Presentación basada en una serie de conceptos de Roland Barthes.

1. se ocupa de estudiar y de sistematizar
técnicas de utilización del lenguaje
con fines persuasivos o
estéticos.
La Retórica

2. Se relaciona con distintos campos:
literatura, ciencias políticas, publicidad, periodismo, etc.
Se origina en la Grecia Antigua
donde era conocida como la técnica para expresarse de manera adecuada
para lograr la persuasión del destinatario.

3. Tropo (del latín tropus, y este del griego π ,τρό ος
trópos, que significa «traslado»)
es, en retórica, una licencia que consiste en el
uso de una palabra inapropiada para
designar un concepto.

4. Existen muchísimas clases de tropos.
Algunos ejemplos utilizados en
publicidad

5. 1. Por Descripción

6. 1.1 La Hipérbole -
consiste en realizar una exageración muy
grande, aumentando o disminuyendo la
verdad de lo hablado, de tal forma que el
que reciba el mensaje, le otorgue más
importancia a la acción en sí y no a la
cualidad de dicha acción.

7. “A 60 millas por hora,
el sonido más fuerte
que escuchará en este
nuevo Rolls Royce es
el su reloj eléctrico”.

9. “Respira profundo”

10. “Café extra fuerte”

11. 2. Por Repetición

12. 2.1 Epítome y/o
Geminación -
es la repetición de manera insistente de un mismo
elemento o grupo de elementos.

13. “La teoría de la
evolución de
Volkswagen”

14. 2.2 Concatenación -
es cuando la repetición tiene una
continuidad que nos ayuda a entender el
mensaje

15. “Las cosas buenas van hacia quienes esperan”

16. 3. Por Comparación

17. 3.1 La Metáfora -
consiste en identificar dos términos
(elementos) entre los cuales existe
alguna semejanza. Uno de los términos
es el literal y el otro se usa en sentido
figurado.

18. “Súper absorbente”

20. “Donde vos ves
peligro, tus hijos ven
diversión”

21. “Como si nunca
hubiera pasado”

23. 3.2 Prosopopeya -
Consiste en atribuir cualidades animadas a
seres inanimados.

26. “Enceguecedoramente
blancos”

27. 4. Por Sustitución

28. 4.1 La Metonimia -
es un recurso literario similar a la metáfora,
pero en el cual la relación entre los
términos identificados puede ser causa-
efecto, parte-todo, etc.

29. “Usá preservativo”

30. “Felices días de San Valentín” – El efecto Axe

31. “Scrabble”

32. 5. Por Supresión

33. 5.1 La elipsis -
consiste en la supresión de algunos datos
del mensaje. Esto le da fuerza y pasión al
mensaje para que sea más interesante al
obligarnos a hacer un esfuerzo adicional
para entender lo que se quiere decir.

35. 5.2 Paradoja:
del griego “Para” y “Doxos”, que significa
“más allá de lo creíble” y es un
Concepto filosófico que ocupa la lógica
para darle nombre a situaciones, textos
o circunstancias que resultan
contradictorias pero con una serie de
factores que se consideran válidos o
reales.

37. “Millones de personajes principales, no un único actor.

38. 5.3 Ironía:
cuando se dice lo contrario de lo que se
quiere decir.

39. “Pensá en chiquito”

40. 5.4 Sarcasmo -
cuando la ironía pasa al tono amargo
y mordaz, cruel o insultante.

41. “Son demasiado chicos
para saber que sos tacaño”

42. Sprite dice: “tu perro no entiende cuando le hablas”, “Las cosas como son”

43. Sprite dice: “tus huesos no son pesados”, “Las cosas como son”

44. Sprite dice: “la botella transpirada tiene onda, vos no”, “Las cosas como son”

45. ¡Gracias!¡Gracias!