EXPLORA EL BRANDING

1. COMPAÑÍA DE SEGUROS
RIMAC
Ricardo Zevallos
Gerardo Mogollon

2. Historia de seguros Rimac
Como Seguros Rimac, creada en 1896 por la familia Brescia Cafferata,
logró liderar su rubro en la región. Actualmente forma parte del
conglomerado peruano Grupo Breca y es reconocida con la Mejor
Calificación de Riesgo del país.

3. Presentación de la marca
RÍMAC SEGUROS ES UNA EMPRESA LÍDER A NIVEL
NACIONAL EN SEGUROS Y SALUD.
EN LA ACTUALIDAD SON LOS PRIMEROS EN VENTAS,
RENTABILIDAD, SATISFACCIÓN AL CLIENTE Y BUEN
CLIMA LABORAL; SIN EMBARGO, LA EMPRESA NO
APOSTABA POR LA INVERSIÓN DE PUBLICIDAD Y SE
ENFRENTÓ A UN PROBLEMA DE RECORDACIÓN DE
MARCA, EN EL QUE SU MÁS CERCANA COMPETIDORA,
PACÍFICO SEGUROS ESTABA GANANDO TERRENO.

4. RÍMAC SEGUROS
Presidente General: Pedro Brescia
Cafferata
PRODUCTO
Seguros de Salud, Vida, de
Accidentes, Vehiculares y Riesgos
Generales
LA IMAGEN DE LA EMPRESA

5. MARCA
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
RIMAC en una compañía que viene creciendo
aceleradamente y que desde 2007 la
Clasificadora de Riesgo internacional Moodys
le otorga el grado de inversión internacional
BBB, y el grado A+ a nivel nacional, que la
convierten en la primera empresa aseguradora
del país en obtener este Grado de Inversión, el
cual reconoce su capacidad y solidez para
hacer frente a sus obligaciones.

6. DEFINICIÓN DEL TARGET
Rímac se dirige a un público que va de 30 años a 45. hombres y mujeres
que tienen solvencia económica cuyos ingresos mensuales van desde
los 1 500 dólares.
Estas personas pertenecen a los sectores económicos A Y B, las
personas de sectores C y D están dentro de sus seguros corporativos.
Generalmente son personas con estudios superiores, con masters,
ejecutivos, que frecuentan clubes. Sin embargo, estas características no
son predominantes, importa el poder adquisitivo que tenga.

7. Posicionamiento
RÍMAC SEGUROS ES LA COMPAÑÍA LÍDER EN EL
MERCADO DE SEGUROS.
ACTUALMENTE, TIENE 33,02% DE
PARTICIPACIÓN EN TOTAL PRIMAS DE SEGUROS
Y LE SIGUE PACÍFICO SEGUROS QUE TIENE
26.63% DE PARTICIPACIÓN EN ESTE MERCADO.
ES LA PRIMERA ASEGURADORA EN RECIBIR UNA
CERTIFICACIÓN INTERNACIONAL QUE LA
RESPALDE.

8. Posicionamiento actual
Rímac Seguros desarrolla la venta a través de telemarketing, las
comercializadoras de seguros los módulos en comercios y la venta virtual
a través de internet. Todo ello acompañado de una fuerza de ventas
mejor capacitada y efectiva.
Es su mayor fortaleza: La Fuerza de ventas bien capacitada que la ha
llevado a tener una posición muy ventajosa sobre la competencia.

9. Valores de la organización
Vocación de Servicio: Existimos por nuestros clientes.
Integridad: Actuamos de manera honesta, solidaria y transparente.
Compromiso: Tomamos los retos como propios.
Buscan la Excelencia: Hacemos las cosas siempre mejor.
Otros: eficiencia, experiencia, solidez, liderazgo, innovación.

10. Entorno competitivo
PACIFICO VIDA
BNP PARIBAS CARDIF
INTERSEGURO
INVITA
LA POSITIVA
MAPFRE PERU
PROTECTA

11. FODA
Fortalezas Debilidades
Análisis interno • Líder en el mercado
• Se centra en sus clientes
• Ofrece buenas ofertas
• Responsabilidad social
• Variedad de productos
• Credibilidad y confianza
• Fuerza de ventas bien capacitada
• Mejoramiento de la plataforma operativa tecnológica y de
servicios
• Poca inversión en publicidad
Oportunidades Amenazas
Análisis externo • Crecimiento económico del país
• Nuevos clientes en sectores A y B
Coyuntura internacional de crisis económica que puede
afectar a otras aseguradoras lo cual repercutiría en la
empresa.

12. OBJETIVO
DE LA
COMUNICA
CIÓN
Recordarles a las
personas que viven
rodeadas de peligros
de los que nadie
puede protegerlas,
pero preocuparse no
sirve de nada, lo
mejor es caminar por
la vida felices con los
seguros de Rímac.
Su objetivo es la
recordación de marca
y la fidelización de
clientes.

13. RECOMPENSA /
BENEFICIO
Aborda la
necesidad del ser
humano de sentirse
protegido frente a
una eventualidad
que uno supone que
le puede pasar, pero
no sabe cuándo.
Esta misma lógica
siguen otras
aseguradoras.
Lo que distinguirá
una de otra será la
forma en que lo
diga.

14. Soporte de beneficio
El spot publicitario de Rímac Seguros presenta de una
manera animada las situaciones que de por sí son trágicas,
reafirmando que las personas están propensas a sufrir
cualquier accidente y que por ello es necesario asegurarse.
Rímac Seguros respalda los beneficios que ofrece en su
buen desempeño operativo, una adecuada diversificación
del negocio y una buena calidad de su portafolio de
inversiones.
El mejor soporte que tiene Rímac es su rentabilidad.
Además, el Aló Rímac hace tangible su promesa.

15. PERSONALIDAD DE MARCA
RÍMAC SEGUROS ES UNA MARCA LÍDER, INNOVADORA, OPTIMISTA Y
ESPONTÁNEA. ES ADEMÁS UNA MARCA HONESTA , SOLIDARIA Y
TRANSPARENTE Y QUE ENTIENDE TUS NECESIDADES.

16. insight
YO QUIERO A ALGUIEN QUE ME
CUIDE DE TODOS LOS PELIGROS DE
LA CIUDAD PARA YO PODER
SEGUIR HACIENDO MI VIDA CON
NORMALIDAD.

17. Resultados en ventas:
Seguros Rímac es la compañía líder en el mercado de
seguros, ocupa el primer lugar en el ranking de ventas por 8
años consecutivos, con aproximadamente el 33.02 % del
mercado de seguros en el país, según Pacific Credit Ranking.
Así la revista world Finance reconoció a Rímac como ‘La
mejor aseguradora del Perú’ por segundo año consecutivo.
Por lo tanto la campaña ‘Todo va a estar bien’ se enfoca en un
trabajo de recordación de marca y poder conservar el
liderazgo en el mercado de seguros.

18. Rímac Seguros fue la aseguradora
con más fans en su cuenta de
Facebook

19. Tipos de seguros que ofrece
RIMAC SEGUROS:
•Seguros de Salud
•SOAT
•Seguros Vehiculares
•Seguros de Vida
•Seguros de Vida Inversión
•Seguros para Empresas
•Seguros para Trabajadores
•Seguros de Hogar y Viajes
•Renta Vitalicia