaz para con el mercado objetivo
un servicio minorista.  Internet & redes sociales
 Elaborar una sólida política de  Acciones sobre el B2B
precios.  Crear programas de promoción y
fidelización.

10. EL PROYECTO MUCHOACEITE
Aportes de la plataforma
Programas de formación Propietarios
multidisciplinares Gerentes
Responsables comerciales y marketing
Soportes de comunicación: Target objetivo B2C
Mujeres.
Clase media, media-alta y alta.
Formación media-superior.
Entorno urbano.
Target objetivo B2C
quieroconocerelaceitedeoliva.com HORECA
aceitedelabuenamesa.com Casas rurales
Redes sociales Tiendas especializadas
Plataforma de promoción: Conocimiento del producto
Objetivo.
Con sencillez.
Información completa.
Acceso a venta de producto
muchoaceite.com Sin costo sobre la tienda elegida por productor.

11. EL PROYECTO MUCHOACEITE
Muchoaceite.com
QUIENES SOMOS
NUESTRA POSICIÓN
LA PLATAFORMA
LOS BLOGS
LAS REDES SOCIALES

12. EL PROYECTO MUCHOACEITE
Muchoaceite.com
Quienes somos
Dirección
Gerencia
Marketing Comercial Desarrollo Finanzas

13. EL PROYECTO MUCHOACEITE
Muchoaceite.com
Nuestra posición
E-commerce
• Aumento del tráfico
• Acceso a targets adecuados Denominaciones
Productores • Publicidad de Origen Protegidas
• Aumento del mercado potencial • Difusión de la D.O.P.
• Branding • Publicidad de marcas asociadas
• Integración online profesional • Promoción efectiva sobre el producto
Medios de difusión Organismos de la administración
• Presencia frente a todo el sector • Promoción de actividad realizada
• Nueva vía de comunicación • Apoyo a sectores estratégicos
• Feedback • Estar a la cabeza del desarrollo
Organizaciones del sector Organizadores de certámenes y premios
• Difusión entre el sector • Difusión del premio
• Muestra de presencia • Mejora de la importancia
• Apuesta por el futuro del sector • Acceso a posibles participantes

14. EL PROYECTO MUCHOACEITE
Muchoaceite.com
La plataforma
Es una plataforma comercial para la difusión y la
promoción del aceite de oliva. Hace el producto visible
con diferentes herramientas, para que pueda ser alcanzado
por los potenciales clientes.
PRODUCTORES CLIENTES
E-COMMERCE MASS MEDIA
D.O.P. PRESCRIPTORES

15. EL PROYECTO MUCHOACEITE
Muchoaceite.com
La plataforma
Beneficios de las empresas participantes
Servicios gratuitos: Servicios para participantes:
• Presencia • Presencia mejorada
• Acceso directo a la comercialización
del producto
• Campañas de promoción exclusivas
• Redes Sociales
• Feedback de cliente
• Promoción offline
•Participación en una iniciativa inédita

16. EL PROYECTO MUCHOACEITE
Muchoaceite.com
Los blogs
Herramientas para la difusión de la cultura del Aceite de
Oliva. Son la herramienta mas potente para llevar la
inquietud por este producto hasta los consumidores.
Buscamos crear un nicho de mercado de consumidores
expertos en el Aceite de Oliva.
quieroconocerelaceitedeoliva.com elaceitedelabuenamesa.com
• Publicaciones orientadas a consumidores • Publicaciones orientadas a HORECA
• Contenido comprensible para todos los niveles • Contenidos más técnicos
• Divulgación • Promoción

17. EL PROYECTO MUCHOACEITE
Muchoaceite.com
Las redes sociales
La plataforma esta completamente enlazada con las
principales redes sociales, de forma que la interactuación
con las mismas es sencilla e inmediata, facilitando la labor
del community management y dotando a las marcas de
profundidad en sus propias redes

18. EL PLAN DE MARKETING
Gabinete de prensa
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
MERCACEI
REVISTAS
OLIMERCA
OLIVARAMA
CANAL SUR
RADIO
RNE
R. ANDALUCÍA

19. EL PLAN DE MARKETING
Redes Sociales
Planning
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
FACEBOOK DIARIO, ENTRE UNO Y DOS POST AL DIA
TWITTER DIARIO, 5 TWITS AL DÍA
LINKEDIN OCASIONAL, PARA CONTACTOS PROFESIONALES
PINTEREST SEMANAL (25 RAZONES) NUEVA CAMPAÑA
G+ DIARIO, UNA PUBLICACIÓN AL DÍA

20. EL PLAN DE MARKETING
Redes Sociales
Objetivos
FACEBOOK TWITTER
MES FANS LIKES COM IMP FOL FAVS RETW IMP
ENE 100 500 110 1.000 100 200 110 1.000
FEB 145 725 160 1.450 145 290 160 1.450
MAR 210 1.050 231 2.100 210 420 231 2.100
ABR 305 1.525 336 3.050 305 610 336 3.050
MAY 442 2.210 486 4.420 442 884 486 4.420
JUN 641 3.205 705 6.410 641 1.282 705 6.410
JUL 929 4.645 1.022 9.290 929 1.858 1.022 9.290
AGO 1.347 6.735 1.482 13.470 1.347 2.694 1.482 13.470
SEP 1.953 9.765 2.148 19.530 1.953 3.906 2.148 19.530
OCT 2.832 14.160 3.115 28.320 2.832 5.664 3.115 28.320
NOV 4.106 20.530 4.517 41.060 4.106 8.212 4.517 41.060
DIC 5.954 29.770 6.549 59.540 5.954 11.908 6.549 59.540

21. EL PLAN DE MARKETING
Buscadores
Planning
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
URL
SEO
CAMPAÑA SEO
ADWORDS KEYWORDS
SEM
OTROS CPC

22. EL PLAN DE MARKETING
Emailing
Planning
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
PUBLICO
USUARIOS SEMANALMENTE
PRODUCTORES
MEDIOS

23. EL PLAN DE MARKETING
Blogs
Planning
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
POST 1/2 POST DIARIOS
B2C
DINAMIZACIÓN RRSS LIKE Y RETWEETS DE TODOS LOS POST
POST PRESCRIPTOR
POST 1/2 POST DIARIOS
B2B
DINAMIZACIÓN RRSS LIKE Y RETWEETS DE TODOS LOS POST
POST PRESCRIPTOR

24. EL PLAN DE MARKETING
Campaña de netlinking
Planning
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
MERCACEI
WEBS
OLIMERCA
OLIVARAMA
PLANETAMUJERES
FOROS
NOSOTRAS
ENFEMENINO

25. EL PLAN DE MARKETING
Programas de afiliación
Planning
No se desarrollarán programas de afiliación, a no ser que
una de nuestras marcas ORO nos solicite que
gestionemos específicamente para ellas una red de
afiliación

26. TIPOS DE ADHESIÓN
Niveles
Posicionamiento preferencial
Acciones promocionales
ORO Desarrollo de APPs
Promoción del productor
Ficha completa producto
PLATA Comercialización directa
Interacción con redes sociales
Incorporación del productor
BRONCE Ficha de producto
Búsqueda por parámetros básicos
Presencia
ESTANDAR Imagen

27. TIPOS DE ADHESIÓN
Niveles
Comparativa de fichas de producto
ESTANDAR BRONCE PLATA ORO
Banners publicitarios X
Pie con productos similares X
E-commerce X X
Pie con productos recomendados (Oros) X X
Marca X X X X
Nombre Producto X X X X
Variedad X X X X
Provincia X X X X
D.O.P. X X X X
Fotografia ext X X X X
Productor verificado X X X X
Contacte con el productor X X X X
Fabricante X X X
Certificados X X X
Dirección-contacto X X X
Logo X X X
Web X X X
Texto1 X X X
Retweet-like X X X
Fotografia int X X X
Nutricional X X X
Acidez máxima X X X
Pie con productos del productor X X X

28. TIPOS DE ADHESIÓN
Niveles
Comparativa de fichas de producto
ESTANDAR BRONCE PLATA ORO
Enlace a su FB,TW… X X
Galeria para producto (3 fotos rotando) X X
Enlace a analítica en PDF X X
Analítica en ficha X X
Valoración de usuario X X
Página transicional a su tienda online X X
Cata simple X X
Enlace a Blog X X
Cata Avanzada X
Enlace a microsite de productor X
Integración de su tienda en microsite X

29. TIPOS DE ADHESIÓN
Niveles
Comparativa de servicios
ESTANDAR BRONCE PLATA ORO
Buscador X XX XXX XXX
Posicionamiento X XX XXX
Agrupamiento por marca X X
Blog X X
Participación en ofertas X
Inclusión en productos recomendados X
Inclusión en productos sugeridos X
Banners X
Publicación anual en soporte papel X
Inclusión en aplicaciones para dispositivos móviles X

30. CONCLUSIONES
Por qué deben estar
Por su aceite, la cultura y su empresa,
obteniendo:
• La posibilidad de competir de tú a tú con las principales marcas
• Acceso a profesionales del sector
• Desarrollo de prescriptores en el sector
• El tratamiento de su producto para que responda a los requisitos de los
clientes más exigentes
• La promoción de la cultura del Aceite de Oliva Virgen Extra, y
valorización del mismo
• Una plataforma atractiva, que cubre necesidades que existen en la
actualidad
• Participación en la apuesta más fuerte a día de hoy por el futuro del
sector

31. CONCLUSIONES
Por qué deben estar
Por su producto, que conseguirá:
• Un incremento en el Branding y la visibilidad de su marca
• Un cambio de política de la “competencia por el aceite legal” por la
“competencia por el mejor aceite”
• Una base de datos para los medios para la información de demandas
sobre productos y marcas
• Participación en un proyecto inédito: Una plataforma integral y
específica del sector del Aceite de Oliva
• Nichos de mercado impensables para los pequeños y medianos
productores
• En poco tiempo, si no está en muchoaceite.com su marca bajará el nivel
de competitividad en internet
• Comercialización B2B (entre negocios: Restaurantes, hoteles, otros)

32. CONCLUSIONES
Por qué deben estar
Por la mejora en el marketing, ya que
desarrollará:
• Su presencia online
• Tratamiento VIP nunca visto para su producto
• Una dirección de crecimiento para el Aceite de Oliva envasado
• La posibilidad de ejecutar promociones conjuntas entre marcas según
los requisitos de mercado
• Una confianza creciente en el comercio Online, y con menor coste para
todos
• Publicidad online de su producto, con una confianza cada vez más alta
de la gente en ella
• Porque tendrá una base sobre la que promocionar sus redes sociales
• Somos el canal de feedback más claro sobre el consumidor
• Transparencia en la competencia
• Un referente del sector en todas sus dimensiones

33. CONCLUSIONES
Por qué deben estar
Por sus efectos, ya que:
• La plataforma online muchoaceite.com supondrá un aumento en sus
ventas y una mayor visibilidad de su marca
• Google premiará a todo aquel que se posicione lo antes posible
ONLINE de la manera adecuada

34. Muchas
gracias