¿Te gustaría optimizar tu tienda en SEO para posicionarla organicamente? En la presentación: - SEO para Ecommerce, - Intenciones de búsqueda del usuario, - Cómo optimizar mi contenido, - un poco de SEO Onsite, - Indexabilidad, Y en general de todo lo que necesitamos hacerle a nuestro sitio con base en SEO, un poco de SEO IT y buenas prácticas.

1. SEO para eCommerce
Primeros pasos

2. Pablo Herrada Artellano
Fundador de Clean Ranks
Organizador de la comunidad WP México - WordPress Advanced
Organizador del SEO Summit México

3. ¿Qué es SEO?

4. ¿Qué es SEO?
SEO es..
Search Engine
Optimization

5. SEO es..
Lograr una conexión entre la
necesidad de tu usuario con tu
producto / servicio a través de un
motor de búsqueda

6. SEO es..
La suma de los esfuerzos de:
Contenido + IT + Link Building + Data Analytics

7. Es como ir al nutriólogo…
● Dormir bien
● Hacer ejercicio
● Comer bien
Puede faltar alguna, y estar Ok, si cumplimos las 3,
podemos estar mejor.

8. SEO no depende de Google,
el objetivo es conectar mis productos
o servicios a través del canal de búsqueda
más usado por mis clientes

9. SEO para aplicaciones móviles se llama ASO
App Store Optimization
+ un nuevo jugador

10. ¿Qué NO es SEO?

11. ● Google Ads
● Social Media
○ Facebook
○ Twitter
● WordPress
○ Yoast foquito verde
● Compre el SEO en GoDaddy,
Hostinger, etc

12. ¿Qué intención tiene el usuario?
SEO para eCommerce

13. SEO es..
Crear conexiones con el usuario en el
momento de la intención de búsqueda
Tu eCommerce

14. Esos momentos en Marketing Digital se
llaman Customer Journey

15. Search Customer Journey

16. Search Customer Journey
Conviene comprar un iPhone X
Descubrimiento
Huawei vs IPhone X reviews
Consideration
Comprar iPhone X barato
Purchase decision
Walmart iPhone X
Brand + Purchase decision
No funciona mi iPhone X garantía Walmart
Experience + Loyalty

17. Google muestra un tipo de
página (SERP) con tipos de
resultados según la búsqueda

18. ¿Qué es SERP? - Search Engine Result Pages
•Son los tipos de página que entrega Google según la intención de búsqueda.
Nuestra cancha de juego

19. SERP - Ejemplos

20. SERP - Ejemplos

21. SERP - Ejemplos

22. SERP - Ejemplos

23. Google también nuestro enemigo (a veces)
SERP - Ejemplos

24. Google también nuestro enemigo (a veces)
SERP - Ejemplos

25. ¿En qué tipo de SERP están las
URLs de tu Ecommerce?

26. ¿Qué es la intención de búsqueda?

27. ● ¿El usuario quiere información?
● ¿El usuario quiere comprar?
● ¿El usuario quiere comparar?
● ¿El usuario quiere llegar a un lugar?
● ¿El usuario quiere ir a un sitio en específico?
¿Qué es la intención de búsqueda?

28. ● Informativas [Qué, quién, cómo]
● De marca [Facturas Walmart, Linio, Mercado Libre, Xbox ]
● De investigación [iPhone X reseñas, opiniones, etc]
● Transaccionales [comprar, venta de, renta, clases,
descargar, etc ]
● Locales [CDMX, Colombia, Perú, Condesa, cerca de mí]
● Entre Otras
Configuradores de búsqueda

29. Búsquedas informativas
•Muchas búsquedas – Poca conversión
•Puede contener una pregunta explícita: qué, cómo, cuándo, dónde.

30. Búsquedas de navegación
Búsquedas Branded
•Por ejemplo: Walmart, facturas walmart

31. Búsquedas de investigación
•El usuario quiere tener más información antes de hacer una compra.

32. Búsquedas transaccionales **
•Menor número de búsquedas – Mayor posibilidad de conversión - Mayor competencia

33. Intención de búsqueda y ciclo de un usuario
Mayor volumen de búsquedas
Menor volumen de búsquedas

34. ¿Cómo empiezo?

35. 1. Paso 0.
Todo el SEO Onsite debe estar cubierto.
● Muy buena arquitectura SEO
● Muy buen performance (WPO)
● Configurado mi plugin SEO en WooCommerce
● Contenido Optimizado **

36. 1. ¿Cómo buscan tus clientes lo que vendes?

37. 2. ¿Cuánta gente busca lo que vendes?
Realiza un keyword research
● Palabra clave
● Volumen de búsqueda
● Criterio de negocio **
○ Prioridad
○ Importancia
○ Conversión
○ Etc
Herramienta: Keyword Planner

38. 3. ¿Quién y “qué” aparece en Google?
Google Shopping
Steren
Categoría (CLP)**
Linio
Categoría (CLP)

39. 3. ¿Qué tan fuerte es la competencia?
Puedes hacer un benchmark SEO considerando:
● Tráfico actual
● Dominios de referencia
● Backlinks
Herramienta: Ahrefs

40. 3. Busca keywords de oportunidad
Si la competencia es alta, busca keywords de oportunidad.
● Actualiza tu keyword research
○ Ej. Precio de webcam para PC
● Itera nuevamente el proceso

41. 4. Configura correctamente tu plugin de SEO en
WooCommerce

42. 5. Crea un template de meta contenido para tus
productos
Crea un template de meta contenido para tus productos usando el configurador que
más busque tu audiencia. (Compra, Renta, Descarga, etc)
Compra nombre de mi producto al mejor precio - Mi Marca
Compra en línea nombre de mi producto a un súper precio, envío gratis en compras
mayores a $500 MXN a todo México.
Venta de iPhone X al mejor precio - Mi Tienda Online
Compra en línea iPhone X a un súper precio, envío gratis en compras mayores a $500
MXN a todo México.

43. 6. Crea un template de meta contenido para tus
productos

44. 7. Manda tu sitemap en Search Console

45. 8. Verifica la indexabilidad de tu sitio
Puedes usar footprints
en google como: Site, inURL, inTitle

46. 9. Verifica la indexabilidad en Search Console
Monitorea la cobertura y corrige posibles errores que tengas.

47. 11. Monitorea las posiciones en Search Console
Aparecer es el primer paso

48. 10. Crea contenido optimizado
Describe las páginas de producto y categoría en WooCommerce
No escribas para el robot, crea contenido para humanos con un toque de SEO.

49. Define un plan para tu estrategia SEO
“Conquista islas pequeñas para después conquistar otras más grandes
● Identifica las keywords más importantes de tu negocio
● Identifica competidores
● Realiza esfuerzos onsite - Blogging - Contenido
● Realiza esfuerzos offsite - Link Building
● Monitorea, mide y repite el proceso

50. ¿En qué ranking se encuentra tu
sitio hoy?

51. ¡Gracias!
www.cleanranks.com
¿Agendamos una llamada para revisar el ranking de tu marca?
pablo@cleanranks.com
Director General
55 31 12 04 49