El documento compara la religión y las marcas, identificando diez pilares comunes que generan conexión y lealtad, como el sentido de pertenencia y la simbología. Se discute cómo ambas, religiones y marcas, utilizan rituales, historias y senso atractivo para cultivar relaciones emocionales con sus seguidores. Además, se destaca la importancia del misterio y la exclusividad en la fidelización de consumidores y creyentes.

1. Religión y
Marcas
Elaboró: M. En M. Jair Reséndiz Jiménez
@jair_resendiz
jresendiz@utvm.edu.mx
jair.resendiz

2. El cerebro registraba la misma
actividad en personas religiosas y
personas devotas de una marca.

3. Existen 10 pilares que comparten
las religiones y las marcas más
adoradas del mundo

4. 1. Sentido de pertenencia:
Buscamos gente con la que sentirnos
identificados y pertenecer a un club
con intereses comunes.

9. 2. Visión clara:
Las grandes marcas poseen una visión que
las guía en sus acciones y las hace
identificables en su signo de identidad.

12. 3. Ejercer poder sobre enemigos
Nos unimos para enfrentarnos o
diferenciarnos de los contrarios, la rivalidad
es necesaria para fomentar la fidelidad.

17. 4. Evangelismo
Entrar dentro de la familia (o grupo) sólo mediante
previa invitación de un miembro, como ocurre en
muchos clubs, los cuales generan un sentimiento
de exclusividad, eso hace que aumente el deseo
de pertenecer a ese grupo.

18. Por otro lado, los consumidores fieles a una
marca, constantemente se encuentran realizando
una labor de evangelización, pregonando su
marca a una gran cantidad de consumidores
“paganos”.

20. 5. Sentido de grandeza:
Muchas marcas apoyan la grandeza de su
producto con lujosas y enormes oficinas,
tiendas exquisitas, resorts creados acorde
con el producto.

24. 6. Historias
Todas las historias que rodean a una
marca crean una relación entre ella y el
consumidor quien quiere ser parte de
esa historia.

26. 7. Atractivo sensorial
Cada templo religioso tiene elementos muy
característicos que podemos apreciarlos incluso
desde lejos, estas diferencias las percibimos a
través de los sentidos, por su parte, los producto
nos evocan sentimientos y reacciones
emocionales

27. El olor a incienso suele evocarnos una
iglesia, mientras que algunos comercios
utilizan algún aroma característico para
evocarnos su marca cuando volvemos a
olerlo.

28. 8. Rituales
Un gran ejemplo que perdura desde
hace años y que hemos visto
recientemente en televisión es el ritual
de cómo comer una Oreo tan extendido
por todo el mundo.

30. 9. Simbología
No sólo referida al logo sino a todo aquello que
asociamos a la marca y que sirve para reforzar
su mensaje. Mucha gente emplea esa
simbología para que cualquiera que les vea les
asocie con la misma.

31. La cruz es el
símbolo
más
difundido
por el
mundo, el
sólo hecho
de mirarla
desencaden
a en
nosotros
una gran
cantidad de
emociones.

32. 10. El misterio
Es otro atributo que ha permitido a las
más grandes religiones del mundo a
conectar con sus creyentes.

33. Desentrañar un misterio resulta atractivo y
genera más historias cautivadoras entorno a él
y en consecuencia más sentimiento de unión
con la marca.

34. Referencias:
•
•
•
Buyology , Martin Lindstrom
El viejo testamento
El nuevo testamento

35. Company Logo
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