resumen sobre el capitulo 3 y 4 de mercadotecnia internacional

1. MERCADOTECNIA
INTERNACIONAL I

2. RESUMEN DE CONTENIDOS
CAPITULO 1
CAPITULO 2

3. CAPÍTULO HISTORIA Y
GEOGRAFÍA:
FUNDAMENTOS DE LA
CULTURA

4. Perspectiva histórica del comercio global.
La historia ayuda a definir la “misión” de un país, la
percepción que tiene acerca de sus vecinos, su
perspectiva en torno al sitio que ocupa en el
mundo y la manera como se ve a sí mismo.
Los discernimientos acerca de la historia de un país son
importantes para comprender las actitudes acerca del
papel del gobierno y del comercio, las relaciones entre
administradores y administrados, las fuentes de la
autoridad administrativa y las actitudes hacia las
empresas extranjeras.

5. ·Historia y comportamiento actual.
·La historia es subjetiva: La historia es importante para
entender las razones por las que un país se comporta del modo
en el que lo hace, pero ¿desde qué punto de vista se examina
la historia? Los sucesos históricos siempre se observan desde
la perspectiva de los propios sesgos y criterios de autor
referencia (CAR), y en consecuencia, lo que un historiador
registra quizá no sea lo que observó otro, en especial si los
historiadores provienen de culturas diferentes.
·El Destino Manifiesto y la Doctrina Monroe: En términos
específicos, se refería a la expansión territorial de Estados
Unidos desde el Atlántico hasta el Pacífico.

6.  Geografía y mercados globales La geografía.
El estudio de la superficie, el clima, continentes, países, pueblos,
industrias y recursos de la Tierra. Es un elemento que influye en el
incontrolable ambiente que enfrenta todo mercadólogo, pero que recibe
poca atención. La tendencia es estudiar los aspectos geográficos como
entidades aisladas, en lugar de como agentes causales importantes del
ambiente de marketing. La geografía es mucho más que memorizar los
países, las capitales y los ríos. También incluye la comprensión de la
manera en la que se afectan la cultura y la economía.

7. ·Clima y topografía: Incluso dentro de un solo mercado nacional, el clima
puede ser suficientemente diverso como para requerir ajustes importantes.
·Geografía, naturaleza y crecimiento económico: Los países menos
privilegiados, que siempre están al borde entre la subsistencia y el desastre,
sufren de manera desproporcionada las catástrofes naturales y provocadas
por el hombre.
·Responsabilidad social y manejo ambiental: Los países, las empresas y los
individuos llegaron a un consenso durante el final del último decenio: la
protección ambiental no es una opción adicional; es una parte esencial del
complejo proceso de las actividades comerciales. Muchos consideran que el
problema es un tema global, en lugar de un asunto nacional que plantea
amenazas comunes a la humanidad, por lo que ninguna nación por sí sola
puede resolverlo.
·Recursos: La disponibilidad de minerales y la capacidad para generar
energía son las bases de la tecnología moderna. La ubicación de los
recursos del planeta, al igual que las fuentes disponibles de energía, son
accidentes geográficos.

8.  Dinámica de las tendencias globales de población.
La población actual, los cambios en la población rural/urbana, las tasas
de crecimiento, los niveles etarios y el control poblacional ayudan a
determinar la demanda actual de diversas categorías de bienes. Aunque
no es el único factor, la existencia de la cantidad específica de
personas es importante para estimar los mercados potenciales de
consumo.
Los cambios en la composición y distribución de la población entre los
países afectarán profundamente la demanda futura. Lo que es más,
ahora parece ser que la demanda mundial de bienes puede afectar los
patrones migratorios, en una situación opuesta a la relación causal
tradicional.

9. • Control del crecimiento poblacional: La economía, la autoestima, la religión, la política y
la educación tienen papeles críticos en las actitudes sobre el tamaño de las familias.
• Migración del campo a las ciudades: La migración de las áreas rurales a las urbanas,
que puede consistir en traslados nacionales o internacionales, proviene en gran medida
de un deseo de obtener mayor acceso a las fuentes de educación y salud, y mejores
oportunidades de empleo.
• Disminución de la población y envejecimiento: Al tiempo que los países en desarrollo
enfrentan una población que crece con rapidez, la población del mundo industrializado
está en descenso y en proceso rápido de envejecimiento.
• Escasez de trabajadores e inmigración: En la mayoría de los países, la inmigración
generalizada no es algo que agrade mucho a la población residente.
El libre flujo de inmigrantes ayudará a aliviar el doble problema de una expansión
poblacional explosiva en los países menos desarrollado y la escasez de trabajadores en
las regiones industrializadas.

10.  Rutas de comercio en el mundo
Las rutas comerciales enlazan al mundo y reducen las distancias, las barreras naturales, la
falta de recursos y las diferencias fundamentales entre los pueblos y las economías.
Siempre que un grupo de personas quiera algo que tiene otro grupo en algún otro sitio
del mundo, y que existan los medios para viajar entre ambos lugares, habrá comercio.
 Enlaces de comunicación
Un factor que apuntala todas las actividades comerciales es la comunicación eficiente:
el conocimiento de dónde se encuentran y dónde se necesitan los bienes y servicios, y la
capacidad para comunicarse a grandes distancias en forma simultánea. Las mejoras
continuas en las comunicaciones electrónicas han facilitado la expansión del comercio.

11. LA DINAMICA CULTURAL EN
LA EVALUACION DE LOS
MERCADOS GLOBALES

12. La dinámica cultural desempeña un papel crucial
en la evaluación de los mercados globales, ya
que influye en la forma en que los consumidores
perciben, interactúan y responden a los
productos y servicios. Aquí hay un resumen de
cómo la dinámica cultural impacta en la
evaluación de los mercados globales.

13. 1. Diversidad cultural: Los
mercados globales abarcan
una amplia gama de
culturas, cada una con sus
propias normas, valores y
creencias. Es fundamental
comprender y respetar
estas diferencias culturales
al evaluar los mercados
globales para evitar
malentendidos y conflictos
culturales
2. Adaptación de productos y
mensajes: Las empresas
deben adaptar sus
productos, servicios y
mensajes de marketing para
que sean culturalmente
relevantes y apropiados para
cada mercado específico.
Esto puede implicar ajustes
en el diseño, el lenguaje, los
colores, los símbolos y otros
aspectos del producto o
mensaje.

14. 3. Sensibilidad cultural: La
sensibilidad cultural es
esencial para evitar ofender
a los consumidores y para
construir relaciones sólidas
con los clientes en los
mercados globales. Las
empresas deben ser
conscientes de las
sensibilidades culturales
locales y evitar estereotipos
o generalizaciones que
puedan resultar
inapropiados
4. Segmentación del
mercado: La segmentación
del mercado en función de
variables culturales puede
ayudar a las empresas a
identificar grupos de
consumidores con
necesidades, preferencias
y comportamientos
similares dentro de un
mercado global diverso.
Esto permite a las
empresas adaptar sus
estrategias de marketing
de manera más efectiva
5. Cambios culturales: Los
mercados globales están en
constante evolución debido a los
cambios culturales, sociales y
económicos. Las empresas deben
estar atentas a estos cambios y ser
flexibles en su enfoque para
mantenerse relevantes y
competitivas en entornos culturales
cambiantes

15. CONCLUSIÓN
En resumen, la dinámica cultural desempeña un papel
fundamental en la evaluación de los mercados
globales, y las empresas que comprenden y
responden de manera efectiva a las diferencias
culturales están mejor posicionadas para tener éxito
en un entorno empresarial globalizado y diverso.