La creatividad en comunicación es la capacidad de generar nuevas ideas y soluciones, equilibrando lo emocional con lo racional. El proceso creativo involucra etapas como investigación, incubación, visión, elaboración y comunicación, siendo la investigación fundamental y no un fin en sí misma. Se destaca que no existe una técnica única para la creatividad, y es esencial buscar constantemente mejores enfoques en el proceso.

1. ¿Qué entendemos por
Creatividad?

2. La creatividad en
Comunicación
Es la capacidad de ver nuevas posibilidades y plantear
soluciones en base al proceso de la Comunicación. Bajo este
estado, lo emocional llega al mismo de nivel de importancia
que lo racional e intelectual.
Muchas veces se confunden la creatividad con la inventiva,
pero este último viene más por el lado psicológico que por el
comunicacional.

3. La creatividad en
Comunicación
En la actualidad, muchas personas y empresas están
invirtiendo mucho para comprender este proceso humano. Sin
embargo, la dirección de los recursos están mal orientados
hacia el proceso y no hacia su formación.
En pocas palabras: la creatividad destruye la realidad,
reformula en su propia mente una nueva realidad y la expresa
con nuevos valores reales.

4. La creatividad en
Comunicación
¡IMPORTANTE! Siempre es importante recordar que no existe
una sola técnica de creación. Es por ello que, aunque parezca
que con una técnica ya tenemos la solución deseada, se debe
buscar constantemente mejores y más eficaces técnicas.
Lamentablemente, muchos “creativos” parecen olvidarlo.

5. Partes del proceso creativo
para la Comunicación
1. Investigación: Recoger información.
2. Incubación: Búsqueda de solución de forma mental.
3. Visión: “¡Eureka!”
4. Elaboración: De la visión subjetiva a formulación objetiva.
5. Comunicación.

6. El proceso creativo:
La investigación
Aunque todas las partes son importantes, muchos “creativos”
olvidan que la investigación es el mejor punto de partida. Al
recoger información se puede tener una mejor producción del
mensaje o una mejor segmentación del público.
A pesar de eso, no se debe de avocar mucho tiempo a esta
etapa. La investigación debe ser el medio y no el producto.

7. El proceso creativo:
La incubación
Al ser un proceso mental, depende del mundo interno de cada
persona. Sin embargo, lo que tiene esta situación en común
todos es que el mensaje va a ser pensado sobre las fortalezas
encontradas en la investigación.

8. El proceso creativo:
La visión
Es el momento exacto de iluminación donde surge la idea que
será concretada por la persona o el grupo responsable. Es muy
normal que, de ser varias personas, las visiones lleguen en
simultáneo. Como recomendación, es necesario escuchar
ambas propuestas para ver la capacidad de todas.

9. El proceso creativo:
La elaboración
Muchas veces, esta etapa suele ser muy difícil de realizar. Por
lo general, lo que se ubica en un plano mental es
tremendamente complicado de llevar al plano físico sin las
herramientas adecuadas.
Si la elaboración se llegara a complicar, siempre es necesario
darle vueltas a la idea original. A estas alturas, no es
recomendable empezar desde cero otra vez.