El documento discute cómo los movimientos sociales y factores económicos han influenciado la moda a través del tiempo. En el siglo XIX, la moda femenina imitaba una figura de reloj de arena usando corsés. Hoy en día, existe controversia sobre la discriminación de tallas y el impacto ambiental y social de la industria de la moda. Las relaciones públicas juegan un papel importante al comunicar entre empresas, grupos de presión y el público.

1. Surisa Yambo
Prof. Ivette
Soto

2. Introducción
A través del tiempo el desarrollo de la moda y la
vestimenta ha sido afectado por diferentes sucesos.
Algunos de los más influyentes fueron los
movimientos
sociales de protesta por la inconformidad con
respecto al mundo establecido.
Por ejemplo, los movimientos feministas y el
movimiento
hippie que tuvieron lugar en la década de los ‘60 y
principios de los ‘70 respectivamente, o el
movimiento

3. Cont.
Otra de las causas por las que la moda fue
cambiando a lo largo del tiempo fue la búsqueda de
la comodidad y la practicidad que la misma pudiera
brindar.
Las necesidades económicas y la producción
en masa que devino de la Revolución Industrial,
llevaron a la creación de diseños más simples y a la
utilización de materiales más económicos

4. La moda del siglo XIX
En el siglo XIX, la confección de la indumentaria
femenina se producía intentando imitar la imagen de
un .
reloj de arena, ya que esto hacia destacar la figura de
la
mujer. Es entonces cuando surgen los vestidos
emballenados y los famosos corsés que permitían
reducir
la imagen de la cintura de las mujeres hasta 40 cm.
Esta tendencia poco saludable persistió hasta
mediados

5. La actualidad
Actualmente, a la hora de adquirir prendas, las
mujeres pueden sentir discriminación ya que respecto
a las medidas del cuerpo femenino, la ropa que se
ofrece en las diferentes marcas, está hecha
exclusivamente
para mujeres muy delgadas.
Es bueno hacer un observación en la cultura de la
sociedad y
ayudar a entender que no es natural adaptar al cuerpo
humano a las prendas de moda, sino que más lógico y
saludable es ajustar la moda a las necesidades de cada
cuerpo
Por este motivo y otros tantos más, la industria de la

6. Controversias
Algunas situaciones conflictivas que tienen lugar
en la actualidad y en nuestro país son, por
ejemplo, la
contaminación debido a la utilización de productos
que no
son procesados antes de ser volcados como
residuos.
El empleo de mano de obra esclava, ya que se
explota
ilegalmente a personas de bajos recursos.

7. Cont.
Por estas razones, existen diferentes grupos de
presión,
que promueven los derechos
humanos, ambientales,
organizaciones de autoayuda que trabajan con
diversas
temáticas relacionadas al cuerpo humano y
organizaciones de defensa al consumidor, entre
otras.
Las mismas ejercen presión hacia la industria de la
moda para intentar cambiarla cultura establecida.

8. Postura empresarial
Existen dos posturas claramente definidas, las
empresas
de indumentaria y la oposición a éstas. Las Relaciones
Públicas, a través de la Gestión de Conflictos
potenciales
o Issues Management, se vinculan con las empresas
productoras.
Estas deben conocer su entorno y todas aquellas
situaciones
que pueden impactar en la organización de forma
negativa,
sean cuestiones externas como conflictos político,
económico,

9. Cont.
Por otro lado, se encuentra la postura
opositora, entiéndase
a ésta como grupos de presión, ONG’s, organismos
de
defensa al consumidor, organismos de DD.HH., entre
otras,
que gestionan sus intereses en contra de las
empresas
productoras de indumentaria por estar en desacuerdo
con
sus prácticas productivas y sociales.
Para esto, los grupos opositores hacen uso de las
Relaciones

10. Cont
De no ser por el vínculo que mantiene las
Relaciones
Públicas con el Estado, el sector privado y las
ONG’s,
la sociedad quedaría supeditada a las
decisiones de
unos pocos. Afortunadamente, esta disciplina
provee
estrategias de comunicación y abre un canal de
doble vía, donde todas las partes pueden

11. Conclusión
Tras elaborar este estudio, llegue a dos
conclusiones
distintas: una, en relación al vínculo entre relaciones
públicas y moda; la última, sobre el valor estratégico
de
las pasarelas de moda desde la óptica de las
relaciones
públicas.
Desde el primer enfoque, es importante el hecho de
que
la economía y la cultura de las sociedades
postmodernas

12. Referencias
AAW.(2002): Moda de España: punto de encuentro, Madrid, Sociedad
Estatal
para el Desarrollo del Diseño y la Innovación – DDI Ministerio de
Economía
Barquero Cabrero, J. D. y Barquero Cabrero, M. (2002): El libro de oro de
las
relaciones públicas, Barcelona, Editorial Gestión 2000,
Black, S. (1993): ABC de las Relaciones Públicas, Barcelona, Editorial
Gestión
2000.
Codina, M. y Herrero, M. (2004): Mirando la moda: once
reflexiones, Madrid,
Ediciones Internacionales Universitarias,
Figueras, J. (2003): Moda española, una historia de sueños y