Este documento discute cómo las empresas pueden integrar las herramientas 2.0 como blogs, microblogging, marcadores sociales, redes sociales y videos en su estrategia para conversar con el mercado. Sugiere que las empresas deben determinar con quién, de qué y cómo quieren conversar, así como gestionar la conversación y los recursos necesarios como community managers e imágenes. También recomienda escuchar las necesidades de los clientes y tomar la iniciativa en la conversación.