Este documento describe dos tipos principales de publicidad: presentación y calificación. La publicidad de presentación se enfoca en mostrar el producto y puede dividirse en ostensión, que designa, exhibe o muestra el producto, y exposición, donde la imagen del producto se muestra de forma autónoma. La publicidad de calificación predica las características del producto y puede lograrse a través de la esencia, metáforas, sinécdoques, metonimias, hipérboles o prosopopeyas.