Reporte de lectura sobre el libro El podcast como herramienta de comunicación empresarial, (Capitulo 5 y 6)

1. BENEMERITA UNIVERSIDAD
AUTONOMA DE PUEBLA
Facultad de Ciencias de la
Comunicación
Alumna: Osiris Valdez Galán
Profesor: Omar Espinosa Herrera
Reporte de Lectura
Materia: Lenguaje Sonoro
Sección: 003
Fecha: 14/Junio/2020

2. NOMBRE DE LIBRO Y AUTOR: EL PODCAST COMO HERRAMIENTA DE
COMUNICACIÓN EMPRESARIAL -- VIRGINIA AGUAYO LÓPEZ
FECHA DE ENTREGA: 14/Junio/2020
NOMBRE DE ALUMNO(A): Osiris Valdez Galán
MATERIA Y GRUPO: Lenguaje Sonoro, Sección 003
¿Cuál es el tema, idea o mensaje central de la lectura?
Los podcasts, todos los diferentes géneros que forman parte de los podcasts, que
tan rentables son hasta nos da consejos que se pueden implementar en los
podcasts propios, los formatos que se usan en la actualidad y el por que se ocupa
uno y el otro no.
También nos da una perspectiva más científica con ayuda de graficas y
estimaciones por parte de grandes empresas que se encargan de monitorear lo
que les agrada o desagrada a los consumidores.
¿Qué objetivo(s) pretende la lectura? o ¿qué crees que intenta el autor al
plasmar sus ideas en dicha lectura?
El objetivo de la lectura fue para dar a conocer más sobre el podcast, desde
términos generales hasta estadísticas y pronósticos de los próximos años sobre
el aumento de las audiencias en los podcasts y hasta del futuro de internet y sus
dispositivos, así como de la publicidad existente en internet.
Tal vez lo que esperaba era demostrar la importancia del podcast a pesar de los
demás medios de entretenimientos dentro y fuera de internet y que sin importar
que tanto avancen los demás medios el podcast se sigue manteniendo entre los
favoritos aunque su producción y distribución no han cambiado mucho en varios
años, también nos demuestra que hasta la publicidad que se había facilitado con
el acceso fácil y libre del internet con los podcast la publicidad se hacen mucho
mas digeribles para la audiencia, en donde pueden estar dentro de un podcast de
alguien mas o de las mismas compañías haciendo un contenido relacionado con
el producto o la empresa como tal.
Pero las empresas no son las únicas que se benefician de los podcasts, los
políticos, religiosos y hasta empresas de radio se han beneficiado con la facilidad
de producción y de lo barato que es este oficio. Ya que todos estos diferentes
tipos de creadores, se ven beneficiados sobre todo los dos primeros antes
mencionados ya que con estos podcasts lograr encontrar mas votantes o
seguidores, estos dos métodos son mas populares en el área de Estados Unidos.
El últimos son más para los seguidores que ya conocen el contendió de esa
radiodifusora, ya que estas radiodifusoras es facilitar el contenido a destiempo
para sus seguidores para que disfruten de sus programas sin tener que
preocuparse por la hora en la que lo transmiten.
¿Qué términos o conceptos se definen?

3. Los conceptos que se manejan principalmente son de índole científica ya que
provienen de empresas y asociaciones que se encargan de hacer encuestas e
investigación de campo recabada en tablas, graficas e infografía para un fácil
entendimiento y lectura.
También hay algunos conceptos básicos sobre el mundo del podcast y hasta de
equipos electrónicos y de ultima tecnología, que son fácil de entender.
Citas interesantes (señalar la página):
• “La nueva tecnología está mejorando la mayoría de las disciplinas
publicitarias digitales” (pág. 135)
• “A medida que los anunciantes se centren más en la construcción de
marca, la publicidad programática incluirá más ‘rich media’ e inventarios
de primera calidad, con el fin de convertirse en una estrategia de valor.”
(pág. 143)
• “Lo que Netflix hizo por el vídeo es lo que los podcasts están haciendo por
la radio actualmente” (pág. 164)
¿Cuándo y en qué lugar se puede aplicar lo sugerido por el autor?
Son aplicables para la producción de podcast como en cada plataforma que
sirva para poder subir estos trabajos.
Preguntas que origina el texto:
¿Qué tanto mas puede llegar a crecer toda la tecnología que hoy en día nos
rodea?
¿Estaremos listos para afrontarla y saberla usar sin consumirnos como seres
humanos?
Resumen de lectura:
Capitulo 5: Clasificación de los Podcasts.
Se comienza este capitulo con una breve explicación sobre los podcasts, nos dice
que son contenidos sonoros, hablados y que se publican por periodos en la red y
que tiende a hacer producido por personas comunes que tienen ganas de hablar
sobre temas de su interés.
Con esta pequeña introducción nos empiezan a mostrar los diferentes tipos de
podcast que existen (cocina, comedia, criticas de cine, deportes, diario personal,
legislación, participativos, periódico hablado, sexología, teatro, tecnología,
televisión y videojuegos), estos programas han ido moldeándose a través de los

4. años y de los diferentes creadores que se han sumado para volver realidad los
podcasts.
Aunque en México no ha llegado a ser tan popular en lugares como Estados
Unidos, España y Europa desde ya hace bastantes años la idea de los podcasts
se han vuelto parte de la vida cotidiana de los ciudadanos, impulsando a todo tipo
de creador o empresa a sumarse a la producción y aumentó de la industria de los
podcasts.
En un apartado nos habla sobre las nuevas perspectivas que ha ido adquiriendo
la industria de los podcasts, uno de ellos es la idea de un nuevo método que
pueden usar las escuelas basado en que los profesores pueden llegar a dar
temas específicos por medio de un podcast, haciendo las clases de los chicos
más fáciles y hasta podría evitar el rezago en estudiantes con problemas en sus
faltas, a mi parecer es una gran idea que se puede usar actualmente ya que la
distancia vuelve mas complicada y no tan entendible algo tan fácil como lo es
estudiar.
En este apartado también se da la idea de implementar la producción de podcasts
como tareas hacia los estudiantes con la idea de que las tareas se vuelvan mas
fáciles, divertidas y comprensibles para los estudiantes.
En el texto también se hace énfasis en el ámbito político ya que nos hablan sobre
una nueva forma implementada sobre todo por políticos americanos para
acercarse mas a sus votantes y seguidores o conseguir a más votantes, en su
mayoría jóvenes, por medio de podcasts donde dan su punto de vista ante
situaciones políticas que se presentan en el país o mostrando sus planes de
campaña o de su partido político. Esto es muy bien recibido por parte de los
ciudadanos estadounidenses ya que se ha demostrado que la audiencia es
positiva y que de verdad a demostrado un aumento en los votantes y hasta en la
imagen pública del político. Ante esta nueva de expresión para los políticos en
Europa se ha sumado la Corna Real, la misma Reina Isabel permitió que el
discurso de navidad dado todos los años fuera convertido en un podcast
distribuido por la BBC.
Pero no solos los políticos y monarcas se han sumado a esta idea, los religiosos
también han sucumbido a esta plataforma, haciendo un verdadero revuelo entre
sus seguidores, tanto fue su impacto que muchos devotos y hasta la iglesia
misma a cambiado nombres populares con referencias hacia dios como lo es el
iGod (Gracias a que los podcast eran subidos a iTunes haciendo fácil el
descargarla y escucharla sin la necesidad de internet) o la Praystation (En donde
también se podían descargar, escuchar y hasta leer versículos de la biblia).
Hasta el Vaticano se ha sumado de una manera activa con la creación de “Radio
Vaticano”.
Anteriormente hable sobre los contenidos de esta lectura y hable sobre un
apartado en donde nos daban consejos y trucos para que los podcasts se
volvieran mucho mas vistosos y con una mejor producción, donde podíamos
agregar marcadores, imágenes de apoyo en momentos específicos y con una

5. duración elegida por nosotros, la elección de agregar índices o enlaces de apoyo
para una mayor facilidad de escucha por parte de la audiencia.
Este apartado se complementa con la asociación de iTunes con universidades
prestigiosas de todo Estados Unidos, para facilitar material gratuito sobre
materias e investigaciones hechas en las universidades, todo recabado en
podcasts con la idea de ayudar a personas interesadas y mostrar como es que
dan clases en este tipo de universidades.
En el siguiente apartado nos habla sobre la relación estrecha entre la radio y el
podcast y como las radiodifusoras han aprovechado el boom de esta industria
para ayudarse y ayudar a sus radioescuchas, ya que muchas radiodifusoras
empezaron a grabar sus programas en vivo para mas tardes subirlos en formato
de podcast para que los escuchas que no pudieron escuchar el programa en vivo
puedan escucharlas a destiempo y sin ningún problema haciendo que la
experiencia del escucha sea mas gratificantes ya que no debe preocuparse por
no llegar a la hora en la que el programa inicia. Es necesario mencionar que
España es considerado el pionero en esta idea.
También se nos habla de las radios independientes, las cuales no cuentan con
una empresa que las respalde y un lugar como tal en donde producir y transmitir
ayudándose con los podcasts, ya que como he dicho anteriormente los podcasts
no necesitan de grandes producciones o de un gran equipo para hacerlas
realidad, haciendo que su ascenso sea mas fácil para estas pequeñas empresas.
Para el ultimo apartado de este capítulo nos hablan de los 3 formatos existente
para la grabación y la exportación de archivos de audio, empezando por el mp3
el formato mas conocido ya que es aceptado por la mayoría de reproductores y
por su facilidad por copiar y pegar sin afectar la calidad de lo grabado, el segundo
es el OGG Vorbis el cual es igual al primero solo que menos conocido y el tercero
y último, WAVE/RIFF el cual logra guardar archivos grandes que se pueden
reducir afectando a la calidad de audio.
Capitulo 6: Marketing: Ventajas y desventajas del podcast.
En todo este capítulo se hablará sobre estadísticas, gráficas y predicciones dadas
por grandes empresas en su mayoría europeas sobre el futuro de las
telecomunicaciones, el internet, la tecnología y los podcasts.
Empieza el autor con el desglose de todas las ventajas que ha traído el internet,
como el que cada año millones de personas han empezado a conectarse, aquí
nos da un ejemplo de 2015 en donde se ve que 3.000 millones de personas ya
estaban conectadas y lo que respecta para América Central eran por lo menos
43% las ya conectadas para ese momento.
Otras ventajas que da son, las horas que los usuarios pasan en internet ya que
cada vez esta nueva tecnología absorbe el número de horas usadas por un
usuario, otro dato es el acceso ya que por lo menos en España el acceso sigue
creciendo cada día mas al igual que el internet, y el la ultima ventaja que hay y
que para mi es la mas significativa es que con el tiempo se han ido reduciendo

6. las limitantes de edades, ya que para el 2015 ya se registraban usurarios de entre
55 a 64 años en las comunidades haciendo toda esta red más extensa.
También nos hablan sobre la rentabilidad y efectividad del medio el cual se basa
en el crecimiento publicitario en los diferentes medios, sobre todo en internet ya
que desde la llegada de esta red ha sido un momento de avance para toda la
sociedad en general.
Con la popularidad de esta red y el aumento de los usuarios las empresas
publicitarias se dieron a la tarea de acceder también a esta red ya que por lo
menos en 2014 el mercado publicitario global llegaba a un 5.3% y con augurios
de un alta en el consumo de esta publicidad ya que hay que recordar que la
publicidad en línea es considerada como mas barata y eficaz que las que son en
papel.
Gracias a esto a dado la oportunidad de una mayor construcción de marcas,
crecimiento del display, las búsquedas también se popularizan gracias al display,
y con la llegada de las redes sociales y los celulares inteligentes el alza a este
tipo de publicidad es cada vez mayor, sobre todo con estos últimos dos ya que
de esos años para acá es bien sabido que las redes sociales son las de mayor
recaudación si se habla de publicidad.
Esto también representa un regreso del podcast y es considerada como una de
las grandes ideas la creación de esta, también el marketing digital y los videos
cobran más importancia y la ferviente idea de las empresas y algunos gobiernos
por cerrar la brecha online y offline.
Los dos últimos apartados nos hablan sobre el impacto obtenido por los medios
tecnológicos actuales y el crecimiento obtenido por los podcasts.
Del impacto obtenido tenemos que ha aumentado la producción de contenido en
mp3 de la cual ya hemos hablado antes y dimos las razones por la cual es de las
favoritas, también nos muestran en nuevo panorama en cuanto a lo electrónico
ya que se ha demostrado por medio de encuestas y graficas que la mayoría de
los usuarios prefieren tener una tablet o un celular (las empresas líderes en ese
momento eran Samsung, iPhone y Huawei, con sus respectivos sistemas
operativos, IOS y Android), los accesos a internet que en ese momento los
domicilios y lugares de trabajos eran los más usados pero también la idea de
obtener internet por medio de un plan iba ganando camino. También se registró
un aumento en la descarga de contenidos al igual que en las apps.
Y por último tenemos el crecimiento del podcast, terminamos con el tema principal
de todo este texto. Para 2015 fue de los años mas populares y de auge para esta
industria ya que se sabía que había un aproximado de escuchas 3 veces a la
semana por usuario, también se estima que había 89 millones de usuarios en las
diferentes plataformas donde se compartía y subía podcast.
Con la llegada de celulares la descarga y escucha de los podcasts iba en aumento
sobre todo en Estados Unidos ya que para ellos fue como una nueva fiebre del
oro las cuales impulsaron a varias empresas a apostar por el regreso de esta

7. industria, también ayudo que los nuevos dispositivos móviles fueran fáciles de
llevar y que ya contaran con acceso a internet, muchas empresas también
querían atraer a los veteranos de la industria y sobre todo y lo que mas
beneficiaria a estas empresas es el negocio rentable.
Sin olvidar que como anteriormente dije la publicidad en la industria del podcast
era mas amigable y fácil de digerir, ya que muchas empresas `publicitarias
apostaban por hacer su propio contenido referente al producto que querían
promocionar como lo fue Nespresso con un programa donde incluía café y
música.
Pero a pesar de su popularidad ante los usuarios había algo que hacia que no
pudiera despegar del todo, la falta de constancia hacía difícil que esta industria
fuera mas popular y que se mantuviera en el ojo del espectador.
Pero en la actualidad puede que empiece a haber un cambio ya que con la llegada
de esta pandemia muchos han empezado a manifestarse por los diversos medios
lo cual puede llegar a darnos una esperanza de resurgir los podcasts como en
sus antiguos días de gloria, con esto no digo que se allá olvidado que hace unos
años era de las fuentes mas rentables, sino que por las razones de arriba poco a
poco se ha vuelto a ensombrecer esta industria.