1. Es toda una historia contarlo...
Capítulo 1: Erase una vez...
Una historia verdadera y única,
la tuya, la de tu Marca, la de tu
producto.
Capítulo 2: Construye tu Marca, llega a xc-
cxxxc la mente de tu consumidor
Fuente: Kevin L. Keller
Quién soy
Qué soy Mi historia, filosofía de Marca, tipo consumidor
Qué producto/servicio soy y a qué categoría pertenezco
Racionales (opinión) y Emocionales (Sentimientos)Cómo me ven
Qué relaciones construyo Vínculo emocional con consumidor: fidelidad, participación
Un arquetipo es un prototipo de carácter universal, elegir el de nuestra Marca será esencial para
conseguir la posición competitiva dentro del mercado. De estos 12 arquetipos pueden surgir
muchos más superponiendo y combinanando.
¿Cuál es el tuyo?
Capítulo 3: Me enamoré de su personalidad
12
Arquetipos
El Inocente
El hombre Corriente El Explorador
El Sabio
El Héroe
El Forajido
El Bufón
El Amante
El Mago
El CreadorEl Cuidador El Gobernante
Fuente: C.G. Jung
Arquetipos Brand Stories
Carácter
Personalidad
Valores
Estilos de vida
Comportamiento
Los insights son vivencias, experiencias u opiniones extraídas de la relación de los consumido-
res con un producto/servicio.
Capítulo 5: Real como la vida misma
Tu historia debe basarse en un poderoso insight en el que los consumidores se vean reflejados.
Dove propuso cambiar el estereotipo de
belleza con una campaña donde las mujeres
se vieran reflejadas. La Marca consiguió
conectar con las consumidoras de una
forma sensacional y las ventas se incremen-
taron de forma extraordinaria.
del al
+ info. Gastón Legoburu (@gastonleg), uno de
los mayores teóricos del storyscaping
Plataformas
Tecnológicasmarca consumidor
Brand Story
-Online Branding-
Conocimiento del usuario
Creatividad
Capítulo 4: Cuéntame...
Es una cláusula de convencimiento que ayuda a soportar nuestro
beneficio con mayor fuerza que los de la competencia. Nos
convence de que el mensaje de la marca es cierto.
Capítulo 6: Selling Idea
Utiliza las leyes básicas de la lógica: A=B B=Cy
Si los maquilladores profesionales usan MaxFactor, debe ser uno de los mejores
maquillajes.
Ejemplo MAXFACTOR:
