1. Estrategia de Marketing 2.0
Santiago Molina
Pilar Garcia

2. Mayor productor mundial de aceite
de oliva virgen y aceitunas del mundo

3. Briefing
Renovar la presencia online
+ Rejuvenecimiento de la marca.
+ participación.
Creación de comunidad y dinámicas de
+ Internacionalización.
+ Incentivar la compra de producto.

4. Claim
“ Más natural, imposible”

5. Estrategia
Renovar
presencia online + 2.0
Social
+ Rejuvenecimiento de la
marca.
Branding: Concretar,
difundir y diferenciar la
marca.
+ Creación de
comunidad y dinámicas Social: Escuchar,
de participación. responder e integrarse en
conversaciones.
+ Internacionalización.
Promo: Acciones
+ Incentivar la compra de
producto.
promocionales sobre
producto.

6. ¿2.0? ¿Renovación?

7. ¿2.0? ¿Renovación?
04
Un sitio Web 2.0 permite a los usuarios interactuar y
colaborar entre sí como creadores de contenido generado
por usuarios en una comunidad virtual, a diferencia de sitios
web donde los usuarios se limitan a la observación pasiva de
los contenidos que se ha creado para ellos.

8. ¿2.0? ¿Renovación?
06

9. ¿2.0? ¿Renovación?
08
2.0 SOCIAL
Triunfan las redes sociales masivas.
Internet es conversación, es cooperación.
Consumir dónde y cómo se quiera.

10. ¿Cuál es la receta de una estrategia 2.0?

11. ¿Cuál es la receta de una estrategia 2.0?
tu presencia ≠ tu web
Conoce a tu público.
Acepta que son los protagonistas.
Habla con ellos.
Apórtales valor.

12. Acciones

13. WEB
Marca y producto
Carácter natural
Calidad exclusiva
BBDD
Sistema de registro
CRM
Internacionalización
Multiidiomas
Distribuidor
Valor
Contenidos de calidad
Servicios exclusivos

16. Todo esto está muy bien, pero...
¿Cuál es nuestro valor?
¿Qué hará al usuario volver?

17. Todo esto está muy bien, pero...
¿Cuál es nuestro valor?
¿Qué hará al usuario volver?

18. Todo esto está muy bien, pero...
¿Cuál es nuestro valor?
¿Qué hará al usuario volver?

19. Todo esto está muy bien, pero...
¿Cuál es nuestro valor?
¿Qué hará al usuario volver?

20. Todo esto está muy bien, pero...
¿Cuál es nuestro valor?
¿Qué hará al usuario volver?

21. Valor: Recetas
Al estilo 2.0
Cocinero y redactor experimentado
Presencia en la blogosfera

22. Valor: Recetas
Al estilo 2.0

25. Te olvidas de la actitud social...
¿Dónde está nuestro público?
¿Cómo creamos comunidad,
conversación y participación?

36. Ya tenemos comunidad, conversación y
participación... ¡ampliémosla!
Acciones promocionales
Saborea mi concierto más natural
¿Eres natural?

37. Saborea mi concierto más natural
Eje de la participación
Promo y Participación
Doble incentivo:
Sorteo Entradas
+
Momento ganador Camisetas

38. PUBLICIDAD
APP.
SITE MICRO
_
Más natural, imposible FAN
PAGE
NEWS
PERFIL
BLOG
PUNTO

41. ¿Eres Natural?
Sencillo test (tono lúdico), que en base a unas pocas preguntas, la colaboración de
nuestros amigos y un análisis del comportamiento en Facebook, medirá nuestro
nivel de naturalidad.
VALOR + BISBAL + PREMIO
La aplicación nos será útil, Usaremos la imagen de Incentivaremos la
calculando nuestra Bisbal para conectar y participación con el
naturalidad en base a movilizar a su comunidad sorteo de premios entre
nuestro comportamiento de fans (+ 600.000 fans). los participantes (mayores
en Facebook y a la premios, mayor tasa de
relación con nuestros participación)
amigos.
VIRALIDAD
Incentivaremos la viralidad implicando a los amigos de
los participantes en el calculo de su nivel de
naturalidad y incrementando las posibilidades de
conseguir premios.

48. Resultados
¿Lo conseguimos?

49. Briefing
Renovar la presencia online
+ Rejuvenecimiento de la marca.
+ participación.
Creación de comunidad y dinámicas de
+ Internacionalización.
+ Incentivar la compra de producto.

51. Gracias por su atención
santiago@ingenia.es
@frankheavy