El documento habla sobre la retórica visual y su uso para la persuasión, manipulación y engaño. Explica que a través de figuras retóricas como la metonimia, metáfora, sinécdoque e hipérbole se puede alterar la realidad para convencer a los receptores apelando a sus emociones antes que a su razonamiento lógico. También menciona tres tipos de argumentos usados en la persuasión: éticos, emocionales y racionales.

1. Retórica visual

9. Representar todo a través de una parte o partes. Sinécdoque: "Una Parte por el Todo" o bien "El Todo por una parte"

12. Sustituir al objeto con otro que tenga rasgos comunes

18. Muestra las causas de algo a través de sus efectos Sustitución de términos basada en la asociación mental entre lo que se muestra y su significado debido a una relación causal, espacial o temporal. Por ejemplo sustituir a la obra por el autor, el producto por el lugar donde se produce o el objeto por su utilización.

21. Es la exageración de una idea u objeto, con el fin de enfatizarlo.

22. Hipérbole . La exageración se usa mucho en publicidad. Aquí se magnifica la fuerza de la bota de marca Caterpillar (excavadora).

25. Es la misma figura reproducida varias veces

29. Es la suma de una gama de elementos parecidos o similares.

32. Es la repetición de una figura con el manejo de profundidad de espacio.

36. Es la figura que logra la sugerencia de movimiento de los personajes representados.

40. Consiste en la presencia de un personaje que se dirige directamente al perceptor.

44. Presencia simultanea de dos elementos contrarios.

48. Conjuga elementos excluyentes o irreconocibles entre ellos.

51. Supresión de elementos.

54. Consiste en dar a algo inanimado la apariencia de vida.

58. Se establece una semejanza o diferencia entre dos signos presentes.