Este documento resume varias figuras retóricas utilizadas en la comunicación visual, incluyendo la hipérbole, metáfora, comparación, metonimia, personificación, animalización, sinécdoque, elipsis, anacoluto, repetición, enumeración, juego visual, acentuación, apagóresis, apóstrofe, atenuación, cleuasmo, antanagoge, deprecación y dilema. Explica brevemente cada figura y da ejemplos de cómo podrían usarse en publicidad.

1. Retórica de la Imagen.

2. Consiste en realizar una
exageración muy grande,
aumentando o
disminuyendo la verdad
de lo hablado, de tal forma
que el que reciba el
mensaje, le otorgue más
importancia a la acción en
sí y no a la cualidad de
dicha acción.
HIPERBOLE
En el ejemplo: El tamaño de la bota se
exagera abruptamente, para indicar la
durabilidad y resistencia del producto

13. Consiste en el uso de una
expresión con un significado
distinto o en un contexto
diferente al habitual, para
reforzar un significado. La
metáfora es la figura más
compleja y usualmente
abarca a otras (la
comparación, la
personificación, la
exageración), La metáfora es
una de las figuras más
potentes en el campo visual
y se utiliza extensamente.
LA METÁFORA

25. LA METÁFORA + SIMIL

27. LA METÁFORA+HIPERBOLE

28. Esta figura se realiza una
comparación entre dos o más
elementos o circunstancias
se utiliza para fundamentar
una tesis en una
argumentación, como
argumentar que algo es
mejor que otro, o para
mostrar un antes y un
después. Si la comparación
es entre cosas similares se
llama SIMIL y se da en el
total sentido opuesto se
denomina ANTÍTESIS.
COMPARACIÓN
En el ejemplo: Es clara la
comparación que se establece
entre las dos bebidas, con el fin de
demostrar que la PEPSI es mejor
que la COCA-COLA

40. Antítesis
 SEMÁNTICAS

43. Es un fenómeno de cambio
semántico por el cual se designa
una cosa o idea con el nombre
de otra, sirviéndose de alguna
relación semántica existente
entre ambas, en la metonimia
existe una sustitución de
términos basada en la asociación
mental entre lo que se muestra y
su significado debido a una
relación causal, espacial o
temporal. (Es una variación de la
metáfora).
METONIMIA
En el ejemplo: el texto abraza: se refiere a la calidez que implica recibir una carta, la
imagen refuerza el texto “Si realmente quiere tocar a alguien envíele una carta”

50. Es una de las figuras de
ficción. Consiste en
caracterizar a una realidad no
humana como humana,
cediéndole atributos propios
del ser humano
LA PERSONIFICACIÓN
O PROSOPOPEYA
En el ejemplo: El león es dotado de
una característica humana
(femenina): El cabello y la sonrisa,
además está posando. Es decir se
le otorgan cualidades humanas al
animal

60. Es una figura consistente
en la comparación entre
personas y animales
siendo la persona el
objeto real y el animal, el
imaginario. Es el caso
contrario de la
personificación, en esta
figura el humano es
dotado de características
propias de los animales
LA ANIMALIZACIÓN
En el ejemplo: Un cuerpo humano
adopta la cabeza de un primate

63. Representa el todo a
partir de una parte,
dando énfasis a la que
se quiere resaltar.
En el ejemplo: Sólo se ve una pequeña
parte de la botella, pero con ese asomo
basta para que el espectador
comprenda a que producto se refiere
SINÉCDOQUE

68. Figura retórica que consiste
en la supresión de algún
término de la oración o de la
imagen, que aunque sea
necesario para la correcta
construcción gramatical, se
sobreentiende por el
contexto.
ELIPSIS
En el ejemplo: La publicidad hace
referencia a una especie de paleta,
sin embargo no aparece la imagen
como tal, sino aparece la pulpa de
la fruta de la que está hecho el
producto

74. Consiste en el intercambio
de elementos de una
imagen que rompen las
reglas sintácticas.
Visualmente supone una
imagen imposible en la
realidad, las hipérboles
son anacolutos, en tanto
son imágenes imposibles
ANACOLUTO
En el ejemplo: Es una imagen imposible (no existe la mezcla entre un
hipopótamo y un insecto; pero se utiliza para hablar de el cubrimiento total de los
seguros Mapfre

78. REPETICIÓN
La Repetición es un grupo
de figuras retóricas que
consiste en la repetición
de palabras o de otros
recursos expresivos.
Suele abarcar otras figuras
como el pleonasmo, la
concatenación, etc.
En el ejemplo: Se repite el mismo
elemento (enchufes) es también un
ejemplo de metáfora (la mujer
como un objeto sexual más).

81. Es una de las figuras de
acumulación. Consiste en
sumar o acumular
elementos visuales a
través de la coordinación
de significados, usos o
relaciones posibles.
LA ENUMERACIÓN
En el ejemplo: Se listan varios
elementos (herramientas) es
también un ejemplo de metáfora (el
trabajador como una herramienta
más).

85. Es el equivalente visual del
juego de palabras, un
engaño visual en que nos
parece ver algo que nunca
ha sido representado.
JUEGO VISUAL O CALAMBUR
En el ejemplo: Parece que es la foto de
un réptil, pero en realidad es una mano
con bodypaint. En el texto pide que le
des “una mano” a la vida silvestre.

88. El objeto de interés se
presenta fuertemente
contrastado con respecto al
resto de la imagen, por
ejemplo en color mientras
todo lo demás aparece en
blanco y negro. Bastante en
uso en publicidad.
ACENTUACIÓN
En el ejemplo: Parece que antes de
usar la crema, la modelo lucía muy
“acabada”, pero después de usar el
producto, luce mucho más joven.

94. APAGÓRESIS
La Apagóresis es una
figura retórica que consiste
en la exposición de las
consecuencias de una
acción para disuadir a
alguien de emprenderla.
En el ejemplo: Parece ser que las
consecuencias de seguir fumando te
pueden dar una terrible apariencia.

96. APÓSTROFE
El/la Apóstrofe es una
figura retórica que consiste
en interrumpir brevemente el
discurso para invocar con
vehemencia a seres reales
o imaginarios.
Generalmente suele emplear
un tono patético.
En el ejemplo: Parece que cuando
decidas ser una persona muy “activa”,
te convertirás en alguien audaz y de
características juveniles.

98. Atenuación, extenuación o litote
Es una figura retórica,
relacionada con la ironía y
el eufemismo, mediante la
cual se afirma algo,
disminuyendo (atenuando)
o negando lo contrario de lo
que se quiere afirmar o
decir: "No poco" = Mucho.
"No está bien" = Está mal
En el ejemplo: Parece que tendrás más
relaciones sensuales y exitosas con un
poco de la fragancia de la marca.

100. CLEUASMO
Figura que se da
cuando se
irónicamente atribuye
a otra persona o el
autor a sí mismo
cualidades positivas
que no tiene.
En el ejemplo: Parece que
las latas de coca cola, le
han dado una paliza a una
lata de Pepsi.

103. ANTANAGOGE
La Antanagoge es una
figura retórica que se
caracteriza en que cuando
no se es capaz de responder
a la acusación de un
adversario se realiza una
contraalegación
En el ejemplo: Parece que si tomas
el producto de Activia, tendrás una
buena digestión.

106. DEPRECACIÓN
Dentro de las figuras
literarias, es una de
las figuras de
diálogo. Consiste en
emplear la súplica, el
ruego o la plegaria
para lograr un fin.

108. Una situación en la que hay
que elegir, disyuntiva. Estar
en un dilema es no poder
elegir entre dos
posibilidades.
DILEMA

111. OTROS

112. CRONOGRAFÍA

115. INTERTEXTUALIDAD
115

116. Intertextualidad ejemplo
116

117. TIPOGRAMAS

120. SUSTITUTIVAS

122. CONTIGÜIDAD

123. CRASIS

124. AFIRMACIÓN
 Figuras de pensamiento

125. ALUSIÓN

127. ANTROPOPATÍA

129. HENDÍADIS

130. RIMA

131. SUSPENSIÓN

132. ANTANACLASE Y PARADOJA

133. INTERCAMBIO