Estrategia y Redacción en Publicidad

1. ESTRATEGIA Y
REDACCION EN
PUBLICIDAD

2. Retórica de la imagen
La retórica es la disciplina transversal a distintos
campos de conocimiento (ciencia de la
literatura, ciencia política, publicidad,
periodismo, ciencias de la educación, ciencias
sociales, derecho, etc.) que se ocupa de estudiar y de
sistematizar procedimientos y técnicas de utilización
del lenguaje, puestos al servicio de una
finalidad persuasiva o estética, añadida a su
finalidad comunicativa.

3. Figuras Retóricas. Definición
 Figuras retóricas, palabra o grupo de
palabras utilizadas para dar énfasis a una
idea o sentimiento.
 El énfasis deriva de la desviación consciente
del hablante o creador con respecto al
sentido literal de una palabra o al orden
habitual de esa palabra o grupo de palabras
en el discurso

4. Retórica Clásica. Figuras
 Metáfora
 Exalta los valores del objeto,
y recoge uno de ellos para
sustituir un significante por
otro.
 “primavera de la vida”
 “de las hebras el tesoro”
 “luna donde comemos las
migajas”
 Objetivo: cero emisiones

5. Retórica. Figuras
 Metonimia: consiste en
designar una cosa con el
nombre de otra, puede estar
en relaciones de causa-
efecto
 “unos nacen con estrella”
 Causa por efecto: “la
pesada carga de los años”
 El instrumento por quien lo
maneja: “una de las mejores
plumas del país”

6. Retorica. Figuras
 Antítesis: contraposición de una frase o una
palabra a otra de significación contraria.

7. Retórica. Figuras
 Sinécdoque
La Sinécdoque
Visual es la
utilización de una
parte para referirse a
un todo. (Ejemplo:
arquetípico sustituir
París por la torre
Eiffel)

8. Retórica. Figuras
 Comparación o Símil
 “tu cabello sombrío/ como una larga y negra
carcajada”
 Hipérbole
 “Érase un hombre a una nariz pegado”
 “¿Qué me importaban sus labios por
entregas...?”

9. Retórica Visual
 Metáfora: Exalta alguno de los valores objeto
representado y una vez exaltado ese valor,
se cambia de significante por ser ese valor
seleccionado

10. METAFORA

11. Sinécdoque

12. Antítesis

13. Repetición.
Figura producida por una acumulación reiterativa del
mismo signo varios veces.

14. Gradación
Parecido a la
repetición, sin
embargo produce un
efecto : el manejo
de profundidad del
espacio. La imagen
se “mueve”.

15. Movimiento
No existe en la retórica
escrita.
Consiste en la sugerencia
del movimiento virtual de
la imagen . El objeto se
anima , adquiere ciertas
libertades.

16. Dialogismo
Es una forma de
hacer más
ruidosa la
ilustración.
Dotar a la imagen
de la capacidad
de la
comunicación.

17. ACUMULACIÓN: :
 La acumulación debe cubrir dos
requisitos
 Los significantes no sean idénticos, sino
similares, y
 No se acumulen bajo un “orden”
establecido que pudiese pensarse en
movimiento o en gradación.
Deben estar “amontonados” sin un
orden establecido.

19. Hipérbole
 Esta figura se encarga de
llevar los significados
hasta la exageración y el
exceso.
 La hipérbole conduce lo
verosímil del mensaje
hasta sus últimas
consecuencias,
exagerando las cualidades
o virtudes de los objetos
presentados.

20. La psicología y la conducta de
los consumidores
 Cuando la psicología se aplica al estudio de
la conducta de los consumidores,
básicamente se propone descubrir las
reacciones de éstos ante las estrategias de
marketing y saber redactar los mensajes.

21. En el presente apartado, se comentarán
brevemente dos teorías psicológicas que, a juicio de
un servidor, son las que han sido más utilizadas
como marco referencial por parte de los psicólogos
dedicados a los estudios del consumo; además de
que ambas teorías presentan puntos de vista
diametralmente opuestos en lo que respecta al
entendimiento de la conducta humana. Las teorías
consideradas son: el conductismo y el
psicoanálisis.
La psicología y la conducta de
los consumidores

22.  Quizás derivado de su aparente sencillez, la
teoría conductista fue la primera teoría
utilizada por los publicistas. De hecho,
conceptos fundamentales del conductismo,
como la conexión estímulo-respuesta, el
reflejo condicionado y el reforzamiento fueron
el sustento teórico sobre el que se
construyeron –y todavía se construyen-
muchas campañas publicitarias basadas en
la repetición masiva e interminable de
mensajes de los productos
La psicología y la conducta de
los consumidores

23.  Por ejemplo, supongamos que una empresa de
bebidas gaseosas desea vender su producto
utilizando como estrategia publicitaria la idea de que
éste calma la sed. Mediante un bombardeo incesante
a través de todos los medios de comunicación
posibles, se repite una y otra vez la misma idea –el
producto “X” calma la sed-; de tal manera que cada
vez que el consumidor sienta sed, recuerde que el
producto “X” la calma. La idea es simple, asociar la
sed con el producto “X”, de manera un poco similar al
famoso experimento de Pavlov del perro y de la
campana.
La psicología y la conducta de
los consumidores

24. Redacción Publicitaria
 Los escritores en su mayoría se encierran en si
mismos y escriben sobre sentimientos o emociones
internas. El Redactor Publicitario hace todo lo
contrario, ve las cosas desde el punto de
vista de las personas y desde la perspectiva del
negocio. Recoge las opiniones de todos los
involucrados en el negocio, como el vendedor, el
dependiente, la cajera, el comprador. Conocer cómo
piensa y como actúa cada uno de ellos le brinda
herramientas para desarrollar el mensaje
escrito que luego aplicará en un aviso
publicitario.

48. EL MENSAJE EN INTERNET

51. TRABAJO EN CLASE
A partir de la elección de una empresa generar
un slogan, describir el folleto institucional y
redactar los mailings.
A través de la generación del brief corporativo
se obtendrán los datos y la estrategia
comunicacional.