Análisis tendencias entorno a la salud cardiovascular en Colombia. Que piensan los consumidores y como reacciona el mercado

1. Relevancia cuidado del corazón1
Relevancia

2. Relevancia cuidado del corazón2
Dados los últimos acontecimientos dentro del
país, los altos niveles de estrés, las épocas de
lluvias y hábitos de alimentación,
Ha incrementado el interés de los colombianos
por pensar más en su cuerpo y su salud
5 millones
Colombianos con
hipertensión
9 millones
Adultos con obesidad
30.000Colombianos muere
anualmente de ataques al
corazón
4%Padece Diabetes

3. Relevancia cuidado del corazón3
Con una tendencia hacia
la diversificación de
LÍNEAS
y Productos
Un mercado
En pro de la salud
Así surge

4. Relevancia cuidado del corazón4
Colesterol
Beneficios
Donde hay mayor
importancia de la
credibilidad y respaldo
en los productos
Menos
monosaturadas
Grasas
Antioxidantes
Probióticos
Omega3
Polisaturadas
Grasas
Más
Omega6
Fibra
Canola
Vitaminas

5. Relevancia cuidado del corazón5
Combate intolerancia por la comida
Prevención de ulceras
Desarrollar inmunidad prenatal
Reduce eczema infantil
Antiinflamatorio
Reducción cancerígenos
Salud Cardiovascular
Una de las Estrellas en las comidas y
bebidas, más relevante por sus altos
beneficios y funciones.
Siendo los
Con su aparición se ha hecho
notorio todo un mercado donde la
eficacia de los ingredientes,
incrementa.

6. Relevancia cuidado del corazón6
Sobre todo porque la Salud Cardiovascular aparece en el
radar, el mercado locomunica y aparecen nuevas ofertas
Prima el valor de la funcionalidad y
beneficios para un corazón
saludable en tres pilares
Omega
Bajo en
grasas trans
Bajo en
sodio

7. Relevancia cuidado del corazón7
Exámenes
Vacunación
Fuente: IBOPE- MIN de protección social
Invitación a la
prevención y
concientización
frente a las enfermedades y
riesgos
Entidades de salud hacen una
Inclusive las

8. Relevancia cuidado del corazón8
Hablar de beneficios para
el corazón se hace
relevante y abre
oportunidades a
trabajar con las marcas
Pero es un territorio donde se debe
trabajar en pro de la
contextualizando los beneficios con
las ofertas naturales de los productos.
credibilidad,

9. Relevancia cuidado del corazón9
Porque la búsqueda de cuidado tiene
como principal foco encontrar
Natural NutriceuticalNutricional y farmacéutico.
Dietas balanceadas
Azúcar
Sal
Orgánicos
Más Beneficios
Cuidado de:
Salud digestiva
Salud Cardiovascular
Belleza
Salud cerebral
De lo
A lo
diferenciales en los beneficios
Por eso se pasa de
Fuente: Euromonitor

10. Relevancia cuidado del corazón10
Nutriceuticals
Prevención dada por la
(Beneficio visible)
Promesa de un beneficio
(Confianza)
Pro bióticos
Pre bióticos
Vitamina C
Vitamina D
Antioxidantes
Proteínas
Extracto de té
Se dividen en 2 categorías
Fuente: Euromonitor
Elementos que empiezan a
sobresalir de los alimentos y
productos, como valores
benéficos para el organismo, que
actúan cómo prevención, más
que cómo tratamiento.
Salud digestiva
Sistema inmune
Control de peso
Salud oral
Salud
cardiovascular
Aceites vegetales
Fibra
Proteínas de soya
Aloe vera
Colágeno
Co-Encima Q 10
Ginkgo biloba
Gingseng
Belleza
Salud cerebral

11. Relevancia cuidado del corazón11
Nutricional FuncionalBenéficoNatural
Hay un recorrido hacia

12. Relevancia cuidado del corazón12
Productos innovadores
Perfil sensorial que cumpla a
cabalidad las exigencias del
consumidor. Sin sacrificar
atributos sensoriales
Convergencia
Indulgencia
Salud BienestarY Longevidad+ =
Se buscan
Estabilidad
emocional
Generen
Fuente: Global MONITOR

13. Relevancia cuidado del corazón13
Cuidado holístico
Cuidado de la mente Cuidado del cuerpo
Porque pensar en la
Fuente: Desk Research
Parte de un

14. Relevancia cuidado del corazón14
No es sólo el bienestar interno,
sino también el externo, por ello
se incrementa el interés por una
vida más activa
Mantenerse activo 70%
Jugaron/ practicaron
algún deporte
2010 2011
Práctico deporte o
ejercicio una vez a la
semana
2010 2011
Fuente: Warc/ Yankelovich- Helath & Wellness segmentation study - TGI
2%
3%
4%
4%
4%
8%
8%
14%
3%
4%
4%
5%
6%
9%
10%
19%
Gimnasio
Voleibol
Billar
Aeróbicos
Ciclismo
Baloncesto
Caminata
Fútbol
2011 2010

15. Relevancia cuidado del corazón15
Oportunidades
Y hallazgos
Hay un mercado abriendo puertas para innovar y ofrecer
beneficios en pro de la salud, donde el verdadero
protagonismo de las marcas está en entender como se
adapta a las búsquedas y ofrece respaldos de credibilidad
a través de alianzas y uniones estratégicas
que permitan aumenten la percepción del beneficio
Hay una cultura de prevención gestándose entre los colombianos
y la posibilidad de pensar en beneficios a largo plazo.