Este documento resume la retórica visual como herramienta del lenguaje visual. Explica que la retórica consiste en usar figuras retóricas a través del lenguaje visual para organizar los significados de los elementos clave de una imagen. Detalla varias herramientas retóricas como la sustitución, comparación, adjunción y supresión. Finalmente, proporciona ejemplos de figuras retóricas como la metáfora, metonimia y comparación que se pueden encontrar en imágenes.

1. figuras
retóricas

2. “Es hielo abrasador, es
fuego helado….”
El uso de la retórica visual
como herramienta del
lenguaje visual

3. Enigma 1: ¿Qué es la
retórica?
Enigma 2: ¿Cómo
funciona?
Enigma 3: ¿Con qué
recursos retóricos
contamos?

4.
Herramientas de configuración
 Tamaño
 Forma
 Color
 Iluminación
 La textura
Herramientas de organización
 La composición
 La retórica visual

5. ¿Qué es la
retórica?

6. Retórica general
La retórica se utiliza cuando se quiere decir
una cosa a través de otra
 el sentido propio
 el sentido figurado
Ejemplo: tus cabellos son de oro
Sentido propio: cabello rubio
Sentido figurado: cabellos de oro

7. ¿Qué es la
retórica
visual?

8. Retórica visual
Roland Barthes, 1964 Rhéthorique
de l´image
Consiste en el uso de figuras
retóricas a través del lenguaje
visual

9. La retórica es la sintaxis
del discurso
connotativo, la forma de
organizar los significados
de los elementos clave de
significación de una
imagen

10. ¿Cómo
funciona?

11. Figura
retórica
Concepto diana
(oro) denominaremos el
significado no habitual que
le damos a ese elemento
un objeto, lo que sustituye,
lo que aparece
Concepto fuente
(rubio) denominaremos
el significado habitual que
tiene un elemento, lo que
sustituimos lo que
desaparece

12. Fuente:
flores
Diana:
mariposas

13. Para que el juego retórico
funcione es imprescindible
que exista un elemento que
explicite la semejanza a
través del cual el
espectador une dos
conceptos distintos pero con
algo en común

14. Elemento
semejanza

15. Elemento
semejanza

16. Fuente: flores
Diana:
mariposas
Semejanza:
jarrón que nos
hace establecer
la conexión
entre los dos
conceptos
anteriores

17. Para que el juego retórico
funcione es imprescindible
que el hallazgo retórico sea
original

18. ¿Con qué
recursos
contamos?

19. Sustitución Comparación Adjunción
(añadir)
Supresión
(quitar)
Metáfora
Alegoría
Metonimia
Calambur
Prosopopeya
Oposición
Paralelismo
Gradación
Repetición
Epanadiplosis
Hipérbole
Préstamo
Zeugma
Elipsis
Una imagen puede tener varias figuras
retóricas a la vez
Tropos o figuras retóricas

24. metáfora

29. metonimia

33. comparación

35. repetición

38. hipérbole

42. antítesis

45. calambur

51. onomatopeya

53. personificación

56. ¿Qué figuras retóricas
nos encontramos en las
siguientes imágenes?

57. Hans Hemmert

61. Domestic life.
Shari Gadirian 2002

63. Bibliografía
BARTHES, R. (1964): “Rhéthorique de l´image”, Communications 4
CARRERE, A. y SABORIT, J. (2000): Retórica de la pintura.
Madrid: Cátedra
DURAND, J. (1970): “Rhéthorique et image publicitaire »,,
Communications 17
GRUPO Phi (1993): Tratado de retórica general. Cátedra: Madrid
LAKOFF, G. Y JOHNSON, M. (1985): Metáforas de la vida
cotidiana. Madrid: Cátedra
LE GUERRE, M. (1990): Metáfora y metonimia. Madrid: Cátedra
MÁRCHESE, A. y FORRADELLAS, J. (1986): Diccionario de
retórica, crítica y terminología literaria. Barcelona: Ariel
SPANG, K. (1997): Fundamentos de retórica literaria y publicitaria.
Pamplona: Eunsa