Este documento habla sobre la programación automática y los portales de internet. Brevemente describe la programación automática como una rama de la inteligencia artificial que estudia cómo los ordenadores pueden escribir programas sin intervención humana o con mínima participación. También menciona que los portales de internet son sitios que sirven como entrada única para los usuarios y que contienen recursos interrelacionados sobre un tema. Finalmente, discute cómo la inteligencia artificial puede mejorar la publicidad en la web a través de una mejor segmentación y atención al público objetivo.

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Tecnología de la Mano con las Empresas.
Portales de Internet.
06Programación automática.
12
Julio 2014:
18Mejoras de la publicidad en web
con la Inteligencia Artificial.
Tecnología de la Mano con las Empresas.

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5. Sumario
Programación automática.
Portales de Internet.
Rama de la Inteligencia Artificial que estudia cómo el
ordenador hará secuencias sin intervención de
informáticos o con su mínima participación.
Mejoras de la publicidad en web con la I.A.
06
12
Sumario
18
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Aquellos sitios web que sirven como entrada única a
usuarios, cuyos recursos están interrelacionados y ...
Para una mejor selección y segmentación del público
objetivo según sus preferencias y con una mejor atención y
apoyo al mismo.

6. La programación y planeación automática es una rama de la
Inteligencia Artificial que estudia las estrategias para realizar una
secuencia, típicamente utilizada para la ejecución de agentes
inteligentes.
La programación automática pretende que sea el propio ordenador o
el software el que escriba los programas que necesitan las personas,
siguiendo las indicaciones de ellas.
Existen muchos ejemplos de programas que escriben programas, por
ejemplo, los traductores de lenguaje que toman un programa fuente
escrito por el programador y producen como resultado un programa
que pueda ejecutarse, es decir que produce un ejecutable, sin
embargo, cuando se habla de programación automática los objetivos
son más ambiciosos y eso no es fácil de conseguir.
La "crisis del software" ha impulsado numerosos proyectos de
investigación orientados a facilitar la programación de las
computadoras.
Con este objetivo se han diseñado numerosos sistemas de
programación automática a fin de automatizar las distintas fases de la
programación. En este artículo presentamos una revisión sobre el
estado actual de la programación automática y su perspectiva futura.
06
Programación
Automática.
Programación
Automática.

7. Sus objetivos inmediatos son disminuir los costes y tiempos de
desarrollo del software, así como aumentar la fiabilidad de los
programas producidos.
Los sistemas de programación automática existentes utilizan diversas
técnicas de especificación que van desde lenguajes formales hasta
subconjuntos del lenguaje natural.
En cuanto a la síntesis de los programas existen métodos basados en
el conocimiento, en la demostración de teoremas, en analogías, etc.
También existen diferencias en cuanto al lenguaje de salida y en el
rango de aplicabilidad de los sistemas.
La definición de la programación automática es un tanto vaga.
Originalmente fue utilizado durante los primeros años de la
programación informática para describir la traducción de montaje-en
idioma como instrucciones abstractas en código máquina ampliada.
Se llama programación automática debido a que el compilador
reemplazará automáticamente una sola declaración legible por
humanos con docenas o más instrucciones de código máquina,
esencialmente escrito automáticamente el programa de una manera
primitiva.
Las mismas acciones todavía se llevan a cabo por Lenguajes
compiladores en la mayoría de los casos, independientemente del
lenguaje de programación que se utiliza la superposición.
Otro uso de la expresión "programación automática" es para describir
la generación de código automático. Esto es cuando en un entorno de
desarrollo integrado (IDE) u otra herramienta se puede utilizar la vista,
o de alguna manera muy fácil, para especificar cómo un usuario final
podría ver un programa.
Una vez que se crea el resultado deseado, el software o IDE a
continuación, pueden producir automáticamente funcional código
fuente para alcanzar el resultado sin ninguna entrada adicional desde
el programador.
07

8. 08
En algunos casos, la programación automática también se refiere al
estudio de cómo implementar idiomas en un nivel tan alto que el
código fuente se ve como lenguaje natural.
Un lenguaje de programación como este, entonces produciría
automáticamente la aplicación sobre la base de un amplio aporte del
programador.
No importa cómo lo automático se convierte en un lenguaje, sin
embargo, hay que señalar que el programador necesita en algún
momento modificar manualmente el código para la funcionalidad
específica utilizando un lenguaje de programación en sí.
En el campo de la Inteligencia Artificial, un poco de investigación se
lleva a cabo en el desarrollo de un sistema que automáticamente se
puede programar en sí para agregar capacidades que no se le dio
originalmente.
Esto también se extiende a los sistemas inteligentes que son capaces
de escribir software independiente que pueden resolver un problema
específico.
Una aplicación sería la creación de un lenguaje de programación que
podría utilizar Inteligencia Artificial para generar prototipos de
programas rápidos.

9. La programación automática se define como la síntesis de un
programa a partir de una especificación. Si la programación
automática ha de ser útil, la especificación debe ser más pequeña y
más fácil de escribir que el programa si estuviese escrito en un
lenguaje de programación convencional.
Este enfoque se basa en la reutilización de los algoritmos genéricos a
través de puntos de vista. Un algoritmo genérico realiza alguna tarea,
como ordenar una lista enlazada de registros, con base en las
descripciones abstractas de los datos sobre los que opera el
programa.
Una vista describe cómo los datos de aplicación real corresponden a
los datos abstractos tal como se utiliza en el algoritmo genérico. Dado
un punto de vista, un algoritmo genérico puede ser especializado por
un proceso de compilación para producir una versión del algoritmo que
realiza el algoritmo directamente en los datos de aplicación.
Las interfaces gráficas de usuario que sea fácil para el usuario para
crear vistas de los datos de la aplicación. Dado un punto de vista,
cualquiera de los algoritmos de biblioteca definidos para ese punto de
vista puede especializarse para trabajar con los datos de la aplicación.
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12. Definición de Portal y sus
elementos
sitio web que sirve
de puerta de
entrada (única) al
usuario para
acceder a
recursos
relacionado a un
mismo tema.
Dirigido a
resolver
necesidades
de información
especifica de
un tema.
Portal
(Internet)
12
Foros Documentos
Compra
Electrónica.
Buscador

13. Función u objetivo
• Es el punto de
partida de un
usuario que
desea entrar y
realizar
búsquedas en la
web u obtener
información
importante de él.
• Ofrecer servicios
para la
navegación en el
Internet, logrando
incrementar la
intensidad de
tráfico en el
mismo.
• Es el punto de
partida de un
usuario que
desea entrar y
realizar
búsquedas en la
web u obtener
información
importante de él.
• Ofrecer servicios
para la
navegación en el
Internet, logrando
incrementar la
intensidad de
tráfico en el
mismo.
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14. 14

15. Modalidades de los
portales.
Horizontales, llamados
portales masivos o de
propósito general, se
dirigen a una audiencia
amplia, tratando de llegar
a toda la gente con muchas
cosas.
Verticales, se dirigen a usuarios
para ofrecer contenido dentro
de un tema específico como
música, empleo, inmobiliario,
finanzas personales, arte,
educación o deportes.
Diagonales: una mezcla
entre el horizontal y el
vertical. Portales que
utilizan redes sociales o
aplicaciones
generalistas,
complementados con
contenidos o utilidades
dirigidas a un público
muy concreto.
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18. Mejoras de la publicidad en
web con la Inteligencia
Artificial.
Mejoras de la publicidad en
web con la Inteligencia
Artificial.
18
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta
incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los
medios de comunicación y de técnicas de propaganda. La publicidad
unida a la inteligencia artificial proporciona una mejor selección y
segmentación del público objetivo, pudiendo ofrecer el producto según
las preferencias del consumidor potencial y mejorando la atención al
cliente o apoyo técnico, a través de distintas aplicaciones y sistemas
inteligentes.
También se generan recomendaciones más eficientes y precisas en
base a los intereses más solicitados por los propios clientes. El
objetivo principal de la publicidad en internet es facilitarle al usuario
que visite el sitio, donde se encuentra toda la información necesaria
acerca de los productos o servicios que la empresa u organización
ofrecen.
Avances que han ocurrido en el entorno de la web como lo son la
creación de la web 2.0, la web 3.0 y la web semántica; que iniciaron
con la inclusión de las bases de datos en la web para el
almacenamiento en línea, mejoras en la presentación de la
información para que le sea más llamativa a los usuarios de cada sitio;
han permitido que el usuario interactúe con la información que se le
presenta mediante aplicaciones creadas para su desarrollo dentro de
la web. En este sector por medio de la web nos trasladamos con paso
seguro a una revolución industrial de increíbles dimensiones donde se
pretende dar un giro a la publicidad para convertirla en una industria
totalmente automatizada.

19. 19
En la actualidad, seis de cada diez personas conocen un nuevo
producto a través del internet, lo que implica una nueva manera de
pensar las estrategias de mercadotecnia. Tanto sitios web como redes
sociales, se han vuelto depositarios ideales para que las marcas
emprendan nuevas estrategias ahora en entornos digitales. En los
últimos años del surgimiento de la Internet y de otros medios
electrónicos como nuevos canales masivos de comunicación, crearon
formas más íntimas, interactivas y personalizadas de publicidad.
Más recientemente, Norbert Wiener elaboró estas ideas junto con
otras, dentro del mismo campo, que se llamó "cibernética"; de aquí
nacería, sobre los años 50 (s XX), la Inteligencia Artificial. Actualmente
sitios web como Yahoo, Google, Facebook, poseen sistemas de
publicidad en línea. El crecimiento de la web ocurre gracias a la
cantidad de usuarios que entran y hacen clic en diferentes sitios web;
lo que facilita la publicidad de dichas empresas, a su vez, al ir
aumentando la cantidad de usuarios en un sitio web como lo es el
caso de la red social Facebook ocasiona que la publicidad dependa de
la cantidad de clics que cada usuario realiza, además de la
información y las imágenes que se le presenten.
El internet ha cambiado el contenido publicitario hasta llegar a ser un
diálogo constante con los usuarios. Muchas agencias han decidido
especializarse en el área digital para adaptarse a las lógicas de
consumo de los usuarios de la web. “La principal ventaja que implica la
publicidad web es que conlleva a un costo menor en comparación a un
aviso televisivo”.
Por otro parte, a medida que el contenido publicitario es compartido
por los diferentes usuarios de la red, el producto o bien la marca
adquieren valor; lo que conlleva a su consolidación. Las estrategias
publicitarias basadas en las redes sociales facilitan que la empresa se
de a conocer e involucre a los usuarios en su servicio. Aunque esto
puede llegar a ser un arma de doble filo, ya que a como se puede
evaluar un producto de forma positiva y difundirlo en la red, también se
puede llegar al fracaso de dicho producto debido a las críticas que
puedan generarse.

20. 20
Entre las ventajas de la publicidad web se pueden mencionar además
de su bajo costo, el ahorro en los tiempos de producción; debido a que
el tiempo ahorrado se puede utilizar para otras actividades productivas
para la empresa, también se puede tener acceso a un mayor número
de clientes y puesto que las redes sociales ofrecen gran cantidad de
datos sobre los usuarios como lo son su edad, localización geográfica,
tendencias sexuales, aficiones, gustos, etc.; facilita encontrar las
necesidades y preferencias de sus posibles clientes, además que
también facilita a los responsables del área de marketing de las
empresas realizar la segmentación del mercado que a dichas
empresas interesa para el lanzamiento de sus productos o servicios.
Entre las principales desventajas se encuentra la facilidad que puede
tener la competencia de acceder a la información de los productos que
se ofertan, muchos de los usuarios de las redes no gustan de la
publicidad online debido a que internet está plagado de anuncios
publicitarios y no es tan fácil encontrar la página que sea más factible
para publicitar el producto o servicio que se desea.
El término Web 2.0 hace referencia a los sitios web que facilitan el
compartir información, es decir, permiten a los usuarios interactuar
entre sí como creadores de diferentes contenidos elaborados por otros
usuarios en una comunidad virtual.

21. 21
La Web 2.0 se caracteriza principalmente por la participación de los
usuarios como contribuidores activos; y no solo como usuarios
pasivos, lo cual puede notarse en aspectos comoa aumento en la
cantidad de blogs, aumento de usuarios de las redes sociales,
contenido agregado por los usuarios, aplicaciones web dinámicas.
El hecho de compartir información a través de la Web 2.0, se logra
gracias al uso de ciertas herramientas de la misma Web; entre la que
se pueden mencionar blogs, redes sociales, wikis, entre otros.
Una web utiliza tecnología de la web 2.0 si dentro de sus
características técnicas presenta uso de CSS y XHTML, Java Web
Start y facilidad de postear contenido en blogs.
El término web 3.0 se utiliza para describir la evolución que ha tenido
el uso y la interacción de los usuarios en internet a través de distintas
formas entre lo que se incluye la transformación de la misma red en
una base de datos, un movimiento social hacia crear contenidos
accesibles para múltiples aplicaciones, el empuje de las tecnologías
de Inteligencia Artificial, la web semántica, la web geoespacial o web
en 3D.
Las tecnologías de la Web 3.0, como programas inteligentes, que
utilizan datos semánticos se han implementado a pequeña escala en
compañías para conseguir una manipulación de datos más eficiente.
El primer paso hacia la Web 3.0 es el nacimiento de la Data Web, la
cual permite un nuevo nivel de integración de datos y aplicación inter-
operable, haciendo que los datos sean más accesibles y enlazables
como las páginas web.
La Web 3.0 también ha sido utilizada para describir el camino evolutivo
de la red que conduce a la Inteligencia Artificial; compañías como IBM
y Google están aplicando nuevas tecnologías que cosechan
información sorprendente, por ejemplo como el hecho de realizar
predicciones de canciones que podrían ser un éxito.

22. 22
Con relación a la dirección de la Inteligencia Artificial, la Web 3.0
podría ser la realización y extensión del concepto de la “Web
semántica”. Las investigaciones académicas están dirigidas a
desarrollar programas que puedan razonar, basados en descripciones
lógicas y agentes inteligentes. Dichas aplicaciones, pueden llevar a
cabo razonamientos lógicos utilizando reglas que expresan relaciones
lógicas entre conceptos y datos en la red.
La evolución de la Web hacia 3D, implica la transformación de la web
en una serie de espacios tridimensionales, lo que permitiría descubrir
nuevas formas de conectar y colaborar utilizando estos espacios.
En el caso de la Web Semántica, la tendencia es crear tecnologías
para publicar datos legibles por aplicaciones informáticas.
Su objetivo es mejorar el Internet ampliando la interoperabilidad entre
los sistemas informáticos usando agentes inteligentes, los cuales son
programas que buscan información sin ser operados por un humano.
La primer gran ventaja de la web semánca es que permite un
incremento en el tráfico a las tiendas online y mejora la visibilidad de
los productos que se ofrecen, todo gracias a que los buscadores
identifican más fácilmente el contenido de la página y lo ubicarlo en un
contexto adecuado.
La segunda gran ventaja es que permite poner en práctica, dentro de
la propia tienda virtual, una estrategia comercial mucho más efectiva y
personalizable; es decir un usuario al entrar a un sitio para venta de
ropa, no solo puede buscar por el tipo de prenda; sino también por
preferencias de estilos o precios.
Algunos de los avances de la publicidad gracias a la Inteligencia
Artificial pueden clasificarse en cuatro categorías: la innovación
generando variaciones en sus productos o servicios existentes;
recomendaciones basadas en el historial de compras de los
consumidores; segmentación por perfiles de clientes según la
probabilidad que respondan a las promociones y no cambien a otra
marca; y atención personalizada.

23. 23
Se están desarrollando una serie de software que puede conocer los
deseos de los consumidores, determinar que argumento de venta
funcionan mejor y ampliar la base de una empresa en el mercado
utilizando los anuncios orientados y la personalización.
Además con la Inteligencia Artificial, los problemas son cada vez
menos difíciles y los algoritmos pueden identificar tendencias de
comportamientos de compra y ayudar a los administradores a
determinar que productos podrían atraer a los clientes o cuando una
promoción sería más eficaz.
Entre otros pueden mencionarse: Boost de Google, un sistema de
publicidad local con Inteligencia Artificial, que ayuda a los negocios
locales a encontrar fácilmente las palabras clave que requieren para
poder posicionar mejor su negocio.
También es un paso importante la geo localización, ya que permite
conocer dónde se encuentran fácilmente los negocios al usar móviles
y otros dispositivos con GPS. Después de todo, en el futuro no tan
lejano serán una de las vías imprescindibles para encontrar nuevos
negocios en una ciudad nueva.
Es un paso importante para Google, pues permite acercar todavía más
personas a este tipo de publicidad. Por el momento se encuentra
disponible únicamente en ciudades como San Francisco, Houston y
Chicago, pero pretenden extenderlo a otras ciudades.
Finalmente, la inteligencia artificial se abre paso también en la
industria, incluso podemos encontrar carritos de compra que incluyen
un lector y una pantalla táctil que calcula gastos, lleva un registro de
los productos, permiten acceder a otras listas de la compra anteriores
y pueden facilitar un mapa del hipermercado para localizar lo que se
busca haciendo eficiente el tiempo dedicado a la compra.
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24. Encuentre lo que necesita.
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