El documento presenta 30 reglas sobre comunicación creativa. Aborda temas como estrategia, creatividad, pensamiento, conceptualización, psicología, publicidad y visualización. La comunicación creativa busca informar y persuadir al público objetivo a través de mensajes estratégicos que combinan elementos verbales, no verbales y técnicos. Se requiere pensamiento exploratorio e investigador para generar ideas creativas que transformen conceptos en experiencias significativas para los consumidores.

1. COMUNICACIÓN
CREATIVA
Las treinta reglas de oro, en bandeja de plata
Dr. Meir Finkel © 2016

2. Simbología
1) Comunicación, marketing y publicidad
2) Mensajes y símbolos en la creación
de contenido con conocimiento
fundamentado
3) En los anuncios hay que comunicar
en forma creativa una promesa que
satisfaga al cliente y lo vuelva
seguidor (estilo Apple)
4) Una buena comunicación creativa
rompe esquemas, innova ideas,
suena, resuena, reverbera, retumba y
“tumba” al consumidor!!!
5) El éxito de la comunicación creativa
se mide en la audiencia (consumidor,
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3. Estrategia
6) Los anuncios informativos enseñan un nuevo uso,
introducción de algo novedoso o algo nuevo de la
marca
7) Los anuncios transformacionales
enseñan al cliente a ser y hacer
algo nuevo con respecto a la marca
8) La relevancia estratégica radica
en enfocarse en el público objetivo
9) Una buena estrategia es tomar en
cuenta la audiencia meta con el
producto, la marca y la comunicación
10) La comunicación responde a las siguientes
preguntas: ¿Quién? ¿Por qué? ¿Qué? ¿Dónde?
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4. Creatividad
11) La guía creativa básica se compone de:
Objetivos, apoyos, tonos, texturas, colores,
soportes, y más
12) La estrategia de mensaje tiene
un componente verbal, uno no verbal y uno
técnico, orientados a contenidos válidos
13) La comunicación creativa busca
informar (racional) y persuadir (emocional)
14) Se debe tomar en cuenta la
psicología del color para contextualizar
la creatividad a la cultura de la audiencia
15) El pensamiento creativo se basa en factores
científicos cualitativos y cuantitativos, de
observaciones y experiencias
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5. Pensamiento
16) La lluvia de ideas junto al “grupo de enfoque”
son de apoyo a la comunicación creativa
17) Estilos pensamiento comunicacional:
objetivo, racional, emotivo, cualitativo,
intuitivo, instintivo, artístico, concreto y más
18) Pensamiento comunicacional orientado:
a los hechos (fáctico) y a los valores (ético)
19) Proceso creativo requiere una mente:
exploradora, investigadora, artística, juiciosa y
guerrera
20) El conocimiento básico surge de una sesión
de “tormenta de ideas“ enfocada a una gran
idea
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6. Conceptualización
21) La gran idea se obtiene por técnicas combinadas de
visualización y conceptualización
22) Para transformar un producto a un concepto
publicitario se requiere de:
• Adaptarse al contexto y proponer nuevos contextos
• Imaginar novedades e inventar realidades
• Conectar dos o más ideas a manera de innovación
• Comparar y apoyar dos o más ideas complementarias
• Romper las reglas y crear nuevos esquemas
• Parodiar y divertirse con humor hasta escapar
de la realidad (entretenimiento creativo)
• Asumir una actitud de dominio, conocimiento
y experiencia en materia de comunicación
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7. Psicología
23) El arte de crear una extraordinaria
idea subyace en invertir la pirámide
creativa (salir de la caja)
24) El sexo en la comunicación
publicitaria seduce, su abuso
repugna, su exceso provoca
rechazo…
25) La psicología de la creatividad se
compone de AIDA + Credibilidad por
convicción
26) Realizar una comunicación
creativa requiere de estrategia,
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8. Publicidad
27) Los problemas o dificultades de la
creatividad en la comunicación se superan
por medio de:
• Pensamiento prospectivo
• Precisión estratégica
• Psicología pragmática
• Presentación fluida
• Persuasión estructural
• Resolución inteligente
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9. Visualización
28) La comunicación es racional, el
pensamiento creativo es
emocional
29) El sentimiento publicitario es
emocional, el sentimiento creativo
es motivacional
30) La idea principal de una
comunicación publicitaria
transforma conceptos en
experiencias
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10. Conclusiones
 La comunicación es el resultado de la visualización
de una idea y su evolución creativa transformado en
pensamiento
 La expresión del pensamiento se apoya en la
publicidad
 La publicidad es la conceptualización de la
comunicación
 El mercadeo es la fuente de inspiración a base de
información más la inspiración del comunicador
 La creatividad es un proceso de pensamiento
estratégico
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11. MUCHAS GRACIAS
COMUNICACIÓN CREATIVA