La percepción es el proceso por el cual el individuo selecciona e interpreta los estímulos según sus experiencias y necesidades. Nuestro sistema perceptivo se ve influenciado por el significado de lo que vemos, las características de la imagen, y nuestras motivaciones personales. La percepción es un elemento importante en publicidad ya que involucra factores personales como vivencias, sentidos, entorno y características físicas que afectan cómo el individuo procesa la información publicitaria.