Este documento presenta un proyecto de investigación llamado Satisfacción de las Necesidades Informativas de las Mujeres en las Empresas de Comunicación (SANIMUEI). El objetivo principal es investigar por qué tan pocas mujeres leen periódicos diarios y probar la hipótesis de que los periódicos no satisfacen las necesidades informativas de las mujeres. El método cualitativo incluirá estudios de casos múltiples de empresas periodísticas con altos y bajos porcentajes de lectoras mujeres. El equipo de investigación multidiscipl

1. Satisfacción de las Necesidades Informativas de las Mujeres en las Empresas de Comunicación (SANIMUEI) Francisco Javier Caro González Chihuahua, septiembre 2009 El equipo de investigación SANIMUEI está compuesto por: Francisco Caro (IP), María Dolores Álvarez, Ofa Berzunartea, María del Mar García, Inés Méndez, Carlos Rodríguez.

3. Diferencia porcentual de más de 20 puntos en los índices de lectura de prensa diaria entre hombres y mujeres (EGM) Área Interna Área Externa Segregación vertical Rutinas informativas masculinizadas Segregación Horizontal Producto no responde a la perspectiva de género (Fagoaga y Secanella, 1983; Preciado, 1993; Antón, 1994; Romano, 1993; Abad, 1996; López Díez, 1996, 2005; Martínez, 1999; Ibáñez y Lacosta, 1998) (Franquet, 1989; Van Zoonen, 1994; Steiner, 1998 ) (Fagoaga y Secanella, 1983; Zabalegui, 1994; López Díez, 1996, 2005; Pablos y Tarifa, 2003 Morillo, 2005; Antequera, 2005 ) Carat, 2005 Producto no responde a las necesidades de las mujeres (AEDE, 2005) Francisco J. Caro González (fjcaro@us.es)

4. Francisco J. Caro González (fjcaro@us.es)

5. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN El principal objetivo de este proyecto de investigación es responder a la siguiente cuestión: ¿Por qué en los índices de audiencia de los diarios de información general de pago es tan bajo el porcentaje de mujeres? Dos hipótesis relacionadas. A. Las mujeres no leen periódicos porque el producto informativo no responde ni en contenido ni en forma a sus necesidades y; B. Los contenidos y formato de los periódicos no se ajustan a los gustos y necesidades de las mujeres porque están dirigidos por hombres. Francisco J. Caro González (fjcaro@us.es)

6. La metodología cualitativa tiene como objetivo comprender el mundo social desde el punto de vista de los actores y ayuda a describir el funcionamiento de los sistemas sociales de forma holística, detectando relaciones desconocidas a priori y generando descripciones más completas para facilitar la generalización. Metodología Estrategia de Investigación: estudio de casos múltiples Francisco J. Caro González (fjcaro@us.es)

7. La metáfora del iceberg (Gummesson, 2000) Francisco J. Caro González (fjcaro@us.es)

8. PROYECTO DE INVESTIGACIÓN Reflexiva Diseño PREPARATORIA DATOS ACUMULADOS TRABAJO DE CAMPO RESULTADOS ANALÍTICA Fases y etapas de la investigación Francisco J. Caro González (fjcaro@us.es) Acceso al campo Recogida productiva de datos Reducción de datos Disposición y transformación de datos Obtención de resultados y verificación de conclusiones ARTÍCULOS CIENTÍFICOS Redacción del informe INFORMATIVA

10. a b c d e f C A S O S Replicación literal Replicación teórica Conclusiones Replicación literal Francisco J. Caro González (fjcaro@us.es)

12. Fase Preparatoria Triangulación (Denzin, 1978) (Janesick, 1994) Triangulación de datos Triangulación del investigador Triangulación teórica Triangulación metodológica Triangulación disciplinar Francisco J. Caro González (fjcaro@us.es) Reflexiva Diseño

14. Fase Preparatoria Triangulación del investigador Investigador principal Otros investigadores del equipo “ Abogado del Diablo” Francisco J. Caro González (fjcaro@us.es) Reflexiva Diseño

15. Suficiencia Adecuación “ saturación informativa” selección de la información de acuerdo con las necesidades teóricas del estudio. Recogida de datos Francisco J. Caro González (fjcaro@us.es) Acceso al campo Recogida productiva de datos

17. Francisco J. Caro González (fjcaro@us.es)

18. Francisco J. Caro González (fjcaro@us.es)

20. El equipo de investigación SANIMUEI está compuesto por: Francisco Caro (IP), María Dolores Álvarez, Ofa Berzunartea, María del Mar García, Inés Méndez, Carlos Rodríguez. Francisco J. Caro González (fjcaro@us.es)