Presentación de Xenia Viladas “Creatividad y Valor Agregado: ¿Cuánto suma el diseño?”. Aborda el diseño como actividad de servicios incluida en el sector de las industrias creativas, como input de creación de valor en la empresa y su contribución al capital intangible de la misma, y como factor de mejora de la sociedad y de la calidad de vida de las personas.

1. ¡hola!
somos XVDMC
los de:
“todo en diseñ o, excepto diseñ ar”

2. hoy:
creatividad y valor agregado:
¿cuá suma el diseñ o?
nto
3er seminario Economía & Cultura STGO, dic. 2012

3. el diseñ o una historia de 150 añ os
:
exposición universal, Londres, 1851

4. el diseñ o una definició n compleja
:
[:dizajn
]

5. la aportación del diseño: ¿imposible de medir?
Erastótenes, 284-192 AC

6. la aportació n del diseñ o …¿o seráque no sabemos có mo?
:
John Wiley & Sons, 2007

7. qué aporta el diseñ o como sector productivo
:

8. qué aporta el diseñ o quié nes forman el sector
:
Clasificación Nacional de Actividades Económicas julio 2005, CNAE
74· 1

9. qué aporta el diseñ o: có mo se organizan
Industrias Creativas en Chile, caracterización y dimensionamiento, Gobierno de Chile

10. qué aporta el diseñ o cuá genera
: nto
tejido productivo
industrias creativas
diseño
industrias auxiliares

11. qué aporta el diseñ o valor agregado
:
PIB
valor agregado
del diseño
diseño

12. qué aporta el diseñ o valor agregado por países
:
International Design Scoreboard, Moultriie, Design Council, 2009
Design as a driver of user-centred innovation, EU Commission, 2009

13. qué aporta el diseño: como insumo en las empresas

14. qué aporta el diseñ o en la funció n de producció n
:
Journal of Product Innovation Management, Hertenstein et al., 2005

15. qué aporta el diseñ o a los objetivos estraté gicos
:
•
• costes
costes •
• diferenciación
diferenciación
•
• facturación
facturación •
• satisfacción del usuario
satisfacción del usuario
•
• cuota de mercado
cuota de mercado •
• atracción y retención
atracción y retención
•
• time to market
time to market de talento
de talento
•
• etc.
etc. directos indirectos •
• etc.
etc.
d
beneficios beneficios beneficios
sociales económicos ambientales
triple bottom line

16. qué aporta el diseñ o los ejemplos
:
Designing Demand, Design Council
ROI= 25:1

17. qué aporta el diseñ o los ejemplos
:
ROI=

18. qué aporta el diseñ o los ejemplos
:
ROI=

19. qué aporta el diseñ o la elasticidad/diseñ o de las ventas
:
IPTS Working paper on corporate R&D and innovation, EU Commission, 2011
Elasticidad de las ventas
Innovació n Innovació n
de nuevos productos
incremental radical
a la inversió n en diseñ o y en I+D
PIMEs
Inversió n en diseñ o 0,33 0,77
Inversió n en I+D 0,34 0.84
Grandes empresas
Inversió n en diseñ o 0,77 2,04
Inversió n en I+D 1,09 2,82

20. qué aporta el diseñ o la cotizació n en Bolsa
:
Design Council, 2005

21. qué aporta el diseño: las externalidades

22. qué aporta el diseñ o las externalidades
:
Design as a driver of user-centered innovation, UE, 2009
Las empresas que invierten en
diseñ o tienden a ser más
innovadoras, má rentables
s ya
crecer má rá
s pido que las
que no invierten.
En un plano macro-econó mico,
existe una fuerte correlació n
positiva entre el uso del diseñ o
y la competitividad nacional.

23. qué aporta el diseñ o las externalidades
:
International Design Scoreboard, Moultrie, Livesey, 2009

24. qué aporta el diseñ o las externalidades
:

25. qué aporta el diseñ o las externalidades
:

26. qué aporta el diseñ o las externalidades
:

27. qué aporta el diseñ o las externalidades
:

28. quién le aporta al diseño: las políticas públicas de diseño

29. quié n le aporta al diseñ o las políticas pú
: blicas de diseñ o
políticas de oferta
-mejora de la formació n en diseñ o
-apoyo a empresas de servicios de diseñ o
políticas de demanda
-subvenciones a proyectos de diseñ o
-programas de compra pú blica
condiciones sine qua non
-monitorizació n de datos
-difusió n de resultados

30. quié n le aporta al diseñ o las políticas pú
: blicas de diseñ o

31. nuevos retos para el diseño

32. nuevos retos para el diseñ o: las normas

33. nuevos retos para el diseñ o: la evolució n de la disciplina
Zilver Innovation

34. nuevos retos para el diseñ o: el uso de las estadísticas
sistema «denota», Rodrigo Pintos, 2009

35. ¡gracias!
www.xvdmc.es