El documento discute la integración de las estrategias de comunicación off line y on line. Explica que el crecimiento de los medios sociales ha sido espectacular y que la web 2.0 es un cambio fundamental en la forma en que nos comunicamos. También destaca que las personas confían más en las recomendaciones de las redes sociales que en el contenido de una página web y que las empresas deben adaptarse a estas nuevas tendencias o se retrasarán. Incluye ejemplos prácticos como una campaña de Germinal para celebrar el Año Nuevo a

1. Integración de las estrategias de comunicación off line y on line

2. Cambio de paradigma

3. Evolución de los Social MediaEl crecimiento de los social media en los últimos años ha sido espectacularFuente: AgoranewsFuente: Agoranews

4. Hitos importantesHay algunas frases muy relevantes en este vídeo:La web 2.0 es un cambio fundamental en nuestro modo de comunicarnos.Existen cerca de 200 millones de blogs y el 34% de los artículos publicados por los bloggers son opiniones sobre marcas y productos de todo tipo.La gente confía más en los comentarios sobre productos y servicios de las redes sociales que del contenido de una página web.Las recomendaciones que tienen lugar en las redes sociales ocupan más del 15% del tráfico en internet.El 76% de los internautas afirma haber efectuado compras on line el último año.Las empresas que no se adapten acumularán en pocos meses años de retraso.

5. Ante esto ¿Qué hacemos?¡¡PONERNOS LAS PILAS!!

6. Vincular EstrategiasCOMUNICACIÓN OFF LINECOMUNICACIÓN ON LINEPlan de comunicaciónAnálisis de la CompetenciaDAFOObjetivosMensajes clavesIdentificar prescriptoresMapa mediáticoTácticasHerramientasMedición de resultadosPlan de comunicaciónEscuchar la red. ¿Qué está haciendo mi competencia?DAFO DigitalObjetivos en la redMensajes clavesIdentificar líderes de opinión en la redLocalizar mediosEstablecer accionesDominar herramientasKPI´s / ROI

7. Ampliamos herramientas

8. Casos Prácticos

9. Germinal: Campaña ¡Feliz día nuevo! Agencia 101 Social Media Planner: Pilar Millan

10. Objetivos de la acciónDiferenciaciónAfianzar la comunidad “Desvirtualización” tanto de la marca como del Community ManagerCrear piezas de contenido alrededor del concepto “cualquier día es bueno para celebrar”Publicity

11. EL EVENTO¿Qué? Reunir a un notable grupo de mujeres “de verdad” (nada de celebrities) en la Puerta del Sol para tomar las uvas y celebrar una particular fiesta de fin de año “porque cualquier día es bueno para celebrar”¿Dónde? Madrid en un céntrico local: Bourbon Café para celebrar una fiesta en la que las protagonistas eran las usuarias de Germinal¿Cómo?: Convocatoria sólo a través de Redes Sociales.

12. ¿Cómo se atendió a las invitadas?Tres modelos masculinos las recibían en el photocall para que el fotógrafo inmortalizara el momento y las hiciera sentir realmente protagonistasSe invitó a dos consumiciones y se les regaló el cotillón especialmente pensado para la ocasiónPerformances y actuaciones20 minutos antes de las 00:00, fueron todos juntos a la Puerta del Sol para tomar las uvas que se repartían a la salida.

13. Sorteos y GadetsSe sorteó una maleta Vintage diseñada por una joven promesa del Diseño, entre todas las asistentesA la salida, todos tuvieron un regalo de producto: crema hidrantante + ampollas flash.

14. En datosPágina creada el 15/06. y a 30/09 3.167 fans 250 mujeres: Límite del aforoFacebook: día:147 “me gusta” 78 comentarios 32 publicaciones 1631 vistas de las fotografíasInteracciones tras la fiesta7.780 visitas a la página en 4 días

15. REDES SOCIALESFaceBookAds: Creatividad + cercanía

16. BLOG

17. Invitadas EspecialesBloggeras y twitteras fueron invitadas y ayudaron a crear expectación

18. Fiesta retransmitida en tiempo real

19. PUBLICITY

20. Publicity

21. Pubicity

22. Del off al on Las desvirtualizaciones generan un impacto muy positivo en la marca: “humanizan” la comunidad

24. PepperbyMarta Bonet¿Podríamos conseguir que este burrito sea notica para un diario internacional?

25. Top 10 internacional de usuarios de Twitter

26. Pepper y su historia¿Qué promociona?Agroturismo SantBlai. Inmobiliaria/consultoría Mallorca SelectMallorca como destino turístico ruralMarta Bonet: Publicista, formadora y comunicadora ¿Con qué medios?80% Web, Redes sociales y Web 2.010%  Medios tradicionales10%  Boca a Boca

27. ¿Por qué estos medios?Marketing económicoAmpliar reservas/ventasMas completa información sobre los serviciosAmpliar colaboracionesEncontrar nuevos proveedoresEstar actualizados con nuevas tecnologías

28. DifusiónPrensa local e internacionalNumerosas menciones en Webs y Blogs, redRadioTvPremios de reconocimiento en InnovaciónMenciones como ejemplo en ponencias, conferencias y clases

29. ¿Cómo lo ha hecho?

30. Del off al On line

31. Algunos Datos 4790 Seguidores

32. 1188 amigos