Este documento resume los principales factores a considerar para el posicionamiento SEO de una web corporativa. Explica la diferencia entre SEO y PPC, la importancia de la indexación, y los factores internos (On-Page) como la estructura del sitio, Sitemap.xml y Robots.txt que ayudan a mejorar el posicionamiento orgánico.

1. Posicionamiento
SEO
en
la
web
corpora4va
23
de
Mayo,
2013
@ExtraSo@ware
@JesusHerreroP
#SeoWebCorpora4va

2. Contenido
1. Concepto
de
SEM:
SEO
vs
PPC.
2. Buscadores
e
Indexación.
3. Aspectos
Previos
al
SEO.
4. Factores
On
Page:
ü Estructura
del
Si.o.
ü Sitemap.xml
ü Robots.txt
ü E.quetas
HTML.
ü Estrategia
“Long
Tail”.
ü Página
404
Personalizada.
ü URL
Amigables.
ü URL
Canónicas.
ü Redirección
301
y
302.
ü Indexación
de
imágenes.
5. Factores
Off
Page:
ü Enlaces
Externos
(calidad).
ü QDD
ü QDF
6. Google.
Evolución
del
SEO.
7. Recursos
Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 2

3.
1.
Concepto
de
SEM:
SEO
vs
PPC.
3Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

4. 1.
Concepto
de
SEM
SEO
vs
PPC
" SEM
(Search
Engine
Marke4ng):
Márke.ng
orientado
a
los
buscadores.
" Posicionamiento.
" Visibiliad.
" Imagen.
4Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

5. 1.
Concepto
de
SEM
SEO
vs
PPC
" SEM
(Search
Engine
Marke4ng):
Márke.ng
orientado
a
los
buscadores.
" Posicionamiento
y
Visibiliad.
" Imagen
Corpora.va.
" Venta,
promociones,
reclamos,…
" Apoyarse
en
el
SMO.
1. SEO
1. Orgánico
(80%
visitas).
2. Gratuito.
3. Limitación
en
palabras
clave
(Keywords).
4. Muy
Lento.
2. PPC
1. De
pago
(20%
visitas).
2. Con
coste.
3. Keywords
sin
límite.
4. Inmediato.
Estrategia
SEM:
SEO
+
PPC
5Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

6. 1.
Concepto
de
SEM
SEO
vs
PPC
" Posicionamiento
y
Visibilidad:
" Apoyo
de
SEO
en
otras
herramientas
de
Google
(G+,
Maps,
imgs,…).
" Tratar
páginas
independientemente.
6Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

7. 1.
Concepto
de
SEM
SEO
vs
PPC
Posicionamiento
y
Visibilidad:
7Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

8. 1.
Concepto
de
SEM
SEO
vs
PPC
Imagen
Corpora4va:
8Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

9.
2.
Buscadores
e
Indexación.
9Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

10. Indexación
Almacenamiento
de datos (Cache).
Procesamiento de
Consultas con
Criterio Propio
(ALGORITMO).
Resultados.
2.
Buscadores
e
indexación
Proceso
10Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
Factores Internos
(30%)
Factores Externos
(70%)
Objetivo:
• Controlar el proceso de Indexación (Factores Internos) para indexar correctamente nuestro site.
• Tratar de mejorar los factores externos que afectan a nuestra web.
• Empatizar con políticas y Algoritmos de Google («White Hat»).

11. 2.
Buscadores
e
indexación
Indexación
• Spiders,
bots,
Googlebot,…
• Rápido
e
inteligente:
Dónde,
cuándo,
cuales,…
• Comité
de
Bienvenida.
11Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

12.
Recibiendo
a
Google
12Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
2.
Buscadores
e
indexación
Indexación

13.
3.
Aspectos
Previos
al
SEO.
13Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

14. 3.
Aspectos
Previos
al
SEO
" Son
técnicas
para
usar
en
conjunto,
no
defini4vas
y
en
con4nuo
cambio.
" Elección
de
Hos4ng
(IP,
servidor,
conexión,
velocidad…).
" Elección
del
dominio
(local/internac.,
ac4vidad/araculo,
caract.
especiales,
caducidad,…).
" Selección
de
plataforma
estándar
(Wordpress,
Joomla,
Drupal,
Prestashop,…).
" Uso
de
técnicas
aceptadas
por
Google
y
compa4bles
con
sus
algoritmos
(«White
Hat»).
" Indexación
rápida:
Manual.
Metabuscadores
y
Directorios.
" Estudio
del
entorno:
Webs
de
socios,
clientes,
blogs,
etc.
(indexación
automá4ca
y
reputación).
" Potenciar
las
Redes
Sociales
como
parte
de
nuestro
contenido
(SMO):
Compar4r
y
Distribuir.
" Ser
conscientes
de
la
elaboración
de
un
contenido
de
calidad
(4empo,
dedicación,…=
COSTE).
" No
copiar
nunca
contenidos.
" Estudio
de
estrategia
a
seguir
(PPC,
«Long
Tail»,…).
" Rechazo
absoluto
a
técnicas
penalizadoras
(«Black
Hat»).
" Textos
transparentes
u
ocultos.
" Cloaking
ó
diferente
contenido
para
buscador
y
usuario.
" Precaución
con
empresas
o
Servicios
SEO
externos.
14Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

15. 3.
Aspectos
Previos
al
SEO
15Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

16.
4.
Factores
Internos
(On
Page).
16Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

17. 4.
Factores
Internos
(On
Page)
Estructura
del
Site
• Higiene
y
Limpieza.
• Orden.
• Estructura
Coherente.
• Contenido
y
Menús
«Roll
Over».
• Enlaces
Internos.
• «Page
Rank
Sculp.ng»
17Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

18. 4.
Factores
Internos
(On
Page)
Sitemap.XML
• Aconsejable
su
existencia
y
actualización.
• Varios
agrupados
en
el
principal.
• Establecimiento
de
actualización
del
contenido.
• Empleo
de
plugins
o
herramientas
automa.zadas.
• Apoyo
en
Google
Webmaster
Tool.
18Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

19. 4.
Factores
Internos
(On
Page)
Robots.txt
• U.lizado
para
indicar
el
acceso
de
la
indexación.
• Tambien
usado
para
no
indexar
determinadas
rutas.
• Personalizado
para
cada
bot.
• Plugins
automa.zados.
19Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

20. 4.
Factores
Internos
(On
Page)
E4quetas
HTML
• Se
ubican
en
la
cabecera
de
cada
página
(Head).
• Categorizan
el
contenido
de
las
páginas.
• Mayor
importancia
en
el
pasado.
<4tle>Título
de
la
página</4tle>
<meta
name="keywords"
content="clave1,
tu
clave
2,
tus
claves">
<meta
name="descrip4on"
content="Descripción
de
la
Página
Web">
• Formatos
(negrita,
H1,
H2,
H3,…).
• Tratar
de
automa.zarlo.
• Plugins.
20Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

21. 4.
Factores
Internos
(On
Page)
Estrategia
«Long
Tail»
21Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

22. 4.
Factores
Internos
(On
Page)
Página
404
Personalizada
• Será
indexada
como
el
resto.
• Conver.r
el
error
en
beneficio.
• Mapa
del
si.o.
• hjp://www.microsol.com/spain/sitemap.xml
• hjp://www.microsol.com/spain/34324234sd
22Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

23. 4.
Factores
Internos
(On
Page)
URL
Amigables
• URL
Amigables:
Facilitan
la
indexación
y
muestras
«tags»
en
la
propia
URL.
h j p : / / w w w . e l c o r t e i n g l e s . e s / . e n d a / e l e c t r o n i c a / b r o w s e / s u b c a t e g o r y . j s p ?
trail=9004:999.072:44052:100.00-­‐200.00&pageSize=&listado=&trailSize=1&categoryId=999.072&pageNum=0&
menu=lel&selectedSortBy=sortByPrice
VS.
hjp://busqueda.tv-­‐informa.ca-­‐telefonia-­‐foto.fnac.es/Camaras-­‐EVIL-­‐Sin-­‐espejo/Camaras-­‐EVIL-­‐Nikon/
n22002#bl=PECC%C3%A1maras-­‐EVIL-­‐%28Sin-­‐espejo%29ARBO
23Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

24. 4.
Factores
Internos
(On
Page)
URL
Canonicas
• URL
Canonicas:
evitan
duplicar
el
contenido
de
un
site,
tanto
si
se
accede
con/sin
WWW.
• Puede
indicarse
en
el
fichero
.htaccess:
RewriteEngine
On
RewriteCond
%{HTTP_HOST}
^midominio.com$
RewriteRule
(.*)
hjp://www.midominio.com/$1
[R=301,L]
• O
también
en
el
Header
de
cada
página:
<link
rel="canonical"
href="hjp://www.dominio.com/directorio.html"
/>
• Plugins
automa.zados.
24Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

25. 4.
Factores
Internos
(On
Page)
Redirección
301
y
302
• Permiten
redirigir
un
si.o,
una
página
o
varias
páginas
sin
pérdida
de
indexación
ni
SEO.
ü Redirección
301:
Redirección
Permanente.
ü Redirección
302:
Temporal
(landing
page
corpora.vas
desde
Google).
25Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

26. 4.
Factores
Internos
(On
Page)
Indexación
de
Imágenes
" U.lizar
los
formatos:
BMP,
GIF,
JPEG,
PNG,
SVG
y
WebP.
" Nombre
de
fichero
descrip.vo
(«Ferrari_Testarrosa.jpg»
y
no
del
.po
«DSC099778.jpg»).
" Cuando
una
imagen
.ene
hipervínculo,
el
«anchor
text»
es
el
atributo
«alt».
" Guardarlas
con
un
tamaño
lógico,
para
carga
rápida
(página
<
100
Kb).
" Intentar
indicar
el
tamaño:
<img
src=“menswatches.jpg”
alt=“Rolex
Yacht
Master
watches
for
men”
width=“304”
height=“228”>
" Indicar
Keywords
en
la
imagen
del
arƒculo/producto
(o
referencia/modelo).
26Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

27.
5.
Factores
Externos
(Off
Page).
27Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

28. 5.
Factores
Externos
(Off
Page)
Link
Building
" Enlaces
entrantes
(Link
Building):
" Pueden
ser
de
variado
.po
e
importancia:
Ø Naturales:
Son
los
más
importantes.
Ø Ar.ficiales:
Se
crean
por
voluntad
nuestra
y
con
aprobación
de
un
tercero.
" Conseguir
enlaces
entrantes
a
nuestro
site,
y
a
diferentes
páginas.
" Enlace
=
Voto
de
Confianza.
" Preferiblemente
páginas
con
reputación.
" Buscar
páginas
del
sector
o
temá.ca
similar.
" Prevalece
la
calidad
a
la
can.dad.
" Directamente
relacionado
con
contenidos
de
calidad
y
con
varios
medios
(video,
ppt,…).
" U.lizar
las
Redes
Sociales.
" Precaución
si
la
página
es
nueva.
" Anchor
Text
variado.
No
siempre
el
mismo.
" Usar
los
foros
con
moderación.
" Arƒculos
«invitados»
en
blogs
similares.
" Intercambio
o
compra
de
enlaces
en
páginas
del
sector.
28Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

29. 5.
Factores
Externos
(Off
Page)
TrustRank
" TrustRank:
" Elaborado
por
la
Universidad
de
Stanford
y
Yahoo,
selecciona
las
webs
que
son
Spam
de
las
que
no
lo
son.
" Compara
páginas
ya
validadas
y
autorizadas
con
páginas
sin
validar.
" No
valora
la
calidad
ni
la
temá.ca.
Solo
la
an.güedad,
enlaces,
frecuencia,
posición
en
buscadores,
etc.
" Se
aplica
sobre
blogs,
diarios,
bitácoras,
no.cias
y
medios
en
general.
29Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

30. 5.
Factores
Externos
(Off
Page)
Page
Rank
" Page-­‐Rank:
" Patentado
por
Google
en
1999,
otorga
un
valor
(0-­‐10)
al
contenido
indexado.
" Importancia
de
los
Enlaces:
Conec.vidad
y
reputación.
" Apoyarse
en
enlaces
«No
Follow»
" Emplear
fichero
Robots.txt.
30Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
e

31. 5.
Factores
Externos
(Off
Page)
Enlaces
«No
Follow»
" Sirven
para
evitar
que
los
buscadores
sigan
un
enlace.
" Impide
que
nuestra
reputación
se
propague
y
favorezca
a
links
salientes.
" Permite
evitar
spam
(Wikipedia).
" Se
aconseja
añadirlos
en
banners
comerciales.
" En
Wordpress,
en
los
comentarios.
" Todos
los
foros
lo
suelen
incorporar
en
las
firmas.
" «Page
Rank
Sculp.ng»
en
desuso.
" Éxito
rela.vo:Los
backlinks
quedan
ahí
para
curiosos…
31Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
<a href="http://ejemplo.net/" rel="nofollow">enlace</a>

32. " Propagar
un
producto,
servicio
o
marca.
U.lizar
los
canales
para
difundir
un
mensaje
(o
producto).
5.
Factores
Externos
(Off
Page)
Redes
Sociales
(I)
Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 32

33.
6.
Google
33Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

34. 6.
Google
Importancia
de
los
valores
34Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
Métrica de enlaces a la página.
Nivel de Autoridad del Dominio.
Empleo de Keywords.
Nivel de uso de Keywords en dominio.
Métricas Sociales en la página.
Métricas nivel marca en el dominio.
Caract. Agnost. Keywords en página.
Caract. Agnost. Keywords en dominio.
Tráfico de la página.

35. " Métrica
de
Enlaces
a
la
Página
(Page
Level
Links
Metrics):
Can.dad
y
calidad
de
enlaces
externos
a
nuestra
página.
Prima
la
variedad
de
enlaces
en
diferentes
sites
que
la
can.dad
en
un
único
site
(Black
Hat?).
No
abusar
del
enlaces
salientes.
Op.mizar
el
Anchor
Text.
Crear
links
de
contenido
(Ej:
RSSGraffity).
" Nivel
de
Autoridad
del
Dominio
(Domain
Level
Link
Authority):
Reputación
de
los
dominios
que
enlazan
a
nuestro
site,
tanto
por
la
calidad
como
por
la
autoridad.
" Empleo
de
Keywords
(Page
Level
Keywords
Usage):
Uso
de
keywords
en
determinadas
partes
del
código
(ƒtulos,
descripción,
H1,
H2,
negritas…).
" Nivel
de
uso
de
Keywords
en
el
dominio
(Domain
Level
Keywords
Usage):
Uso
de
keywords
en
el
dominio
o
subdominio
de
nuestra
página.
" Métricas
Sociales
en
la
página
(Page
Level
Social
Metrics):
Viralización
e
impacto
de
compar.r
contenidos
en
la
página
(Likes,
Tweets,
G+,
sharing,…).
" Métricas
nivel
marca
en
el
dominio
(DomainLevelBrand
Metrics):
Prima
la
reputación
global
del
si.o
y
su
tráfico,
en
el
ámbito
de
su
sector
o
target.
" Caracterís4cas
agnós4cas
de
Keywords
en
la
página
(Page
Level
Keyword
Agnos4c
Features):
Análisis
del
site
excluyendo
las
keywords
(errores
código
ó
404,
velocidad
carga,
longitud
del
dominio,
originalidad
del
contenido,…).
" Tráfico
de
la
página
(Page
LevelTrafficData):
Comportameinto
de
los
usuarios/visitas
dentro
de
nuestra
página.
" Caracterís4cas
agnós4cas
de
Keywords
en
el
dominio
(Domain
Level
Keyword
Agnos4c
Features):
Enfocado
al
site
completo.
6.
Google
Importancia
de
los
valores
35Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

36. " QDF
(Query
Deserves
Freshness):
Prima
el
contenido
más
reciente,
frente
al
obsoleto
o
con
mayor
an.güedad.
(Uganda
es
diferente
a
Corea).
" QDD
(Query
Deserves
Diversity):
Se
centra
en
proporcionar
diversidad
y
variedad
en
os
resultados.
(No
importa
la
empresa
que
represente).
" Resultados
siempre
definidos
por
las
tendencias
(«Trends»)
del
momento.
6.
Google
Algoritmos
QDF
/
QDD
36Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

37. 1997
37Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

38. 1999
38Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

39. 2001
39Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

40. 2002
40Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

41. 2004
41Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

42. 2006
42Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

43. 2007
43Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

44. 2008
44Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

45. 2010
45Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

46. 2011
46Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

47. 2012
47Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

48. 2013
48Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
" Knowledge
Graph:
Muestra
información
rápida,
para
evitar
salir
de
Google,
basándose
en
otras
páginas
(Wikipedia).

49. 2013
49Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
" Author
Rank:
La
mayor
revolución
del
perfil
personal
en
el
SEO.
¿Será
el
fin
del
Page
Rank?

50. 2013
50Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
" EMD
(Exact
Match
Domains):
Desciende
la
importancia
de
keywords
en
el
dominio.
" Impulso
defini.vo
a
la
Geolocalización
y
Georreferencia.
" Nuevo
Concepto:
Co-­‐Ocurrencia.
Analiza
términos
y
riqueza
semán.ca
de
un
arƒculo
(y
de
páginas
similares)
para
determinar
los
Keywords
-­‐>
Posibilidad
de
aparecer
aun
sin
tener
un
término
en
nuestra
página
o
incluso
sin
estar
enlazada.
" Indicadores
Sociales:
Interacción
de
los
usuarios
con
un
contenido
determinado.
" Búsqueda
Móvil.
" SEO
Local:
Google
Places.
" Comunidades
Google+.
Ø Red
de
Contactos
actualizada.
Ø Demandas
de
la
comunidad
(Intereses,
alertas
de
términos
o
«sparks»).
Ø Realizar
Webminars
o
«HangOuts»
con
los
miembros.

51. 2014
51Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

52. Recursos
de
U4lidad
Herramientas
Y
Recursos:
" Averiguar
información
sobre
un
dominio,
web
o
hos4ng:
hzp://www.domaintools.com
" Operadores
de
búsqueda
en
Google:
hzp://www.googleguide.com/advanced_operators.html
" Estudio
SEO:
hzp://www.webseoanaly4cs.com/
" Ranking
ALEXA:
hzp://www.alexa.com
" Google
Tag
Manager:
hzp://www.google.com/tagmanager/
" Tendencias
en
las
búsquedas
(Google
Trends):
hzp://www.google.com/trends/
" Google
Webmasters
Tools:
hzps://www.google.com/webmasters/
" Google
Keywords
Tool:
hzp://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
" Google
Analy4cs:
hzp://www.google.com/analy4cs/
" Velocidad
de
carga
y
op4mización:
hzps://developers.google.com/speed/pagespeed/insights#
" Test
Funcionalidad:
hzp://gtmetrix.com/
" Test
Funcionalidad.
hzp://www.woorank.com/es/www/elpais.es
BLOGS:
" Web
SEO
Analy4cs:
hzp://www.webseoanaly4cs.com/blog/
" Marke4ng
Directo:
hzp://www.marke4ngdirecto.com/
" Puro
Marke4ng:
hzp://www.puromarke4ng.com/
" SEOMoz:
hzp://www.seomoz.org/blog
52Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

53.
hzp://www.extraso@.es
53Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa